《促销活动设计与推广》大纲

  培训讲师:张铸久

讲师背景:
张铸久老师讲师背景销售零售运营实战培训专家曾任伊莱克斯(中国)有限公司营销高管曾任国美电器有限公司运营高管25年销售、渠道管理、零售运营、采购管理经验全球最大的销售培训机构WILSONLEARNING中国境授权导师工作经历2007年-201 详细>>

张铸久
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《促销活动设计与推广》大纲详细内容

《促销活动设计与推广》大纲

促销活动设计与推广
讲师:张铸久
课 程 纲 要
【课程名称】《促销活动设计与推广》
【课程背景】
【课程收益】
■ 掌握产品推广促销流程和一套系统化方法;
■ 掌握企业实现市场导向的运作模式和要点
■ 学习先进企业在产品推广促销及营销计划方面的经验
■ 学习如何实现产品推广促销与营销的整合
■ 掌握制定、优化和监控产品推广促销及营销的流程、方法和工具
【课程对象】
【授课方式】 理论讲解+情景呈现+案例分析
【课程时长】1天,6小时/天

【课程大纲】
一、产品发展的战略决策与策略规划
• 市场:消费者, 中间商, 生产商, 供应商
• 产品: 4P, 生命周期, 品牌
• 决策的准确: 目标消费者, 以市场为导向的经营模式
• 市场与销售: 战略和策略
营销计划与市场推广
• 产品与消费者沟通的3种方式
• 什么是市场推广
三、推广工作的步骤和内容
• 确定推广目的
• 确定推广对象
• 确定推广内容
四、推广方式与消费者购买决策
• 主要的推广方式
• 消费者购买决策的5个阶段
• 消费者购买心理图
五、市场推广策略的特点和应用
•   促销推广的主要特点
• 人员推广的特点和应用
• 终端展售的特点和应用
六、促销的种类和作用
• 促销的种类
• 促销的“能”与“不能
讨论:为什么说通过品牌和终端实现的销售才是健康的销售?
七、促销方案设计
• 促销业务背景分析
• 促销目标的确定
• 促销组合的选择和应用
八、促销活动的过程控制与效果评估
• 促销活动的过程控制
• 促销活动的预算
• 促销活动的跟踪与评估

 

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