互联网+时代短视频营销与创新

互联网+时代金融行业短视频营销与创新

主讲人：谢建琪

【课程背景】

5G时代，得短视频者得天下。短视频随着抖音、微信视频号等平台的火爆，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大商业银行、政企、教育机构、电商，更是凭借着短视频迅速引发“爆点”，用镜头讲好自身故事，互联网时代，视觉是最好的传达！

手机摄影不仅可以带来趣味和乐趣，还可以记录和分享重要的时刻，提升客户经理个人技能和创作能力。手机摄影是一种方便实用的方式，让客户经理更好地与客户互动，通过摄影的作品增加个人IP曝光率，增加与客户的粘度，并在工作、生活中发现和欣赏美的存在。

为何金融行业要学短视频？具体有以下几点：

1. 提高企业宣传效果：短视频已成为吸引和保持观众注意力的强大工具。通过制作精美的短视频，银行可以生动地展示其品牌形象、核心价值观和服务优势。短视频可以用来介绍银行的历史、团队、创新产品和解决方案等内容，以便更好地传达银行的专业性和可信度。

2. 强化金融产品推广：短视频能够将复杂的金融概念和产品变得简洁易懂。通过动画、图形和故事叙述等手法，银行可以生动地展示金融产品的特点、优势和用途。这样的短视频可以在社交媒体平台上广泛传播，增加用户对金融产品的认知和理解度，进而提高销售转化率。

3. 增强客户参与度：在单位举办客户活动时，记录短视频能够增强客户的参与感和留念值。短视频可以捕捉到活动现场的气氛、互动和精彩瞬间，帮助银行与客户建立更深层次的情感联系。这样的短视频可以用于后续宣传、回顾和分享，提升客户对银行的满意度和忠诚度。

4.生活中应用短视频记录珍贵时刻，记录旅行、家庭聚会和孩子成长等重要时刻，留住珍贵回忆。可分享生活点滴，增进员工之间的情感联系，营造更融洽的工作氛围。更重要一点，很多时候，为另一半拍照拍不好的话，后果很严重，所以为另一半拍出满意的照片非常重要，在促进家庭和谐方面起到非常积极的作用。

5. 加强团队合作与内部沟通： 通过共同参与短视频培训，可以促进团队成员之间的合作精神和团队凝聚力。制作团队介绍视频、内部资源分享等形式，有助于拉近员工关系，增强内部沟通与协作效率。

6. 不想员工提交的汇报宣传材料千篇一律，就需要提升用镜头讲故事的技能，发掘各分行、支行接地气的题材。

7.推动数字化转型与创新发展： 随着科技的迅速发展，银行业务也逐渐向数字化方向转变，举办短视频培训是银行积极响应数字化转型的重要举措。通过引入新颖的宣传手段和服务方式，是推动银行业务的创新发展，提升市场竞争力的刚需。

总之，学习短视频拍摄制作对银行来说至关重要。通过高质量的短视频，银行可以突出品牌形象，推广金融产品，并丰富客户体验。这将有助于提升银行的知名度、市场份额和业务成果，使其在竞争激烈的金融行业中保持领先地位。

【课程时间】

一天 6小时/天

【课程对象】

金融机构全体员工/营销策划人员/银行业务人员

【课程收益】

1. 解锁手机宝藏级拍摄功能，用视觉吸引客户眼球，讲好银行故事。

2. 通过一天学习，员工同事能学会基础短视频拍摄及制作技能，能快速记录单位活动，以及用短视频宣传金融产品。

3. 通过学习，每位同事都能提升审美力，记录美好，赋能工作。

4. 教学过程中运用大量生动且具有实战意义的案例，将对你的思维带来新的冲击和启发，讲师语言生动幽默，得益于业余爱好魔术及街舞，并把趣味技能巧妙融入课程中，让课堂氛围热烈，多次达到“全场无尿点”的效果。

