施露蝶产品上市广告计划
施露蝶产品上市广告计划

北京慧聪广告公司
一九九九年 七月
市场分析及预测
中国 -极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场
开放程度越来越高
人口方面 - 中国的城镇适龄人口（22-45岁） 达2.3亿 - 庞大的消费群体。
严格的计划生育政策要求人们采取更为安全， 有效的避孕措施。
”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。

因此， 施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。
广告战略
品牌定义：
施露蝶 - 现代女性的自我保护之道

品牌的个性/形象：
亲近， 可信， 女人味道。
广告战略

全方位， 立体式的传播组合， 旨在营造强大的市场声势和宣传攻势
广告战役组合
电视广告 - 30秒/15秒
报刊，杂志广告 - 整版/半版/通栏
户外广告 - 各地主要街道， 地铁等
电台广告
店面促销品 - 海报，桌卡，挂旗...
公关活动
促销活动
广告目标
迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场

树立施露蝶关爱女性健康， 关注女性生活的品牌形象。


创意策略
统一的品牌形象代言人

亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流， 从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度

广告预算

30，000，000元

（99年8月 - 2000年3月）
预算地区分配
媒体预算分配
电波媒体预算分配
印刷媒体预算分配
中央媒体预算分配
媒体选择（电视）
在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放.
所选择电视节目为： 女性收视率较高的电视剧及综艺栏目； 以及新闻段的时间。
媒体选择（杂志）
高档女性杂志：
时尚，世界时装之苑，瑞丽， 新周刊， 新现代画报，
普通女性杂志
女友，知音， 女性月刊， 希望， 家庭， 上海服饰， 青年文摘， 网友
医学健康类杂志
家庭医生， 健康之友
媒体选择（中央类报纸）

南方周末， 中国经营报， 中国电视报

健康报， 中国医药报...
媒体选择（地方报纸）
当地发行量较大的，阅读率较高的（尤其是女性）晚报、都市报类媒体。
例：北京 上海
北京晚报 新民晚报
北京青年报 申江服务导报
北京广播电视报 上海每周电视报
精品购物指南

总结
一个崭新， 强大的品牌即将在中国隆重登场
施露蝶将会成为女性的保护者， 也必将成为女性谈论的话题

施露蝶产品上市广告计划