《头条报道——企业新闻拍摄与写作技巧》课纲

《头条报道——企业新闻拍摄与写作技巧》
【课程背景】
随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。作为宣传和维护企业形象，树立品牌口碑，提升品牌美誉度的重要载体，新闻报道越来越受到职场和市场的重视。与此同时，如今拍摄并非依赖与专业的单反相机，普通的手机像素少则2000万像素，多则上亿像素已经完全满足企业日常场景拍摄高质量视频的需求。新闻拍摄主要特点是抓拍，这就对拍摄者掌握拍摄思维，突出主体，立意高远；企业新闻写作主要是消息与通讯体裁，掌握写作体裁结构思维，高举旗帜，服务大局，鼓舞士气，凝心聚力。康老师的课程以实战出发融入了企业新闻中常见的场景：领导视察场景、一线工作现场场景、年会庆典场景、会议活动场景、员工培训场景、慰问关怀场景抢险救灾场景等
【课程收益】
增强学员兴趣、激发新闻写作与拍摄的意愿
理解拍摄的基础知识，掌握构图技巧，熟悉企业新闻拍摄的九大场景
掌握摄影拍摄中七种运镜、转场与镜头组接技巧
掌握新闻写作的标题、导语、主体、背景、结尾的写作技巧
掌握消息、通讯体裁的结构与写作技巧
【课程时间】 2天（6小时/天）
【课程形式】理论讲授30%+案例分析40%+共创练习30%
【课程大纲】
第一讲：企业宣传的认知
企业宣传的目的
企业宣传人员的职业素养
业务素养
专业素养
思维能力
*案例：企业宣传中的舆情危机
企业宣传的要素
新闻价值
形象价值
品牌价值
第二讲：摄影摄像的认知篇
摄影器材认知
摄设备影设备
稳定器
灯光设备
收音设备
记录工具
拍摄光线技巧
正面光
侧面光
逆光
顶光
拍摄景别技巧
远景
全景
中景
近景
特写
景别与焦距
*案例赏析：《海边的女孩》等
拍摄角度技巧
平拍——尊重
俯拍——弱小
仰拍——高大
*案例赏析：《被采访的男人》等
第三讲：摄影构图篇
企业新闻图片的功能
有效传递信息（5W1H）
让人印象深刻
*案例组图分析：我看到的与我拍到的
基础摄影的构图方法
中心构图法
对称轴构图法
九宫格构图法
三分构图法
水平构图法
垂直构图法
对角线构图法
S型构图法
框架构图法
重复构图法
留白构图法
对比构图法
*案例赏析：《跑步女孩》、《湖中的船》、《湖边的海鸥》、《下棋的老人》、《2杯咖啡》《户外的帐篷》、《一桌美食》等
*实操练习：组图拍摄乐高积木构图
人物摄影拍摄方法
人物摄影的TPOR原则
全身拍摄方法
半身拍摄方法
人物的摆姿技巧与面部表情
集体照拍摄方法
会议活动场景
员工培训场景
慰问关怀员工场景
一线员工工作现场场景
领导视察工作场景
签约仪式场景
年会庆典场景
抢险救灾场景
*案例赏析：《五一假期坚守一线》、《签约现场》、《商务部发言人》、《安全宣讲进企业》《寒冬送温暖，慰问暖人间》、《辉煌十周年》等
*实操练习：组图拍摄乐高小人积木构图
第四讲：摄像运镜篇
运镜技巧
推镜头
拉镜头
摇镜头
移镜头
甩镜头
跟镜头
环镜头
*案例赏析：七大运镜技巧的基础应用
拍摄者运镜的脚步动作
*练习：运镜中拍摄者的脚步
转场技巧
空镜转场
遮挡转场
相似转场
*案例赏析：《普通三轮车》、《旅行随拍》、《我和我的祖国》等
*练习：设计拍摄转场
第五讲：拍摄场景设计技巧
主题摄影前的准备
主题摄影前的脚本策划（60秒新闻短视频）
分镜头
组合镜头
脚本策划
主题场景设计（60秒新闻短视频）
会议活动场景
培训活动场景
领导视察场景
*案例赏析：《阅兵仪式》、《视察新闻》、《培训短片》等
*练习：脚本分镜头策划、撰写与拍摄
第六讲：视频剪辑篇
认识剪映软件
导入素材
