赢在互联网+020策划思维

《互联网思维与传统思维O2O的变革与融合》
【课程背景】
你以为你的对手是友商，其实你的对手是时代。
互联网在兴起的二十年间，极大地改变了社会底层架构，有光纤的地方，信息传递
的速度几为光速，信息流转的方式发生变化。互联网不仅是工业时代的工具或一次科技
进步，它应被视为一个独立的时代，而当下最大的颠覆也正是互联网时代对工业时代的
颠覆。时代颠覆的力量向来摧枯拉朽，回顾历史，貌似强大的北洋水师惨败于甲午海战
，背后交锋的其实是两个时代，是农业时代对工业时代的惨败。旧有体系被颠覆，要生
存，就必须向新的时代逃逸。因此必须要先了解互联网时代的生存结构，转换互联网思
维，才能找到新的生存方式。
传统企业之间的竞争激烈，烽火四起。随着互联网的高速发展，消费者主力开始转
向80、90后，且购物习惯日益移动互联网化。受电商、移动APP、自媒体、微信等新媒体
营销冲击，在市场需求总量不变或需求释放有限的情况下，对于传统的企业而言，破局
突围的方向在哪里？固守原有地盘，引颈待戮；还是拥抱网络，与消费者连接？
当互联网思维创造了一个又一个网络神话的时候，传统企业又该进行怎样的思维转
变?
有哪些模式与经典案例值得学习与借鉴?传统企业能否通过WIFI、LBS、二维码、微信等
新媒体营销建立产品型社群，打通与消费者连接的天地之桥？有没有一套完整的运营系
统、可落地的操作模式去指导传统企业在移动互联网时代开展微营销,从而获得新的行业
竞争优势，建立全新的品牌形象呢?
答案尽在《互联网思维与传统思维O2O变革与融合——如何用互联网思维加速传统企业的
转型与蜕变》课程之中。
【课程收益】
➢ 慎思：传统企业互联网转型到底“转”什么
➢ 视野：电商冲击下，传统门店O2O变革的3大典型范例
➢ 工具：微博、微信、邮件、IM等各类新媒体营销工具解析
➢ 系统：移动互联微营销的黄金三角
➢ 实操：企业微信公众平台实战运营机制
➢ 干货：网络营销线上线下推广的14种渠道
➢ 工具：微信营销的3个免费工具


【培训课时】
或按需求摘选内容缩短或延长课时
【培训对象】
企业经营者、营销负责人、市场策划负责人、各级管理人员等
【授课方式】
讲师讲授 + 视频演绎 + 案例研讨  + 讲师点评 + 现场咨询与辅导
【课程大纲】

无法抵抗的互联网化转型大潮

前 言 星星与教授的故事

第1节 互联网思维PK工业思维

• 一男一女的10亿元赌局
• 见识比知识重要
• 换操作系统与打补丁
• 已经开始的未来，再也回不去了！
2. 互联网思维与一场文化革命的到来
• 互联网思维的起源
• 互联网思维的本质
• 全面解读3种典型的互联网思维--用户思维、极致思维、跨界思维及案例分析
• 互联网思维下那些成功的营销范本
—黄太吉：一个卖煎饼果子的，怎么就成了互联网思维的范本？
3. 传统门店领域竞争情报分析
• 实体门店领域竞争现状
• 互联网巨头蚕食线下市场
• 消费者购物习惯向上转移
4. 传统门店谋变的路径与选择
• 路径1：固守既得利益
• 路径2：向二三线沉降
• 路径3：转战电商平台
结论： 战略机遇期，时代抛弃落伍者


1. 电商冲击下传统门店的O2O变革
1. 传统企业电商模式选型与典型案例
• B2C模式与典型案例【案例】
• O2O模式与典型案例【案例】
• 媒体电商模式与典型案例【案例】
总 结：一场从零开始的游戏
第2节 传统门店的O2O变革
• 电子商务会取代传统零售吗
• 传统零售业门店功能的改变
• 案例1-银泰数据模式
• 案例2-苏宁超级店模式
3. 打通O2O的天地之桥
• 5大桥梁打通O2O天地之桥
• 打造口袋里的营销市场


2. 互联网思维与传统企业转型
1. 互联网思维三大法则及生存方式
• 法则之一：中间成本为零、利润递延
• 法则之二：功能成为必需、情感成为强需
• 法则之三：个人异端化、组织社群化
• 互联网时代下生存方式：产品型社群
• 产品型社群的尝试样本--玩转变量的逻辑思维实验
2. 互联网思维与社群经济
• 消费者群体的部落化与社群化
• 你凭什么让消费者选择你
• 工业思维的本质无法催生出真正的以客户为中心
• 深度案例分析：尚品宅配——O2O模式的典型范本
• 从客户到用户
• 深度案例分析：PBA化妆品--如何借力用户做APP营销，创2小时卖1000万佳绩！


3. 如何用互联网思维做传统门店O2O
1. 传统门店O2O的流量来源与营销思路
• 一场网络营销对传统营销的持续性革命
• 我们的消费者都在哪儿呢
• 画一张全网营销地图
• 强势营销与鱼塘理论
• 那些年我们一起追过的“网络营销神器”
第2节 传统门店如何玩转微信营销
• 微信草根号与公众号的功能与价值
• 微信账号推广的13种方式
• 微信营销的7大模式
• 模式案例及延伸案例
附件：在微信手机版上常用的3种辅助工具
结束：我是一切的根源！

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