营销企划全案(ppt)

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清华大学卓越生产运营总监高级研修班

综合能力考核表详细内容

营销企划全案(ppt)











手机卖给谁
购买手机时考虑什么因素
消费者如何形成购买决策
传播活动如何影响购买决策
消费者怎么看CEC 品牌检验的发现——
直观印象
国外品牌、合资
电子类产品、IT行业
品质应该不错

问题点
可能是个代理商
和其它三线手机品牌区别不大

















植田T理论


























































六、诉求对象

七、形象广告目标


八、产品概念设定

九、广告讯息


十、推广目的

十一、推广策略

十二、广告阶段研究


十五、推广计划细分






十六、实施推广计划要点 

十七、媒体计划




















































十八、软性宣传计划








十九、活动计划













二十、促销工具



营销企划全案(ppt)
 

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