营销推广策划基础知识(ppt)
营销推广策划基础知识
一、什么是策划
1、不同国家（或地区）对“策划”的称谓
策划（中国大陆）
企划（中国台湾）
企画（日本）
Plan（美国）
2、“策划”释名
3、什么是策划？
4、策划的应用领域
政治、军事领域：
诸葛亮：草船借箭
孙子兵法：围魏救赵
合纵联横
4、策划的应用领域
市场、经济领域：
产品策划：
使用功能创新策划： 手机通话—来电显示—铃音设计—通讯薄人物形象设计—游戏—上网—拍照—摄像
产品包装创新策划：伊卡露—自然花奔、高山泉水、透明装洗护发产品
产品嫁接创新策划—哈根达斯冰淇淋月饼
文化产品创新策划：
书籍：《与莫奈赏花》、《与雷诺阿共进下午茶》
唱片：《风潮：飘浮的手风琴》、《风潮：世间女子》
电视：《非常男女》、《超级女声》、《麻辣中国》
案例：诺基亚8210—彩壳随心换
案例：伊卡璐高山泉水洗发露
案例：哈根达斯冰淇淋月饼
案例：哈根达斯冰淇淋月饼
案例：哈根达斯冰淇淋月饼
案例：哈根达斯冰淇淋月饼
案例：百年世家全功能主卧
案例：风潮唱品主题音乐策划
4、策划的应用领域
5、策划的作业阶段划分与各阶段主要工作内容
6、营销推广策划的主要特性
7、房地产及房地产策划的主要特性
8、策划可动用的主要手段
二、策划人及其素质要求
三、营销基础理论
1、市场构成的三大要素
买方
卖方
商品（或服务）
2、人4P到4C，看营销观念的发展
3、其它流行的营销观念
概念营销
品牌营销
文化营销
整合营销
4、新的营销观念发展
情景营销
生活营销
时光营销
四、房地产营销推广策划包含的的工作内容
本讲结束，谢谢聆听！

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