基于品牌的战略

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清华大学卓越生产运营总监高级研修班

综合能力考核表详细内容

基于品牌的战略
基于品牌的战略
July 3, 2007
流行的传播



品牌是产品的标识 体现产品的五个层次 核心利益 休息 有形产品 房子 期望产品 整洁 附加产品 鲜花 生日蛋糕 潜在产品 俱乐部 会员制 订票
品牌, 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时,才具有自身的生命力。
品牌是顾客对产品的认知 品牌是顾客对产品的(特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。 品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好
品牌产权不同于品牌资产 品牌资产实物权 归企业所有 品牌产权是债权 代表顾客与企业关系 -----债券的本质是强制企业履行承诺,品牌产权是客户的请求权,要求企业行使对其有利的行为。































案例 Hush Puppies 如何创造万人空巷的消费潮流
July 3, 2007
专题研讨 如何提高判断力
July 3, 2007
判断力的基本内涵
形式判断的原则
次序判断的原则
价值判断的原则
规避判断失误的原则
判断力练习
结语

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