新零售营销推广与业绩转化6小时

  培训讲师:韩迎娣

讲师背景:
韩迎娣老师——企业数字化转型升级与智能商业应用实践专家Ø曾任乐村淘(中国最大农村电商平台)执行总裁Ø曾任A股上市公司启迪桑德(000826)创新中心负责人负责启迪桑德整体的数据化转型与数据模型建立Ø百安居(中国)有限公司电子商务顾问Ø互联网 详细>>

韩迎娣
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新零售营销推广与业绩转化6小时详细内容

新零售营销推广与业绩转化6小时

《新零售营销推广与业绩转化》
零售企业营销变革与业绩翻倍方法
主讲:韩迎娣
【课程背景】
互联网是一片滋生奇迹的土壤,这片土壤上滋生了大量的财富,它改变整个社会的生产模式、生活模式、消费模式,销售模式乃至营销模式,新零售就是在这样的环境下顺势诞生,零售企业对用户数据管理不起来,线下门店的流量无法产生持续业绩与价值,
用户的忠诚度越来越低,用户购买需求越发独特、购买方式越来越多样、商品选择性也越来越广阔,为迎合消费者新的消费需求,零售企业该如何做推广与营销变革来突破难点?
课程将以新零售消费者分析及交易转化为切入点,还原商业环境中的实际案例,帮助学员认知新零售是什么?新零售交易核心转化点体现在哪些方面?新零售该如何推广?用户在哪里?如何吸引用户有长期黏性?使学员学之解惑,学之能用,改变营销策略,实现企业业绩的百倍增长!
【课程收益】
了解新零售、新零售发展现状、消费者特性
用数据来认识用户,用户的增长逻辑、用户行为与用户关系
掌握新零售营销变革、策略及商业应用场景掌握新零售交易订单转化实战方法论
企业可根据实际情况实现营销、推广及提升用户黏性
掌握如何数字化营销管理,业绩翻倍方法
【课程特色】干货,没有废话;科学,逻辑清晰;实战,学之能用;投入,案例精彩
【课程对象】总经理、副总经理、总裁助理、品牌营销总、市场总、运营总等管理人员
【课程时间】6小时
【课程大纲】
一、新零售,新在哪里?
1、零售的痛点
2、零售核心组成要素
3、什么是新零售
4、新零售的产生
5、新零售的方法论
新零售三大特征
新零售近景
新零售知识框架,前台、中台和后台
6、新零售图谱及逻辑
7、新零售策略
8、新零售四部曲
9、新零售的业务逻辑
案例: 各大电商平台的新零售策略及场景
二、用数据认识你的用户
1、从用户价值出发
2、让用户乐于传播
3、用户特点
用户结构
X、Y、Z世代
消费能力分析
4、用户画像
用户信息标签化
用户画像消费场景
用户画像标签体系
5、用户行为分析
用户分群
定位营销目标群体
用户行为分析模型
用户消费观与消费行为
6、用户增长系统
用户增长框架
用户生命周期
用户AARRR体系
用户迁移路径
7、用户关系管理
8、用户与应用场景关系
9、用户运营健康度FAST指标
案例:
三、新零售用户营销体系
1、场景进阶:带动更多场景革新
2、新零售营销链路
3、新零售用户关系进化
4、全营销场景,人群优选策略
5、新零售营销闭环
6、新零售数据解析,洞察真实兴趣与社交关系
四、新零售交易订单转化实战方法论
1、定位
商业
产品
用户
应用场景
2、运营
内容
商品运营
用户运营
数据运营
3、营销推广
目标
交互设计
用户引导
病毒营销
落地转化
4、订单转化五大关键指标
用户量
转化
留存
复购
GMV
5、数字化智能营销分析

 

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