素材库
音乐库
模版库
字体库
背景库
特效库
转场库
滤镜库
剪映编辑技巧
主轨素材裁剪与编辑
音画分离
素材替代
智能字幕
添加文字模版
画外音设计
背景音乐
添加背景画面
滤镜与调色
转场技巧
镜头组与脚本
拉片模仿
镜头组接
镜头组接的特点
镜头组接的模型
画面变速与蒙太奇
*案例赏析：三种常见的场景视频
*练习：根据实拍素材进行剪辑（30秒视频）
第七讲：企业新闻写作篇
新闻写作六要素
新闻内容结构
标题
引题
主题
副题
导语
1）概述式导语
*案例赏析：双胞胎女孩坠楼，万幸无生命危险
2）评论式导语
*案例赏析：地铁出台《禁食令》
3）描写式导语
*案例赏析：中国中铁印度尼西亚雅加达－万隆高铁瓦利尼隧道项目顺利贯通
4）结论式导语
*案例赏析：海南公交女乘客殴打司机
5）引语式导语
*案例赏析：华为海思总裁发出致员工的一封信
6）号召式导语
*案例赏析：全党开展“不忘初心 牢记使命”主题教育
7）设问式导语
*案例赏析：文化遗产日全省各地看“非遗”
8）摘要式导语
*案例赏析：海南乡村旅游文化节
9）对比式导语
*案例赏析：西藏公路通车
*写作练习：请为选定文章增加导语
主体
时间顺序
重要顺序
逻辑顺序
背景
说明性背景材料
*案例赏析：上海宝山减税调研
对比性背景材料
*案例赏析：北大西洋公海塑料垃圾显著增长
注释性背景材料
*案例赏析：世界首创新型细胞培养变色水凝胶
结尾
总结式结尾
*案例赏析：社区民警反诈宣传
展望式结尾
*案例赏析：现代农业生产“飞速度”
评论式结尾
*案例赏析：广场舞管理需权责清晰
启发式结尾
*案例赏析：八旬老人的财富观
自然式结尾
*案例赏析：落叶归根，回乡发展
*写作练习：请为选定文章增加结尾
新闻体裁写作技巧
体裁的分类
报道
评论
副刊
消息写作
消息的定义与特点
消息的分类
述评消息
*案例赏析：新华社述评：英国“脱欧”沉思录
经验消息
动态消息
*案例赏析：茅台市值超越可口可乐，成全球视频饮料第一股
综合消息
*案例赏析：国庆期间各地区过节
消息的写作结构
倒金字塔结构
*案例赏析：德国下令：必须给猪买玩具以提高其生活质量
正面三角结构
*案例赏析：安奔驰车漏油事件
沙漏结构
*案例赏析：成都老人雨夜错过公交独坐地铁口，民警打车送她回家
华尔街日报体
*案例赏析：计算机公司与学校
*写作练习：请根据短视频事件描述创作消息
通讯写作
通讯的定义与特点
通讯的分类（人物通讯/事件通讯/工作通讯/概貌通讯）
通讯与消息的区别
*案例赏析：矢志不渝 咬定治沙不放松
通讯采写方法
宏观分析
*案例赏析：上半年经济形式分析
微观比较
*案例赏析：南京十家局领导向社会公开述职，观众、网友现场提问
多面透视
*案例赏析：雪山上，好大一棵“英雄树”
通讯的结构
纵式结构
横式结构
纵横式结构
*案例赏析：《今夜是除夕》、《浦东，璀璨的“双桥”格局》
通讯写作技巧
夹叙夹议
*案例赏析：“皇上”和他的“月亮公主”
巧用白描
*案例赏析：谁是最可爱的人
巧用对比
*案例赏析：八卦话题“打败”抗日老兵
借鉴电影
*案例赏析：童子军甜饼销售
善用细节
*案例赏析：红楼梦选段
*写作练习：请根据短视频事件描述创作通讯
第八讲：企业新闻排版与发布
发布平台选择与特点
互联网门户网站
行业门户网站
社交媒体平台
自媒体平台
微信公众号排版技巧
封面配图格式
文章排版技巧
落款技巧
跳转原文/合集技巧
跳转视频号技巧
违禁词查询
《广告法》
《反不正当竞争法》
违禁词检测软件

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