《银行个人客户经理顾问式销售技巧》

  培训讲师:袁玥

讲师背景:
袁玥老师加拿大皇家大学MBAPTT国际职业认证培训师通用管理能力课程认证讲师香港城市大学特约讲师管理教练训练导师袁老师曾任英国保诚香港区、香港太平保险、和记黄埔-YICT、金融联集团等知名企业高级管理人。咨询培训过金融、通讯、物流、电子等众 详细>>

袁玥
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《银行个人客户经理顾问式销售技巧》详细内容

《银行个人客户经理顾问式销售技巧》

银行个人客户经理顾问式销售技巧
培 训 目 标 :
1. 明晰角色定位,树立以客户为中心的销售理念;
2. 以专业化的客户开发流程,提高销售效率和赢率;
3. 通过业务针对性实战模拟,快速掌握销售实战技巧。
培 训 对 象 : 个人客户经理、理财客户经理、贵宾客户经理
培 训 课 时 : 12小时
课 程 大 纲 :
第一部分、银行个人客户开发技巧
1、银行个人客户开发八步法:
① 甄选目标客户 ② 拜访准备 ③ 接近客户建立信任 ④ 沟通并发掘客户需求
⑤ 产品价值呈现 ⑥ 异议处理 ⑦ 缔结成交 ⑧ 优化客户关系
2、如何甄选优质的目标客户
① 内部挖掘 ② 外部发掘 ③ 人脉拓展 ④ 陌拜拓展 ⑤ 结盟拓展 ⑥ 网络拓展
甄选标准:MAN法则
3、拜访客户前必须做哪些准备?
形象准备、心态准备、销售工具准备、客户信息准备……
4、接近客户的细节和技巧
① 电话预约 ② 邮件/信函 ③ 直接陌拜 ④ 进社区 ⑤ 培训……
案例:某银行开展社区营销的步骤
5、如何快速建立信任
6、洞悉客户心理需求:
马斯洛需求层次论、金牌原理与牧羊犬原理、羊群效应
十大购买心理:习惯心理、好奇心理、从众心理、品牌心理、赢心理……
购买心理活动过程:AIDAMS
7、我们为客户提供什么?
储蓄结算业务、银行卡业务、个人贷款业务、个人理财业务、电子银行业务
不同业务的营销技巧与实战案例解析
8、如何展现产品价值?
活化演示VS体验营销
巧用“加、减、乘、除”
练习:利益展示的FABE法
9、如何处理客户异议?
挖掘QBQ → 感同身受 → 赞美 → 澄清事实/转移话题 → 反问提方案
案例练习:不喜欢用信用卡、不喜欢用电子银行、理财产品回报率不高,还不如投到股
市。
10、如何踢好临门一脚?
缔结成交的九种射门方法:投石问路法、利益综述法、案例成交法、假定成交法……
第二部分、如何与客户有效沟通
1、如何才能有效沟通?
2、 客户的性格特点:DISC分析
控制型、分析型、表现型、和蔼型
3、 如何快速判别客户性格:电话预约、私家车……
4、 和不同性格客户沟通的细节和技巧:开场白、产品展示、缔结成交……
沟通演练:丛林历险
第三部分、顾问式销售技巧(SPIN)
1、无中生有:隐含需求 → 明确需求
2、瞒天过海:背景问题实战演练
3、打草惊蛇:难点问题实战演练
4、欲擒故纵:暗示问题实战演练
5、反客为主:需求—利益问题实战演练
案例:信用卡分期购车
演练:保险产品销售

 

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