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营销提供物的差异化与定位(ppt)

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营销提供物的差异化与定位(ppt)

本章要点
确定差异特性
选择和传播有效的定位
在产品生命周期中的营销战略
营销战略和市场演进
波士顿(BCG)竞争优势矩阵
产品差异化
服务差异化
差异化
人员差异化
渠道差异化
形象差异化

认知图
销售和利润生命周期
4种引入期的营销战略
成熟阶段
市场改进
产品改进
营销组合改进

衰退阶段
增加投资
解决行业不确定因素—保持原有投资
有选择地补缺
收割
放弃
市场演进
出现
成长
成熟
衰退
市场分裂和再结合阶段
本章回顾
确定差异特性
选择和传播有效的定位
在产品生命周期中的营销战略
营销战略和市场演进

营销提供物的差异化与定位(ppt)

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