【课程提纲】

第一部分 想吸引客户 先熟悉你的手机

掌握手机基础设置能够确保拍摄画面质量，提高视频专业度，为银行产品或服务的展示提供更优质的素材。

（一）手机基础设置及解锁宝藏级拍摄功能：

1. 分辨率（决定画质的好坏）

2. 对焦及正确曝光（拍出好照片和视频的重要基础）

3. 镜头焦段应用（要拍好不同的工作场景，焦段一定要懂得如何应用）

4. 隐藏的强大功能-锁定曝光及对焦（拍领导重要功能）

5. 手机亮度设置（画面拍的很暗、人都拍虚了跟这个设置有关）

6. 调整白平衡模式（不想拍的画面颜色诡异奇怪，这个功能一定要GET）

7. 用人像\大光圈模式拍出虚化效果（拍出职场高级感、唯美感的重要模式）

8. 掌握慢动作拍摄技巧（企业年会、客户联谊会、员工风采展示极具视觉效果的拍摄模式）

9. 掌握延时摄影技巧（银行宣传片、汇报片、旅行风光大片必用模式，谁用谁出彩）

10. 掌握全景模式（会议、客户联谊活动不可或缺的场景应用拍摄技巧）

第二部分 拍好短视频的关键

想拍出丰富具有电影感的画面，了解五大景别和基础构图规则可以帮助银行员工拍摄出更具观赏性的视频内容，吸引客户目光。

（一）景别：

1、远景：展示整体环境，交代人物所处的社会背景

2、全景：交代人物之间的关系，强调人物之间交流

3、中景：叙事性景别，展示人物的对白 

4、近景和特写：展现人物喜怒哀乐的表情和体现内心感受

5、大特写：表达人物情绪和产品的植入

（二）构图：画面拍的美不美，学会构图很重要!

1. 对称构图

2. 中心构图

3. 九宫格构图

4. 三分法构图

5. 框架式构图

6. 对角线构图

7. 前景构图

8. 对比构图

（三）最吸睛的百万级运镜教学

学习推拉摇移跟升降等高级运镜技巧可以提升视频质量和观赏性，在银行宣传视频中展现更专业和引人注目的效果。

1、推（开门见山、引人入胜、让客户有身临其境的感觉。）

2、拉（以小见大，慢慢呈现越来越多的精彩，让你目不暇接。）

3、摇（转移视觉焦点，传递不同信息，场景切换让你保持新鲜感。）

4、移（氛围感满满的运动镜头，让银行场景增添一份电影感）

5、跟（以第一人称视觉，带客户感受银行的品质服务。）

6、升降（拍摄银行宣传片场景大气高级的必用运动镜头）

实操：利用上述运镜技巧及景别组合现场模拟拍摄一个银行客户联谊活动类短片

第三部分 短视频剪辑技巧

学会剪映基础功能应用及变速、添加封面、字幕配音、转场等操作能够让银行员工快速制作出专业感的短视频，提高信息传达效果。

（一）优质短视频的基础设计

1、封面：门面好，点击量才高

2、文案：一句话决定用户看不看

3、音乐：选择一首撩人的音乐很重要

（二）优质短视频剪辑你必须要学的基础技法

1、剪辑：好的作品都是剪出来的

（1）分割

（2）变速

（3）音量

（4）动画

（5）删除

（6）变声

（7）降噪

（8）复制

（9）倒放

（10）定格

2、音效：先有画面后再加声音也是可以的哦

（1）BGM

（2）罐子音效

（3）人声配音

（4）机器配音

3、字幕：有字幕更高大上一点

（1）自动识别字幕

（2）动效字幕

（3）中英字幕

（4）综艺花字

（5）封面字幕

4、背景：让画面看起来更唯美

（1）底板

（2）标题

（3）三联屏

（4）滤镜

（5）特效

（6）调色

（7）美颜

5、专场：一镜到底不是长镜头，而是不懂剪接

（1）叠化转场

（2）闪黑转场

（三）优质短视频剪辑的高级技法

1、片头特效

2、画中画：模拟通话、混合效果、灵魂出窍等

3、蒙版：风景叠加、音乐卡点

4、特殊字体

5、曲线变速

6、片尾关注

7、剪同款：一分钟出大片，效果杠杠的！

实操：现场剪辑视频，即场出片，互动感极强，让同事们见证手机拍摄剪辑的高效和便捷。

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