场景营销培训课程：场景营销搭建与运营_邓超明_企业内训课程

场景营销培训课程：场景营销搭建与运营

培训讲师：邓超明

讲师背景：
12年全网整合精准营销及互联网（移动互联网）营销实战与高层管理经历曾任职大中型公司高管，目前担任赢道顾问首席合伙人，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理中国电子商务协会消费金融专业委员会副秘书长、互联网营销中心主任、首席营销专家，多家企业商学详细>>

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场景营销培训课程：场景营销搭建与运营详细内容

场景营销培训课程：场景营销搭建与运营

【课程大纲】

一、30分钟搞懂！场景化营销到底是个什么梗？

1、场景营销是什么

2、场景营销的本质与特点

3、场景营销的类型（十五种消费场景详解）

4、场景的构成要素（用户、浏览动机、交易动机、界面、可用性等）

5、场景营销对企业经营提出的要求（用户参与设计、营销工具等）

6、场景营销的市场现状分析

7、国际上场景营销的策略设计

8、数据运营与场景营销

二、场景大争！场景营销模式与案例欣赏、分析

1、如何洞察用户的场景需求

2、场景营销的五种模式，打法解剖分析

3、如何避开无效场景，搭建有效场景（八大步骤、十二套策略）

4、京东的场景营销

5、天猫的场景营销

6、宜家家居的场景营销

7、滴滴与uber的场景营销

8、三只松鼠的场景营销

9、海尔的场景营销

10、e代驾的场景营销

11、猎聘网的场景营销

12、IU酒店的场景化定制房

13、饿了么的场景触发

14、鼋头渚国际樱花节的场景广告投放

15、星巴克的场景案例

16、褚时健的励志橙场景营销大战

17、这些企业正在场景营销的路上：索菲亚线下店的场景设计。

18、场景营销创意案例欣赏与点评：宿务航空的防水喷漆二维码广告，平时隐形，雨天出现；WWF的大地餐厅，以地面为灶台烹饪食物，感受气候变暖。维多利亚的秘密“擦屏幕看性感模特”。红牛换手机课堂场景营销案例。五月花卫生纸画廊、阿尔山环保手写瓶、Nike夜光足球场等。

三、四种情况下的场景营销设计

1、一路有场景，从不说孤单！单店场景营销

2、天大地大场景**大！大卖场的场景营销

3、网路情深！电商网店的场景营销

4、谈一场微爱！微店的场景营销

四、大战四方！依托不同平台的场景营销

1、微信场景营销

2、美团大众点评场景营销

3、百度场景营销

4、官方网站场景营销

5、微博场景营销

6、本地虚拟社区场景营销

五、场景如何落地，如何激活交易欲望

1、场景的环境塑造（视觉、听觉、触觉、感觉、味觉）

2、需求的发现（**技术工具发现用户正在及将要产生的需求、关联需求）

3、场景扩散与告知（36套兵法让潜在客户知道你的场景，对你设计的场景产生兴趣）

4、WIFI与基于位置、基于时间、基于兴趣、基于关联购买

5、搜索场景占领

6、浏览场景设计

7、交易场景设计

六、有多大的担当才能干多大的事业！场景营销的投入要求

1、软性投入（大数据分析；移动互联网工具；广告定向投放技术；海量曝光、流量导入等）

2、硬件投入（氛围营造、WIFI设备、流量入口建设等）

七、兵马未动，人马先行！场景营销的人力资源配备

1、场景营销主管人员

2、场景营销执行人员

3、场景营销流程与全员协作

八、知彼知己！场景营销服务商分析

1、爱咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精准营销云平台

2、光音网络的小云WIFI和广告家场景营销自助平台

3、Granify、Hubspot的场景营销解决方案

4、搜狗搜索的场景营销方案

5、百度的场景营销方案

6、腾讯提供的场景营销方案

7、阿里巴巴Buy

8、其它移动场景营销服务商点评

9、其它VR场景服务商点评

九、基于场景的商业模式创新

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