互联网 背景下的营销创新

  培训讲师:刘华鹏

讲师背景:
刘华鹏互联网+营销模式创新“互联网+营销模式创新”研究专家“流程营销理论”的倡导者与实践者擅长网络营销、销售技巧、营销管理,咨询及培训服务过300多家成长型企业工学学士、管理学硕士、在职博士常年受邀在北京大学、清华大学、中山大学、中国现代互 详细>>

刘华鹏
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互联网 背景下的营销创新详细内容

互联网 背景下的营销创新

【课程大纲】

**讲:“互联网 ”及互联网核心思维

(1)价值链:用户思维与大数据思维

(2)产业链:跨界思维

(3)研发与生产:迭代思维、极致思维与简约思维

(4)战略与商业模式:平台思维

(5)售后客服:社会化思维与流量思维

案例分析讨论:三只松鼠、雕爷牛腩、阿芙精油

第二讲:互联网 背景下营销的演变历程

(1)营销1.0时代,“以产品为中心”

(2)营销2.0时代,“以消费者为中心”

(3)营销3.0时代,“以价值观为中心”

案例分析讨论:苹果和褚橙的产品人格化营销

第三讲:互联网 背景下营销环境的转变

(1)营销环境移动化          

(2)营销环境碎片化      

(3)营销环境场景化

案例分析讨论:柴静《穹顶之下》的场景营销            

第四讲:互联网背景下营销主体的转变

(1)营销主体的个性化              

(2)营销主体的社交化      

(3)营销主体的娱乐化    

案例分析讨论:杜蕾斯的娱乐营销和事件营销  

第五讲:互联网背景下营销策略的转变

(1)大数据营销:重视客户的分析

(2)内容营销:内容营销三三制原则  

(3)社群营销社群营销操作指南  

(4)场景化营销:如何构建场景

案例分析讨论:修正药业内容营销分析  

第六讲:互联网 传统企业转型四步曲

(1)范冰冰模式:传播的互联网

(2)刘晓庆模式:销售的互联网化  

(3)李玉刚模式:供应链的互联网

(4)金星模式:企业价值的互联网

案例分析讨论:远东集团的华丽转型  

 

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