蓝月亮媒介策划建议书
“媒体—市场”竞争性分析回顾
媒体目标
目标消费者的媒体接触行为
媒体策略
地理性策略
媒体选择
电视媒体策略
报纸媒体策略
媒体行程和预算分配
入夏前即开始进入销售旺季，5-8月为投放高峰，全年脉动式投放，兼顾各季
在各个衣领清洁剂品牌中，金鱼广告投放总额雄踞榜首，占同类产品广告总额的86%
在其它品牌纷纷撤消投放的情况下，金鱼继续加大广告投入，重点在中央性媒介和北京、广州投放，份额分别为19%、18%、18%，并在天津、哈尔滨等21个城市有部分投放
绿伞减少在北京的花费，加强在武汉和无锡等地的投放，并新进杭州市场，济南、郑州、武汉、上海是其重点，分别占19%、18%、15%、13%；云峰的广告费全部头在北京市场；蓝月亮重点投放的为杭州20%、北京11%、广州和武汉均为10%。北京和武汉为各品牌争夺最激烈的地区
呈现明显的季节性投放趋势，年末为销售旺季和投放旺季，春末广告投放回落
绿伞成为油污清洁剂广告投放第一品牌，其重点投放的冬春季尚无其它品牌跟进



蓝月亮媒介策划建议书