新环境下的整合营销策划及推广

  培训讲师:程弈溏

讲师背景:
程弈溏老师——智能化整合营销的践行者Ø营销科学家,整合营销”3I“模型的创始人Ø曾任IBM大中华区高管Ø曾任培生大中华区高管Ø曾任英特尔中国区高管Ø曾任中信楷岚教育科技有限公司总经理Ø曾任奥美、阳狮、麦肯等4A广告公司高管Ø东北财经大学硕导 详细>>

程弈溏
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新环境下的整合营销策划及推广详细内容

新环境下的整合营销策划及推广

新环境下的整合营销策划及推广



一、课程介绍
 
随着Web2.0和移动数字技术的高速发展,各种新兴媒体如雨后春笋般涌现,移动互联网
无孔不入,社会化媒体风起云涌,视频网站如火如荼,微信、APP方兴未艾……新媒体以排
山倒海之势充斥着大众的眼球,也改变着传统的经济和生活方式。“媒介即信息”时代,
掌握着媒体渠道也就把控着信息和商业制胜之道,因此,当传统的营销理念从顾客至上
(4C)革新至关系维护至上(4R)时,新媒体营销以其灵活、精准、面广、互动、廉价
而获得蓬勃发展、潜力无限。在商品经济高度发达的今天,不管是传统企业,还是新兴
企业,如果不能整合各种营销传播渠道,不能打造出爆款IP,
不能有效地将品牌植入各种信息流,不能以亲民的姿态获取大众的认可与拥护,就不可
能做大做强,甚至于被市场淘汰,失去生存和发展的机会。
二、课程目标

本课程专门针对企业的实际情况,讲解整合营销策划及爆款打造的要点,从而使企业进
一步了解到新形势下的整合营销的理论和原则,激发并产生有竞争力的可以衡量结果的
整合营销方案及爆款运营方案。
三、课程收益
在课程结束时,学员将能够:
☆ 了解:从高处宏观的了解整合营销在新形势下的作用和方法。

理解:通过对整合营销策划的各个模块的学习,充分了解到整合营销的各个方法的作用
和效果,更重要的是学习和理解其中可以整合的部分和相关技巧。

认识:通过对于整合营销的认识和了解,结合自己公司营销业务的实际需求,制定行之
有效的整合营销战略和战术,以及相关的效果评估体系。

掌握:新时代整合营销以及爆款打造的基本理论、方法论,适用场景,以及效果评估方
法和维度。从而运用自如,发挥到整合营销实际业务中去,产生良好的实际效果。
☆ 行动计划:完整的整合营销营销计划
四、课程时间及对象:
☆ 课程时间为1天(7小时)
☆ 授课对象:市场总监,营销主官
五、培训形式
教案讲授、案例分析、情景演练、管理整合营销、角色扮演、小组讨论等


课程大纲
第一部分:互联网+时代下的如何做营销策划?
1. 整合营销和策划
2. 策划的类型有哪些变化
3. 整合营销策划的优势
4. 整合营销策划的新作用
第二部分:新时代下的如何了解“上帝”并给予他们超级体验?
1. 你了解你的用户吗?
2. 超级体验的“I,C,A,R,E”
3. 什么是“印象“
4. “联系“的重要性
5. “态度“是100分
6. “回应“里的学问
第三部分:新时代下整合营销策划内容的变化有哪些?
1. 整合营销策划的7大要点
2. 整合营销策划的7大原则
3. 整合营销策划的3大理由
4. 整合营销策划的4大规则
5. 整合营销策划的全景图
第二部分:新时代下如何进行品牌和产品推广更有效果?
1. 新媒体社会化营销3大成功要素
2. 新媒体营销传播特点:分众、精准、个性、交互、口碑、长尾
3. 新媒体的特性和结构
4. 如何增强用户体验来提高用户的访问粘性 
第四部分:新时代下,大数据助力品类打通和集约化营销?
1. 大数据的作用和集约化营销
2. 程序化购买和新媒体的关系
3. 消费者画像如何应用才可以使效果最大化?
4. 数据库的建立与迭代
5. KPI及相关设计
第五部分:内容为王 --如何运营新媒体才能事半功倍?
1. 用户管理
2. 后台的设计与CRM的对接
3. 数据的统一性和顺畅度
4. 责任分配和整体效果评估
5. 整合营销设计技巧
第六部分:如何打造“爆款”
1. 什么才是好的IP?
2. 超级IP形成的条件是什么?
3. 爆款IP的盈利模式      
4. 发现挖掘IP的价值
5. 爆款IP是这样炼成的
a) 从优质内容出发
b) 从渠道管理出发
c) 打造IP产出链
6. IP的运营
a) 运营IP扩大影响
b) 创造IP独有的故事
c) 打造爆款IP的品牌价值

 

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