海尔空调品牌规划

广州市天进广告有限公司
一九九九年八月十六日

第一部分：海尔空调品牌规划
策划背景
如何增强海尔空调品牌吸引力？
海尔空调在消费者心目中的 现时认知优势与弱势？

海尔空调在竞争品牌中的 现时优势与弱势？
海尔、美的品牌宣传策略的差别
未来：寻找感性品牌价值
海尔空调现时如何赢得消费者的“脑”和“心”？
有什么对消费者的了解能帮助我们？
未来消费者对空调产品的类别期望
由单一的温度调节转向全方位的气侯调节，包括温度、湿度、负离子、含氧量以及令人产生愉悦遐想的自然界声音的需求
由机械化的操作上升到智能化操作，如语音操作，模拟调节，甚至统一由家庭数据处理中心控制
海尔空调现时如何赢得消费者的“脑”和“心”？
天进对在定义品牌的意念和通过 使之在扩张中产生行之有效的作 用而使用的工具称之为：
品牌足印
海尔空调的双品牌策略
海尔“世纪超人”空调上市推广策略
推广目的
实现城市新生市场的新增销量
继续提升海尔空调“科技创新”的品牌形象
从根本上与竞争对手拉开距离，真正超越竞争对手，实现海尔空调 品牌的腾飞
目前空调市场“概念”竞争走势
“世纪超人”空调目前最大的挑战
“世纪超人”空调的概念定位
海尔“世纪超人”的上市推广
上 市 活 动
海尔空调品牌规划