【抖音快手视频号】短视频拍摄、剪辑与运营

数字化营销系列
短视频策划、拍摄剪辑与运营
——锻造IP价值，内容影响用户——
【场景问题】
兴趣电商的兴起，让内容创作成为了公域运营中最为核心的要素。短视频+算法，满足了用户个性化、场景化、多元化的价值诉求，正成为越来越多商家进行品牌推广、电商销售和客服服务的战场。但在实际运作过程中仍存在以下的问题：
无法深刻定位账号IP，对短视频的内容策划缺少系统的方法指导
-1352551131570拍摄短视频时，对构图、运镜、机位、景别的控制缺少专业的实践
对抖快之类的算法平台和视频号之类的社交+算法平台的运营技巧不足
【解决方案】
方案解读：
短视频属于内容创作者经济，整体受“爆款”评价和“创作者”影响
短视频讲究个体IP，公司化运作讲究矩阵化团队
优质内容其传播效果与平台的分发逻辑有很大关系
【参与人员】
本课程适宜于：新媒体、短视频相关成员
【学员任务】
【3小时】任务一：创作者：五步搭建MCN化短视频账号矩阵
【3小时】任务二：个人账号IP打造与短视频内容策划
【3小时】任务三：短视频拍摄与剪辑（实操战训）
【3小时】任务四：短视频平台运营（抖快和视频号平台）
任务一：五步搭建MCN化短视频账号矩阵（3小时）
【任务解析】矩阵账号可以降低短视频账号运营的风险，挖掘企业矩阵号内优质的账号，打造标杆，鼓励优秀，形成梯队计划，才能够从系统层面提升短视频账号运营的成功率。
一．从官方单账号运营，到构建矩阵号，大幅降低企业账号运营风险
1.“强内容+强运营”，中心化账号运营的高风险性
MCN化的账号矩阵搭建，是企业自媒体账号运营的必然选择
五步构建MCN化短视频账号矩阵：招募、激励、培训、标杆、复制
二．招募，企业内部与企业外部如何快速招募达人
1.“图文+PPT+短视频”，一份完美的招募令的内容结构
激励政策+发文选拔，企业内部招募
全媒体投放+社交传播+线下会务，企业外部招募核心策略
报名与审批，让招募工作更具仪式感
【案例】1、网易云音乐达人招募计划
三．激励，点燃矩阵账号人员的梦想
1.设计等级权益积分体系，激发媒体人的激情
2.好政策也要讲明白，项目发起人的号召与宣导
3.动作激励，让每一个动作都具有价值
【案例】今日头条达人激励计划
四、培训，赋能矩阵账号运营人员方法和技能
1.业务产品、工具应用与内容生产方法，一个也不能少
2.梯队制、团队化，批量培养达人
3.线上直播与录播+线下战训，全场景，沉浸式实战训练
4.企业构建自适应学习系统，实现成员的自主性和互助式学习
【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图
五、标杆，发现标杆，实现标杆价值最大化
1.设计标杆的指标和标准，对标杆账号进行认证
2.通过大赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值
3.从标杆走向团队长，MCN化团队的出现
六．复制，优秀个人经验萃取到标准化复制
1.业务单元的构建，让标准化团队实现价值复制
2.亚文化的成立与创新性团队
3.借助数字化系统，对各业务团队进行质量控制
【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能
任务二：个人账号IP定位与短视频内容策划（3小时）
【任务解析】对矩阵号内各子账号的赋能，首先要从打造个人IP，对短视频内容进行规划和策划开始。
一．打造个人IP，实现对账号的定位，构建用户的识别度
1.审视企业、竞争和自身优势，定位账号的经营领域
2.类型定位：颜值/舞蹈/戏精/翻拍/特效/声优/科普/情景区/微短剧...
3.风格定位：搞笑/国潮/温情/翻转/悬疑...
4.IP强化：参照六感设定，强化IP，装修自己的账号页面
【案例】
哪吒IP设定与IP强化
李子柒的IP定位与IP强化要领
二．结合“企业+平台+IP”，明确优质内容的标准
1.以企业使命为出发点，深刻理解品牌价值主张与个人IP定位的关系
2.分析短视频平台的价值主张，分析主流平台用户人群画像，分析各平台爆款内容的标准
3.结合自身IP定位，绘制内容价值点位图，找准优质内容的类型和风格标准
【案例】
国元证券短视频账号矩阵子账号内容定位与优质内容的标准探讨
中国移动各省分公司子账号优质内容标准判定
三．围绕用户群体和爆款内容标准，展开短视频内容策划
1.八大选题，让短视频能够从来不缺热度：热点/节日/场景/新品/会员...
