笔剑锋从磨砺出—— 企业新闻写作能力提升训练营_张振远_企业内训课程

笔剑锋从磨砺出—— 企业新闻写作能力提升训练营

培训讲师：张振远

讲师背景：
张振远老师专业TTT培训讲师四川大学信息安全专业硕士香港科技大学信息技术专业硕士荣获中邮保险全国“十佳明星内训师”荣获中邮保险16年“最佳课程设计奖”CTA中国培训师大联盟TTT认证讲师曾任：中国联通四川分公司丨销售助理曾任：中邮保险四川分详细>>

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笔剑锋从磨砺出—— 企业新闻写作能力提升训练营详细内容

笔剑锋从磨砺出—— 企业新闻写作能力提升训练营

课程背景：

当今，中国企业普遍存在着一类现象。有的企业规模大，工作业绩也好，但看不到工作的亮点和成绩。反之，有的企业虽然规模偏小，但工作反而显得有声有色，这就是因为企业宣传是否做到位所导致的。

因此，企业文宣在二十一世纪对于每一家企业来说都是至关重要的工作内容。好的企业文宣能展示企业优良形象，推广企业产品营销，传递企业使命价值，凝聚企业员工战斗力，对企业绩效的提升有着“锦上添花”的作用。而随着新媒体宣传的不断普及，企业有必要培养一批既能掌握传统文宣工具，又能开展新媒体文宣工作的企业宣传队伍。

本课程从企业文宣的实际需求出发，通过对新闻写作要点、新闻写作结构、新闻摄影、新媒体宣传技能等内容的详细讲解，帮助企业文宣工作者获得能力的全面提升。

课程收益：

掌握新闻写作的选题思路与素材收集方法
掌握新闻标题/导语/主体/结尾的写作要点
掌握新闻简报/报道/采访/新媒体推文的写作方法

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：企业文宣工作者

课程方式：理论讲解、案例分析、实操演练

课程大纲

#课程导入#

一、选题——新闻选题要求

1．内宣新闻写作四字要诀

1）真——真实性

2）短——概要性

3）新——时效性

4）值——价值性

2. 外宣新闻写作四字要诀

1）利——利益关联

2）奇——奇货可居

3）情——情感共鸣

4）参——共同参与

二、素材——新闻素材采集

1. 新闻素材收集要点

1）善于观察

2）注重积累

3）尊重事实

4）广开路径

2. WHSV蹭好时事热点

1）WHY

2）HOW

3）SPREAD

4）VALUE

案例分析：吴X凡热点如何蹭？

3. 素材收集十大渠道

三、标题——新闻标题写作要点

1．新闻标题要点

1）精简

2）生动

3）准确

案例分析：新闻标题修订

2．新闻标题写作模型

1）新闻单标题写作

陈述式
主谓式
因果式
对仗式

2）新闻多标题写作

引用式
类比式
概括式
语言式

案例分析：新闻标题写作详解

3. 新闻标题写作套路

案例分析：不点不是中国人

与我有关
营造反差
身份认同
价值事实

课堂练习：新媒体文章标题修改

四、导语——新闻导语写作要点

1. 新闻导语写作模型

概要式
描写式
引导式

课堂练习：新闻导语写作修改分析

2. 新闻导语写作套路

冲突置顶法
结尾置顶法
电影预告片法
观点置顶法

课堂练习：抗击疫情文章开头修改

五、主体——新闻主体写作要点

倒金字塔式写作结构

1）倒金字塔结构适用范围

2）倒金字塔结构写作优势

3）倒金字塔结构写作详解

案例分析：倒金字塔结构新闻案例分析

记叙式写作结构

1）记叙式结构适用范围

2）记叙式结构写作优势

3）记叙式结构写作详解

案例分析：记叙式结构新闻案例分析

华尔街日报体写作结构

1）华尔街日报体结构适用范围

2）华尔街日报体结构写作优势

3）华尔街日报体结构写作详解

案例分析：华尔街日报体结构新闻案例分析

新闻主体写作用语要点
语句要通顺
标点要准确
文字要生动

案例分析：“谷爱凌真棒”文章内容修订

六、结语——新闻结尾写作要点

1. 新闻结语写作结构

1) 引用式结语

2）自然式结语

3）呼吁式结语

4）预见式结语

课堂练习：新闻结语写作练习

2. 新闻结语写作套路

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

1）制造悬念法

2）打破次元法

3）要点归纳法

4）价值塑造法

5）金句结尾法

课堂练习：写出一个好故事

课堂练习：打造文章金句，塑造价值记忆

七、体裁——常见企业新闻写作要点

1．消息/简报/活动总结写作

会议类新闻写作
活动类新闻写作
突发事件类新闻写作

案例分析：横向/纵向综合消息案例分析

2. 人物特写/访谈/记录写作

人物特写结构
特写故事化写作

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

故事内容的3性要求
故事创作的6步大法
故事抓人的10个要点

课堂练习：写出一个好故事

3. 新媒体写作

1）新媒体文章转播特点

2）新媒体文章写作要点

3）新媒体账号运营与推广

图片——新闻图片拍摄基本技巧

1. 新闻摄影构图

三分构图
井字构图
对角线构图
框架构图

2. 新闻机位选择

景别呈现
方向选择
角度要求

案例分析：机位选择与镜头呈现

3. 拍好会议及活动图片

了解会议内容及环境
信息量齐全的全景照
完整的主席台照片
主要领导讲话照
发言者照片

6) 上级领导与主要领导同框照

#总结与致谢#

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