建材家居终端促销策划与执行管理
建材家居终端促销策划与执行管理详细内容
建材家居终端促销策划与执行管理
建材家居终端促销策划与执行
【课程背景】
现在是消费3.0时代,产品同质化严重,供大于求,消费者可选余地多,商家竞争如火如荼。促销作为营销核心要素之一,已成为商家重头戏。可以说,如今已进入无促不销的新时代。
那么,促销应该怎么做,如何策划促销活动,如何落地执行,促销中哪些环节不容易把握,要注意哪些关键节点,如何达成促销目标,促销团队如何管理等等,这些都是厂家和商家需要熟练掌握和精通的。
【课程时长】
1~2天(12小时)
【课程对象】
总经理 导购 店长 经销商 营销总监 渠道管理人员
【课程收益】
1.掌握促销策划流程
2.掌握促销执行关键环节
3.掌握促销管理的方法和工具
【训练方式】
课程讲授,案例分析,模拟演练,互动训练,小组讨论,团队PK。
【课程大纲】
一、五大促销思维
思维1:促销常态化
思维2:促销是一场心理战
思维3:促销是一场攻坚战
思维4:投入是促销的前提
思维5:促销是盈利的核动力
二、促销策划要素
1.促销目的与主题
2.促销目标与预算
3.促销产品与价格
4.促销物料与氛围
5.促销推广与集客
6.促销团队与执行
三、促销物料设计
1.促销单页的五大内容
2.促销终端的布置要领
3.促销标语与团队氛围
4.促销物料设计清单
四、促销宣传推广
1.传统媒体:电视、报纸、户外广告、活动广告
2.网络媒体:网站、自媒体、微信朋友圈
3.小区推广:硬广、活动与扫楼
4.电话营销:邀约话术与技巧
5.短信营销:设计与发送
6.搜集手机:积累与公关
五、促销集客管理
1.优惠卡销售与赠送
2.意向客户的跟进步骤
3.老客户带动新客户秘籍
六、促销礼品管理
1.礼品设计的三项原则
2.礼品促动的五项注意
3.礼品的摆放与发放
七、促销团队激励
1.激励的三大原则
2.激励的逻辑与理性
3.激励的兑现
八、促销动员大会
1.动员令的设计与发布
2.动员大会的流程与内容
3.促销协议的制定与签订
4.促销团队与组织架构
九、促销现场管理
1.活动前一天的注意事项
2.活动签到管理与技巧
3.现场主持与氛围营造
4.文艺表演与**互动
5.现场客户跟进与签单
6.礼品有序发放
十、促销活动总结
1.总结是为下一次成功加油
2.人人总结和事事总结
3.总结报告与结论
4.促销经验管理
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