奇强形象CF创意提案
奇强形象CF创意提案
2000/04/14
思源广告
营销目标
从乡镇进军都市，实现战略性转移。
广告目标
塑造全新的奇强品牌形象。
问题的焦点
在新的目标市场：

奇强是什么？
什么人喜爱她？
什么人用她？
奇强 自身分析
是国内最大的化工集团属下的洗涤用品品牌；
产销量自９６年集团成立起一直领先于同类企业；
销售网络健全，特别农村及中小城镇的网络已非常成熟；
消费者 心目中其产品的价格性能比最高．
奇强 自身分析（续）
一直采用“村包围城市”的策略，
价格低，包装外观较土气；
被认为是农民用的品牌；

分析结论
由于 奇强一直走质优价低的价格路线，以农村为目标市场，导致其品牌形象在都市人心目中品牌认同度不高，被认为是廉价的货品．
竞争对手的分析（一）
竞争对手的分析（二）
他们在说什么：
雕牌——下岗、温情；
浪奇——校园、清纯；
白猫——卡通、生动、活力；
立白——明星、幽默；
碧浪——对比、强强联合；
巧手——婆媳间的对比、生活化；
解决之道


重新定位


我们的策略
建立奇强精明贤惠、懂得持家的都市主妇亲切形象．

这是因为：
“奇强”是行业中的龙头大哥，在质量上有着勿容置疑的权威。
“奇强”的洗涤用品照顾到顾客的每一种需要，都有与之相适应的产品。
“奇强”的价格性能比居同行首位，价格适中，物超所值。
奇强的定位
奇强，
带给千家万户优质而实惠的美好生活
利益点
直观，真实，动心。
目标消费群
城市中20~50岁的家庭妇女

重传统，图实惠，有经验，
求效果，看感受
她们的消费习惯
20~30岁——受广告影响较大，注重产品的品牌形象；对价格关心较少；
30~40岁——会留意广告，但不大受其影响，注重产品的品牌、质量与价格的综合水平；
40~55岁——不易受广告影响，注重产品的质量及价格等实际问题。

什么广告风格容易影响她们
20~30岁——感性、前卫、潮流……
30~40岁——感性+理性
40~55岁——理性+感性。

“感性+理性”的感受会较易影响她们。

创意策略
创意概念
由于奇强，而上演了一幕幕温馨、都市味十足的生活画卷。

风格调性
时尚 、健康、亲切，就如身边的故事。
广告语


奇强，美满生活每一天 ！
创意表现
《温情篇》
《生活篇》
《着想篇》

奇强形象CF创意提案