北京慧聪广告有限公司-媒介计划
51up.com媒介计划
北京慧聪广告有限公司
背景分析-平面媒体投放量 1999年4月至11月

品牌 投放量 比例 找到啦 1,337,500 12.30%
世纪互联 1,287,700 11.84%
新浪网 1,281,900 11.79%
东方网景 1,260,400 11.59%
搜狐 1,081,100 9.94%
飞华CHINANET 990,900 9.11%
首都在线 927,000 8.53%
迈威网 828,000 7.62%
焦点网 587,500 5.40%
网易 537,200 4.94%
RENREN 390,900 3.60%
百特门 336,700 3.10%
背景分析-平面媒体投放周期
背景分析：
职业网站已初露端倪：51job.com,51zhaopin.com,china-hr.com等职业网站广告已先后在报纸，地铁海报、户外灯箱发布，其先入为主的态势及较高的广告投放费用对51up.com形成了极大的威胁
媒介任务：
投放时间：2000年4月-5月
投放区域：以北京为主，兼顾上海、广州
投放预算：RMB40万
目的：建立知名度
媒介目标 针对整体受众下尽可能减少浪费争取最大程度的覆盖 针对核心受众争取3次以上的有效频次
目标受众
年龄：22-30岁
性别：男性70%+
教育程度：大专以上
职业：白领打工
个人收入：RMB1000+
媒介策略：


媒介选择优先策略
树立品牌、提升形象的良好媒介工具
通过购买策略可精确的传达目标核心
针对竞争对手进行还击
报纸作为辅助的媒体，用以弥补我们覆盖不足之处，更大程度上的建立知名度

网络广告的互动性更好的实现产品与消 费者的沟通
虽然现有广告的点击率是1.5%-2.5%但是根据网民获取信息偏好，通过较好的购买策略能事半功倍
户外首选

报纸其次

网络配合
媒体投放策略
理想状态下,51up.com作为新品上市,广告建立知名度的时间为4.24-5.13三周的时间内,广告投放如下(北京地区):
媒体投放策略
根据上述情况,北京地区的广告花费:RMB130万元
注：由于5.1放假7天,在此阶段报纸、网络广告的影响力会大幅度降低，致使广告连续性受到破坏，较严重影响产品上市
面对如此嘈杂的媒体环境，在我们仅有的时间和资源下，精准的限定受众及媒体范围强化广告声势成为关键，
因此广告公司建议:初期投放区域只限定在北京

户外购买策略
---针对性投放---
地点：东三环，地铁
形式：繁华街区灯箱广告、地铁通道海报
时间：2000年4月20日--2000年5月5日
Thinking: 针对白领密集区、高科技区及学院区，力求准确覆盖目标市场，提高暴露频次。

总结：针对客户的资金状况、运作周期，以针对性投放为核心，以点的投放为主，兼顾面的覆盖，传达形象、突出功能。

户外购买策略 广告位置分析（前提：现有媒体资源）
东三环地区：高档办公及娱乐区，是白领最为集中的地区。 在广告投放上采用以点带面——确保广告信息出现在该地区最著名的大厦、饭店面前，再以点连缀成线，覆盖重要街道乃至地区。
燕莎地区——高档饭店、写字楼林立，餐饮、娱乐业发达
车流量5.6万/天 人流量14万/天
三里屯路——著名的酒吧街就坐落于此，入夜更显繁华
车流量2.1万/天 人流量6万/天
光华路——有北京最好的写字楼嘉里中心和汉威大厦
车流量3.5万/天 人流量9万/天
户外购买策略 广告位置分析（前提：现有媒体资源）
地铁：是上班族首选的交通工具，客流量巨大，大多是重要的城市交通枢纽。
大体可分为两种类型：
一、位于高档办公区附近：
东四十条——人流量3.4万/日
建国门——人流量4.1万/日
宣武门——人流量3.1万/日
二、城市的交通中心、重要的中转站：
西直门——市中心通往中关村、学院路的要道
人流量10.5万/日
安定门——几乎是通往亚运村的必由之路
人流量6.9万/日
户外购买策略 广告形式分析（前提：现有媒体资源）

繁华街道路旁灯箱
网络化分布、地点设置灵活、可短期发布、暴露频次高

地铁通道海报
客流量巨大、与目标受众距离近、受关注程度高、发布手段灵活、千人成本低
平面广告选择
平面媒体选择
媒体选择：
北京青年报
北京晨报
版式版位选择：
媒体环境干扰度较高
结合创意表现
网站广告杂乱
版位：头版或新闻类栏目
版式选择：连续性通栏或其它形式以达到冲击醒目的效果
网络广告选择
网络广告选择
网络广告选择
网络广告选择
网络广告选择
网络广告购买策略
参考以上数据,广告公司建议：
在国内较好门户网站搜索引擎中购买关键字链接
针对竞争对手采取跟进策略：
网站选择:搜狐、新浪、网易
购买关键字:求职、招聘
发布时间：5.7以后，长期固定投放

媒介行程
51up.com属于新品上市阶段，于5月1日正式开通，因此广告投放应从其网站试运营阶段时开始，提前投放将对品牌造成直接负面影响。现假设其提前10天试运营，那么广告将在此阶段集中投放形成规模
预算分配
户外广告：15万
平面广告：18.2万
代理费10%：2.9万
合计:36.1万
媒介排期
广告计划


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