某通信品牌规划纲要
目 录
理论借鉴与营销趋势
主要竞争对手品牌策略分析
手机市场环境分析
某通信SWOT分析
某通信品牌该往何处走
某通信品牌重塑的目的与挑战
消费者需求是某通信品牌腾飞的机会
某通信品牌定位
某通信品牌广告语
某通信品牌宣传推广策略
某通信2001年第四季度品牌宣传推广计划
理论借鉴与营销趋势

●现在的市场竞争，实质上是品牌的竞争（Brand Competition)。
*可口可乐与百事可乐之间的竞争，早已不在产品的功能上做文章，而是双方品牌以及品牌理念、所体现的文化的较量。

●营造品牌，为产品创造附加价值（Value Added)。
通过持续一致的推广，塑造鲜明的品牌个性，体现企业一贯而执着的追求，从而，为产品创造出超越功能之上的附加价值。
*可口可乐，已经不再只是饮料
*耐克，已经不再只是运动鞋
*奔驰，已经不再只是汽车
有了附加值，产品便有了文化含量，产品也才能成为品牌。
理论借鉴与营销趋势

●没有百年的产品，却可以有百年的品牌。
技术发展日新月异，建立在产品技术之上的竞争力是短期的和不确定的，只有持续的营建品牌，建立一个具有广泛影响号召力并富有活力的品牌，是“百年企业”的根基。

●目前已进入了一个品牌营销的时代
企业间的竞争，竞争力集中体现为品牌，营销策略也围绕品牌而开展，某通信如何在品牌营销时代有所作为？
理论借鉴与营销趋势

一个活生生的案例
某3238VS摩托罗拉心语2688：“光杆产品”不敌“光环产品”

某3238与摩托罗拉心语2688几乎是一模一样的产品，由同一家公司生产，为什么销售会有极大的差距呢？
关键的原因是：某3238被作为仅仅是“手机”来销售，因此称其为“光杆产品”。而与摩托罗拉心语2688却罩着一层光环，这便是摩托罗拉的形象，它是企业理念、文化背景、企业行为、店铺氛围、视觉形象所构成的企业形象与产品形象在消费者心目中的综合反映。消费者购买的不仅仅是与摩托罗拉的手机，而是一个以“手机”为核心的系统，是一个价值取向与审美情趣的认同。 主要竞争对手品牌策略分析

诺基亚NOKIA
诺基亚一直以“科技以人为本”为理念，致力塑造科技与
人性化的品牌内涵，通过不断传播与积累，取得了极大成功，
“科技以人为本”的口号已成为目前最脍炙人口的广告语之一。
2001年6月，诺基亚在亚太区全面启动题为“联系生活、实现可能”的全新品牌推广攻势。新的品牌诠释旨在为人们揭示诺基亚倡导的全新生活理念，并以“现在，你可以去享受真正的生活”为结语，激励人们全情投入并尽情享受丰富多彩的生活。此次新的品牌诠释是诺基亚“科技以人为本”理念的自然延伸。“科技以人为本”理念是诺基亚哲学的重要组成部分，新的品牌诠释提升和延展了“科技以人为本”的内涵，言简意赅地阐释了诺基亚产品所创造的广泛价值，借助诺基亚的人性化科技，消费者不仅能够享受沟通的便利，消费者可以由此获得全新的生活感受和体验，为生活增添更精彩的内容。


某通信品牌规划纲要