市场调查的目的与要求(ppt)
市场调查的目的与要求

一、市场调查的目的：
1、产品定位
2、选择广告策略
3、确定广告媒体的方式
4、寻求最佳广告诉求点
5、确定广告时机


二、广告调查的要求：
1、市场调查必须经常性地进行

2、市场调查必须有目标地进行
3、市场调查必须遵循精确性原则
（1）在调查方法上，无论采取定性方法还是定量方法，都要保证调查的第一手资料真实、可靠。
（2）在调查资料的概括分析上，都必须采取从现象到本质的科学抽象法，使广告市场调查得出的结论更科学、更合理。
（3）在广告的策划与策略上，市场调查与广告手段的一体化关系表明，广告目标必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上。
4、市场调查人员必须具有良好的素质
综合信息的能力
预测能力
决策能力

市场调查的目的与要求(ppt)