互联网 背景下的营销创新
互联网 背景下的营销创新详细内容
互联网 背景下的营销创新
【课程大纲】
(1)价值链:用户思维与大数据思维
(2)产业链:跨界思维
(3)研发与生产:迭代思维、极致思维与简约思维
(4)战略与商业模式:平台思维
(5)售后客服:社会化思维与流量思维
案例分析讨论:三只松鼠、雕爷牛腩、阿芙精油
第二讲:互联网 背景下营销的演变历程
(1)营销1.0时代,“以产品为中心”
(2)营销2.0时代,“以消费者为中心”
(3)营销3.0时代,“以价值观为中心”
案例分析讨论:苹果和褚橙的产品人格化营销
第三讲:互联网 背景下营销环境的转变
(1)营销环境移动化
(2)营销环境碎片化
(3)营销环境场景化
案例分析讨论:柴静《穹顶之下》的场景营销
第四讲:互联网背景下营销主体的转变
(1)营销主体的个性化
(2)营销主体的社交化
(3)营销主体的娱乐化
案例分析讨论:杜蕾斯的娱乐营销和事件营销
第五讲:互联网背景下营销策略的转变
(1)大数据营销:重视客户的分析
(2)内容营销:内容营销三三制原则
(4)场景化营销:如何构建场景
案例分析讨论:修正药业内容营销分析
(1)范冰冰模式:传播的互联网化
(2)刘晓庆模式:销售的互联网化
(3)李玉刚模式:供应链的互联网化
(4)金星模式:企业价值的互联网化
案例分析讨论:远东集团的华丽转型
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