营销市场理论专集
市场营销理论专集 整理：牛正乾 市场营销观念 企业经营观念（哲学）是企业经营活动的指导思想，是企业如何看待顾客和社会的利益 ，即如何处理企业、顾客和社会三者利益之间比重的关键。无论是西方国家企业或我国 企业经营观念思想演变都经历了由“以生产为中心”转变为“以顾客为中心”，从“以产定销 ”变为“以销定产”的过程。企业经营观念的演变过程，既反映了社会生产力及市场趋势的 发展，也反映了企业领导者对市场营销发展客观规律认识的深化结果。这从美国企业经 营观念思想的演变可窥见一斑。 　　现代企业的市场营销管理观念可归纳为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、 市场营销观念和社会市场营销观念。
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