2.核心认知：一条短视频，需要传递一个价值观
3.差异化策略：新思想/新剪辑/新表演/新表达/新...
4.内容结构：开篇/中篇/中后篇/收尾，四步式标准内容结构解析
5.细化要素：素材整理、呈现形式、短视频时长等的考量
【案例】
广州移动“和彩云”内容拆解
中国移动X长沙地铁联名会员卡的短视频内容拆解
四．撰写短视频拍摄脚本和分镜头脚本，为短视频拍摄做好基础准备
1.脚本，让所有参与者能够快速高效高质地拍摄
2.计划性拍摄脚本与分镜头脚本的撰写技巧
3.三大类短视频的脚本破拆：段子剧本、创意15s和品牌植入型
【案例】
中国电信客服短视频单镜头脚本破拆
广州移动“和彩云”短视频分镜头脚本破拆
任务三：短视频拍摄与剪辑（含实操）（3小时）
【任务解析】掌握短视频拍摄、剪辑的实战技巧
一．手机拍摄的基础技巧
1.读懂手机拍摄参数，做好手机拍摄前的硬件准备
2.基本姿势，横拍+竖拍的稳定画质的基本握姿
3.相关术语，解读拍摄中的相关术语
【任务】
1.现场实操，让大家学会标准横拍和竖拍的姿势
二．“构图+景深+角度+运镜”，实现分镜头素材的拍摄
1.结构一个短视频：分镜头的创意组合
2.结构一个分镜头：从构图、景深、角度、运镜说起
3.拍摄短视频的辅助要素：光线、分辨率、布景
4.图解短视频拍摄的构图技巧：三分法、十字交叉法、引导物法、框架法...
5.景深控制解读：远景、中景、前景、特点的拍摄要领与解读
6.运镜技巧：推拉摇移甩与晃镜头的实际效果和应用场景
7.拍摄角度：Vlog、第三方采访式、展示型
8.做好拍摄计划，制定拍摄脚本
【任务】
1.根据策划的内容，完成短视频的实际拍摄
三．借助剪映，完成短视频的剪辑和封面设计
1.剪映工具的讲解：PC+移动APP，主要功能的讲解
2.短视频剪辑顺序讲解：素材导入、逐个剪辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效.
3.借助抖音平台素材库，实现短视频的新剪辑
4.短视频封面制作的技巧
【任务】
1.根据拍摄的短视频，剪辑完成一个短视频
任务四：短视频账号的平台运营（3小时）
【任务解析】短视频需要借助新媒体平台才能实现整体价值，目前基于各大平台用户群体和内容分发不同，对于爆款短视频的打造则需要通过掌握平台的运作规则和技巧开始。
一．爆款短视频=用户判定+平台判定+平台分发
1.用户判定：点赞、转发、评论、关注.用户反馈内容
2.平台判定：价值主张、平台规则，约束内容的边界
3.平台分发：推荐算法、社交分享与本地，各大平台分发模式不尽相同
【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析
二．基于抖快的算法推荐模型，短视频爆款打造技巧
1.抖快短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权
2.短视频运营基础要领
（1）点击率提升要领：封条、封面、文案技巧
（2）文案写作要领：#.引导文案、短视频文案和发布文案
（3）评论率提升要领：评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等
（4）完播率提升要领：时长、内容结构清晰、BGM带节奏，故事情节引发悬念
（5）时效性要求：频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧
2.潜质短视频评测：依托数据分析，加注潜力短视频，对潜力短视频进行加热
3.初始流量冷启动期的打造：账号权重+优质短视频+关键词+区域+社交+活动推荐，获取初始流量
（1）账号认证及权重：个人黄V、企业蓝V与组织认证
（2）借助社交和私域粉丝，实现冷启动
4.智能推荐期流量获取技巧：潜力爆款与DOU+，数据实时监测
5.叠加推荐期流量获取技巧：巨量引擎、巨量千川的广告投放
【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析
三．基于“社交+算法”的微信视频号，打造“公域+私域”的短视频爆款流量
1.视频号的商业布局：视频号+直播+小商店+企业微信，一站式打通公域与私域
2.视频号整体运营策略：流量-留存-转化-私域，一体化运营
3.第1波流量：视频号爆款出圈：关注+好友+推荐+社群+公众号+朋友圈，打造视频号基础社交流量
（1）视频号10w+赞的技巧：文案引导、口播引导、转移点赞
（2）视频号涨粉技巧：内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉
4.第2波流量：算法推荐，围绕用户反馈，实现逐级加热
5.第3波流量：“朋友在看”，无限次朋友裂变，引爆终极流量
6.视频号短视频商业变现路径：IP社群与直播带货
【案例】十点读书、张萌等视频号运营解析

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