戈德品牌推广媒介策划案
长远目标：使戈德品牌成为高科技领域中的知名品牌，使得戈德品牌能够有利于戈德属下各个产品的知名度的宣传
提高品牌知名度
扩大企业的影响广度
提升企业的美誉度
目的：在较为高层次的群体中使得广告到达率为65%
判断点：
追求成就，努力工作，自信力。
批判而不满足，对事物有想法，喜欢尝试新事物。
家庭生活观念，对外界事物态度
…...
着手点：
性别、年龄、教育程度
婚姻、职业、收入
…... 电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。
普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。
传播不受时间和空间限制，传递迅速。
动感画面，借制作技术最能强化商品特色。
电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。
时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。
广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。
广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。
杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。
发行面广，不受时间、空间、地域的限制。
印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。
广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。
平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。
一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。
时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。
消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。


戈德品牌推广媒介策划案