网上国网”推广7天学会训练营

  培训讲师:吴娥

讲师背景:
吴娥老师高级客户服务管理专家10年高级服务管理经验8年电力/通信/银行/医疗行业员工培养及服务培训经验AACTP国际行动学习促动师中电传媒教育培训中心资深导师连续3年担任四川移动/四川电信主评审官四川大学/电子科大MBA职业发展规划导师曾任 详细>>

吴娥
    课程咨询电话:

网上国网”推广7天学会训练营详细内容

网上国网”推广7天学会训练营

课程背景:



传统的电力营业厅业务办理模式已经不适应当下的环境变化,随着疫情发展的不确定性,也给顾客带来了无法上门办理业务的难点!毫无疑问这场突如其来的疫情将倒逼电力系统的营销模式进行转型



一场电力营销模式的改变将不可避免地到来。



响应2020国网集团的66号文件营销重点任务落实,传统营业厅业务办理为主的厅店营业模式变革为“网上国网”APP移动掌上业务办理为主的模式,如何利用好当下环境,把线上工具大力推行,扩大线上用户活跃度,并取得切实落地的效果,成为供电公司重点任务!本课程,旨在如何培养营销人员进行“网上国网app”推广,进行营销技能指导和训练,希望能为电力线上业务推广带来有效业务支持,建立供电公司良好的品牌形象。



课程收益:



l 学会线上业务工具推广的营销结构;



l 掌握网上国网营销推广流程和具体话术;



l 分析不同客户心理特点,对客户需求进行有效探寻,达到精准推广效果;



l 学会运用FABE工具清晰介绍网上国网app的功能、优势和价值点;



输出成果:线上业务推广流程及话术集锦



授课周期:7天训练营——线上6+1小时训练营(6小时课程+1小时辅导) 









课程对象:营业厅人员、客户经理、抄表收费人员







课程大纲



第一电力行业趋势与客户管理1小时



一、顺势而为



1.全球营商环境对“获得电力”的要求



2. 线上工具运用给电力人员带来的好处



3. 电力行业人员面临的危机



案例:传统行业的转型-银行业、通信业



二、客户信息收集渠道



1. 业务办理



2. 网上国网、电e



3. 台区经理、片区经理、网格化客户经理



. 客户信息分类类别



1.经济价值类:用电量比较大的客户,经济收益高的



2.风险把控类:经常投诉的,从电力使用数据看不稳定的



3.特殊关爱类:家中老人小孩,或中小企业特别情况的



4.社会价值类:对公司可能带来较大社会影响的



案例:客户分类表







二讲:营销五行之建立信任 1小时



一建信任



1. 身体语言、基本欢迎词/问候语



2.寒暄



3. 赞美-主动出击,先发制人



4. 共同交流话题,共鸣产生信任



训练:赞美十二招





三讲:营销五行之问出需求 1小时



二聊客情



场景1.客户首次办理新业务



n 收集客户基本信息



n 新业务的用途背景



场景2. 日常业务需求的老客户



n 历史用电消费特点



n 客户用电偏好



n 客户用电体验



三问需求



n 善于提问,了解客户对用电的主要关注点



n 善于隐性需求转为显性需求



训练:多问少说,有效引导





四讲:营销五行之切中要害 1小时



四切业务



n 线上业务介绍:如何运用FABE有效介绍线上产品的优势功能



n 切中要害:以客户用电情况为基准,切入业务推广;



训练:倾听、FABE



五教操作



n 检验理解:教操作过程中与客户保持沟通同频,不断确认理解一致



n 持续维护:之后有问题可随时沟通联系,主动不定时询问客户



视频演示:网上国网APP操作视频





五讲:线上业务推广促销策略1小时



一、以人为本的促销



n 小鬼当家——通过儿童来促销



n 自嘲自贬——中年人追求实在



n 主动挑错——打动老年顾客的心



二、公益活动促销



n 温情一元——电力充电费的助学之行



n 免费领养——把网上国网app的积分兑换奖品变成领养权



三、黄金时间的捞客促销



n 三八彩头——妇女用品或购买电力产品促销



n 非常1+1——清明节鲜花或电动车促销



n 五五有礼——端午节粽子促销



n 快乐童年——儿童节玩具或电动玩具促销



n 亲情厨具——让母亲轻松用电促销



n 父爱如山——父爱智能全家促销





六讲:线上业务推广自媒体应用 1小时



一、线上业务推广工具



1. 微信、微信社群、朋友圈



2. 短视频(抖音、快手)



3. 官方订阅号



二、线上推广产品业务价值点提炼



1. 线上业务的优势1-3



2. 要有好的标题



3. 层次清晰,让人记住



三、微信社群圈建立与顾客的粘度



1.网格化电力用户分群



2.内容发布



3.线上业务展示



4.策划话题



5. 促销活动



6. 设计内托



7. 提升信任关系



8. 实质推广应用





案例解析:



海尔的小顺管家社群营销模式



招商银行理财产品的微信社群运营模式



零售行业的社群营销模式







7天业务推广训练营:



课程体系结构:每天1小时课程(6天)+1小时任务辅导(第7天)





课程复盘,总结提炼,学员分享



 

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