“三一思维”让你的客户分析与服务优质体验
“三一思维”让你的客户分析与服务优质体验详细内容
“三一思维”让你的客户分析与服务优质体验
课程背景:
如今能源革命与数字革命快速推进,在数字化赋能新型电力系统背景下,建设“现代供电服务体系”,以数字化服务满足电力用户不断提升的用能体验需要,赋能电力服务转型升级,已成为急不可待的重要任务。在推进数字化电力服务过程中,是否遇到以下问题:
电力服务背后底层逻辑是什么?
电力服务的“用户思维”如何理解与应用于业务?
电力服务从哪些维度把握用户特性,进行精准用户分析?
电力服务如何塑造差异化服务,让用户体验增强?
所有的变化、转型、升级都是为了为客户创造价值,
《“三一思维”让你的客户分析与管理精准到人》课程是解密数字化时代,电力服务底层逻辑的课程,将围绕底层逻辑的“一维(用户思维)”、“一性(用户画像)”、“一化(个性化差异化服务策略)”三个维度进行分享,望为你带来现代化电力供电服务实践的启发与执行指引。
课程收益:
价值1:学习电力服务设计的用户思维本质
价值2:了解研究电力用户的两个维度
价值3:掌握分析用户特性风格的四个特质
价值4:掌握用户个性化差异化服务价值策略的突破方法
授课对象:供电系统服务骨干、客户经理、专责、中基层管理者
授课时间:1天,6小时/天
课程纲要
导入案例:小蓝杯做了什么?
某省委委托的供电系统全员学习方向主题
第一讲:一维——构建供电服务“用户思维”
一、与时俱进方能见:三组数字看用户需求变化
1. 服务经济时代的步入:国家GDP产业占比说明
2. 互联网行业的商业发展:全球市值前十大公司的40年变迁
3. 客户流失的数据调查:客户为什么远离我们?
4. 电力客户的需求层次:现代电力客户比20年前的需求变化
工具:马斯洛原理分析
案例:面粉、粮食的消费变迁,工业与服务业的迭代
电力用户从“有电用”到“用好电”
政策:2023年《数字中国建设整体布局规划》
【小结】电力数字化服务用户思维:转移需求层次,研究用户需求
第二讲:一像——掌握供电服务“用户画像”技能
一、 研究用户——客户心理分析
案例:一次日常与用户的供电对话,你从语言中发现了用户什么特性?
1. 尊重用户特性:不同用户的个人特性研究
- 支配性的人特质与沟通应对
- 表达性的人特质与沟通应对
- 耐心性的人特质与沟通应对
- 精确性的人特质与沟通应对
2.不同类型的用户不同用户分析
- 面子心理
- 从众心理
- 权威心理
- 占便宜心理
- 自主心理
- 建议心理
- 倾诉心理
案例:看似无关的“高净值人群”
二、 用户分析的信息收集
1. 电力用户数据来源
- 供电公司用户基本信息系统
- 上门面对面服务过程
- 营业厅业务办理过程
- 街坊邻居亲戚或村委会
- 社区活动
- 小程序、公众号、95598、官方app
- 其他渠道:行政政务中心、水、电、气、邮政、物业、银行等等
三、用户画像构建与画像应用
1. 电力用户画像
- 画像分类:基础信息、用电行为、客户价值、行为偏好、触点记录、费用记录、业务特征、情感特征
- 用户标签呈现
案例:电力用户标签库
练习实践:分析你所辖台区的重点用户,制定一份用户画像1.0.
2. 电力用户分析应用
- 用户画像及标签数据反映信息分析
- 不同电力用户服务或营销应用分析
【导入】数字化时代用户服务逻辑本质:精﹒准﹒
第三讲:一化——差异化用户管理并针对性服务策略
一、建立客户信任:从用户特性出发精细化建立客户信任
(一)塑造用户“峰终体验”:塑造用户服务过程中的峰终体验值
1.用户体验触点生花
2.用户情感曲线+峰终体验
案例:移动的峰终设计
共创设计:电力用户的营业厅或上门服务的峰终设计策略
(二)行为差异化:“用户画像+用户特性”基础上的行为价值传递
1. 赞美差异化:让你感受不一样的真诚
2. 提问差异化:问出你心中想说而未说
3. 缓和冲突差异化:别人对抗我铺垫
4. 你方登场我确认:解除顾虑的小窍门
5. 总结闭环才完整:每一次行为与表达的闭环
情景实战:假设自己一位真实客户,对自己服务的电力用户一次不一样的赞美
(二)服务沟通精细化
1. 服务沟通精细化:不同特质的人不同沟通策略
情景实战:
一位谨慎思维严密,从事技术职业的客户,如何应对沟通?
农村老人和孩子在家,一直没电孩子没法作业,迟迟未处理好,老人大嗓门急性子说话直接,应如何应对沟通?
案例:高表达客户与专业性客户的“鸡同鸭讲”
2. 服务策略精细化
1) “电力用户画像+电力用户特性”综合分析
2) 得出匹配用户针对性的服务策略
情景实战:一位50岁的甲大叔,长年独自在家,儿女在外,经常遗忘家里电源开关。
课程回顾+学员分享+复盘纠偏
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