产品创新与爆款思维工作坊（2-4天）

创新训练工作坊
《产品创新与爆款思维》
授课时间：4天
授课要求：投影，白板，白板笔，无线麦克2个，翻页笔。
点式分布课桌摆放，要预留足够的活动空间。
授课对象：企业中高层管理人员，企业从事与创新有关的管理人员，企业技术骨干，企业产品设计开发人员，企业研发部工作人员等。
课程简介：系统的掌握创新思维的构建。通过大量案例与学员互动，学习创新方法与创新工具，学习爆款打造的逻辑与方法，提升学员创新水平，激发学员创新欲望，让学员能够从问题入手，利用所学方法与工具，提出创新性的爆品打造解决方案。本课程具有较高的可操作性，学员学习后，会利用相关方法进行实际的创新创造活动，解决企业遇到的具体问题。
课程大纲
第一天
一、引子：面对快速变化的世界
1、传统企业躺着赚钱的时代结束了
不变的企业与变化的世界
2、10年来世界发生了什么
案例：埃隆马斯克的创新帝国
案例：Alphabet的创新逻辑
推荐书籍：《刷新》，《重新定义公司》，《贝索斯致股东的信》
新技术改变世界
影响未来的8种新技术
量子计算：无限计算能力，“蛮力”之美
网路与传感器：创造海量数据
机器人：我们新的劳动力
3D打印：颠覆世界的制造技术
合成生物学：超级摩尔速度的增长
人工智能：机器的智能会超越人类么
VR和AR：现实与虚拟世界的融合
区块链：重构社会的信任体系
看不见，看不起，看不懂，学不会，跟不上
案例：小米电视的降维打击
推荐书籍：《三体》
二、起点：如何实现创新思维的突破
你的所有决策，依赖于你现有的认知框架
案例：她是美女么
互动游戏：海盗分赃，颠覆你的认知
认知突破四大障碍之一：直觉错误
案例：未完成的赌局
认知突破四大障碍之二：思维定势
案例：路径依赖，奇怪的键盘
互动：你经历的思维定势有哪些？
认知突破四大障碍之三：线性思维
案例：大象之死，基因测序，儿童用药
推荐书籍：《规模》
认知突破四大障碍之四：维度限制
案例：街电，美团
思维工具：终局思维
互动：行业的终局是怎样的？
如何提升自己的认知
拜名师
读书学
自己悟
推荐书籍：《穷查理宝典》，《从0到1》，《精益创业》，《复杂》，《失控》
第二天
三、格局：以全新的视角重新审视世界
1、你认知的世界，取决于你所在的维度
互动游戏：你能看到事物的第几层
案例：毛主席为何可以领导中国革命
2、从更长的时间维度来看待眼前的事情你如何看待美国和中国的贸易战
案例：从中国历史看国家，企业与个人
爆品打造时的开放共享逻辑
3、挫折、困难与失败是企业和个人前进的发动机
什么时候才会有创新
大企业是如何死掉的
案例：危中有机，新东方的创新逻辑
推荐书籍：《反脆弱》，《全新思维》，《反常识》
4、原创理论：市场江湖论
市场就像一个江湖，各色企业就像江湖中的各色人士
士兵型企业
军官型企业
将军型企业
帝王型企业
帝国型企业
市场的边界与江湖的边界
推荐书籍：《激荡三十年》，《激荡十年，水大鱼大》
四、爆品：新经济时代的第一张门票
1、什么是爆品
自杀重生，他杀淘汰
抛弃现有框架，抛弃所有的框架
从工具革命到方法论革命
案例：杀手级应用，iPhone4到底创新了什么？
2、爆品离开熟悉区域
单品革命
硬件免费
推荐书籍：《蓝海战略》
3、爆品的场景发现
什么是场景
搞定用户使用场景，才能搞定用户
案例：妙可蓝多
互动案例：用户行程地图
推荐书籍：《定位》
4、爆品的核心是流量
流量是有成本的
丰饶经济下的同质化竞争
流量边际效益递减
案例：格力的手机业务为何无法突围？
5、爆品打造方法论
微创新方法论：微小硬需、微小聚焦、微笑迭代
围绕用户价值链做应用创新
从传统的信任状，到新经济的价值锚
消费者的心智模式
用户可感知，重构价值链，
推荐书籍：《思考快与慢》，
6、爆品是如何点爆的
引爆口碑
核心人群
用户参与
事件营销
推荐阅读：《千面英雄》,《英雄之旅》
爆品三大陷阱
假需求，并非真正的痛点
用户需求变化，新爆品干掉老爆品
不极致，没有做到120%
案例：顺丰嘿客的失败
推荐阅读：《指数型组织》
第三天
五、爆品工具：产品创新的基本方法论
1、工具之一：如何解决现状与目标间的关键障碍
案例：土地爷的哲学
2、工具之二：发明创新演化的方向
案例：键盘与货币
3、工具之三：新技术应用扩散的规律
案例：集装箱改变人类社会
4、工具之四：驱动企业发展的两大引擎
案例：茅台，UT斯达康
5、工具之五：企业发展的S型曲线规律
案例：Netflix，华为
推荐图书：《第二曲线》《第一性原理》
工具之六：SCAMPER方法
互动案例：新产品爆品分析
工具之七：美第奇创新方法
互动案例：逆向假设
推荐书籍：《美第奇效应》
六、爆品打造的组织设计
1、创新文化打造实战案例
案例：麦当劳，海底捞，西南航空，苏宁电器
视频案例：日本人的服务创新
2、组织对创新的主要制约
治愈“深井病”
颠覆性创新要跳出体系
案例：诺基亚，腾讯，柯达
推荐书籍：《赋能》
3、未来创新组织模式展示
首席创新官
案例：中国平安
推荐书籍：《首席创新官》
七、爆品案例赏析
1、品类创新案例
案例：江小白，Roseonly，伏羲神耳
2、营销创新案例
案例：天门洞，大堡礁，熊本熊
3、产品创新案例
朕知道了，孤独图书馆
4、流程创新案例
亚马逊，雅芳
第四天（实操）
八、世界咖啡：公司爆品打造
现场互动
各小组汇报
老师点评
课程四大收益
掌握创新工具
明晰爆品规律
打造爆品组织
企业创新爆品工具
授课特点
全程互动授课
案例新，代表性强
现场气氛热烈，参与性强
学后立刻可以解决实际创新问题

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