广告销售实战技巧提升训练营

【课程目的】:广告业务员入门、广告销售代表技能提升的专业训练。 从冠军业务员到金牌销售总监的完美教程。您需要播下一种思想，收获一种行为；播下一种行为，收获一种习惯；播下一种习惯，收获一种性格；播下一种性格，收获一种命运。

【课程背景】:在中国国内广告行业面临的现状是：一方面广告市场方兴未艾，另一方面广告行业人员专业化程序不高、知识面不广、服务意识薄弱、沟通能力和创造能力不强、法制观念淡漠等等，行业发展急需与之配套的专业在职专业培训。

【授课方式】:

1、老师充分利用不同方案和具有广博的背景知识激情讲解。

2. 讲师方案的实用性和完全性已得到认可，在陈述并应用广告媒介销售方面具有大量实践的个人和综合性支持案例。

3. 采用各种有效的方法，包括案例分析、角色演练，模拟拜访，课堂互动等。

4. 专业知识+专业技能+素质培训+规范管理，全方位强化！

【培训对象】：广告公司，传媒机构，媒体单位广告各级媒体销售人员和经营管理人员如经管中心主任，销售经理，部门经理，营销总监等；

【培训人数】：40人左右

【培训时间】：2-3天

【课程大纲】:

第一讲、广告销售准备阶段十大警钟

一、 重理论，轻实战

二、 总是批评竞争对手

三、 不注重自己的形象

四、 面对客户心生畏惧

五、 成绩面前不思进取

六、 不能及时调整自己的坏情绪

七、 业绩目标不切实际

八、 以貌取人

九、过度谦卑

十、轻言放弃

第二讲、客户接触阶段十一大警钟

一、 过分赞美

二、 忽视客户周围的人

三、 只顾销售忘了周围的人

四、 只善于用提问的方式与客户沟通

五、 不了解客户的背景

六、 不善于应付意外事故

七、 “一对多”时误认目标

八、 没记住客户的名字

九、没能激发客户的潜在需求

十、不会建销售网

十一、专业知识不够

第三讲、说服沟通阶段十一大警钟

一、没能赢得客户好感

二、与客户发生争执

三、不会运用“勿失良机”

四、被客户的问题套住

五、不敢拒绝客户的要求

六、广告销售时机不当

七、没有回答客户关注的事项

八、不能给客户提出好的建议

九、不善于利用客户心理

十、不懂得设身处地地为客户考虑

十一、再次拜访客户的误区

第四讲、媒体产品介绍阶段十大警钟

一、不强调关键的利益点

二、总爱卖弄专业术语

三、以自我为中心

四、不了解市场行情

五、无端夸大媒体产品的优点

六、事先不做好计划

七、没能让客户亲身感受产品

八、过多地泄露自己的秘密

九、介绍没有专业性

十、对自己的产品没有信心

第五讲、成交缔结阶段十大警钟

一、不能掌握成交的主动权

二、追求单赢

三、强迫成交

四、存在成交心理障碍

五、没有成交策略

六、没有很好掩饰签约时的心情

七、陷在在价格争议的旋涡中

八、不能指出客户的错误理解

九、顾小利失大利

十、成交过程中失态

第六讲、客户服务阶段十大警钟

一、忽视客户的投诉

二、不能正确对待客户的抱怨

三、不具备服务公众的意识

四、将服务完全推给客服部门

五、为分清责任不惜与客户争吵

六、抗拒客户投诉

七、对客户作出无法兑现的承诺

八、是您错了，我们不承担责任

九、不要轻易给客户承诺

十、忽略老客户

第七讲、广告销售策略阶段十一大警钟

一、让难下决定的客户绊住手脚

二、错用激将法

三、不能与客户有效互动

四、拜访时机不当

五、不会巧妙问出客户的真实需求

六、不懂得争取下一次机会

七、不能突破思维局限

八、在客户需要帮助时漠然视之

九、急于求成

十、不能给准客户正确定位

十一、大客户销售的误区

【师资简介】: 彭小东老师

彭小东老师

企业管理培训十大名师

华人首席广告媒介行销培训专家

中国广告媒介行销培训第一人

主要背景：

实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师

国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人

中国企业教育百强前十强讲师;

排名全球培训师前50名讲师

中华广告媒介行销力研究院长

中国广告媒介行销创始人

“弱势广告客户强势生存法则”倡导者

“弱势广告媒介强势行销”传播者

2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，

2005年《广告销售就是观念销售》，《玩广告媒介销售是玩一种境界》等获得多家媒体好评及转载，

2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;

2008年中国电信传媒行销培训四川电信，福建电信传媒等培训

2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训，贵州移动，广东茂名移动等培训：

2010年中国广播电台广告行销培训，北京人民广播电台，山东济南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训

清华大学继续教育学院，北京大学高管研修班；武汉大学深圳管理研究院；上海交通大学MBA班，中共四川省委党校等特邀客座教授

中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.

山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司，济南人民广播电台，四川明熙传媒集团股份公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问；

哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人已发表专业文章超过300篇;

培训经验：

十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验；擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾有过媒体销售(曾有过一天签三张广告合同,个人完成整个销售额50%.三个月完成全年销售任务的经历);记者.副总编.总编.（四川电视台）节目制片人.营销总监.总经理.集团副总裁等工作经历。担任大型集团公司董事长CEO等职位.均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流.现已培训服务知名企业超过100家。

培训风格:

1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！”

2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃；

3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能；

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