打造金牌渠道
打造金牌渠道详细内容
打造金牌渠道
《打造金牌渠道》
【课程大纲】
一章、渠道管理的基本理念
1、渠道营销的发展趋势
2、渠道管理的挑战
3、厂家与分销商的需求与利益差异
4、现场演练:渠道特性的“鞭子效应”
5、渠道管控核心——下沉与信息
第二章、渠道选择与培养
1、战略目标与渠道管理
2、为什么需要渠道——渠道的作用
3、渠道的分级体系
4、站在渠道角度看支持
5、互动:渠道成长模拟游戏
第三章、渠道管控实务技巧
1、渠道管理的制度与实施
2、报备方案与技巧
3、制裁渠道的五大手段
4、如何防止恶性内斗
5、如何防止跨区域冲突
6、自主营销与渠道营销的统一
7、渠道管理的博弈
第四章、量化的渠道评估
1、渠道的报表分析
2、渠道的营销能力、服务能力、工程能力和资金实力
3、渠道的区域或客户覆盖能力和产品覆盖范围
4、渠道的商誉、性格、忠诚度和配合度
5、对于渠道的成长与发展能力的评估
第五章、渠道管理中的谈判技巧与争议处理技巧
1、谈判中的心理学效应
2、根据渠道的风格和需求进行沟通
3、了解关键人物的个人诉求
4、如何正确理解渠道的疑议
5、疑议处理五步法
6、现场演练:关于柿子的谈判
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财务管理 | 采购物流 | 沟通谈判 | 客户服务 | 市场营销 | 职场技能 |
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