福美来轿车2003市场策划方案
2003年福美莱轿车市场推广企划草案
市场大环境
中国中档家庭较车市场已经进入发展期；
品牌众多，竞争非常激烈；
北京
针对以媒体记者、VIP为主的嘉宾
加强现场灯效表演，力求艺术感与辉煌感为新闻话题创造内容
通过试驾活动，体现“福美莱”产品的优越性能与舒适感加深参与嘉宾的现场感受
通过试驾活动，为媒体报道提供现场认知感
北京上市仪式安排
开场
福美莱简介
福美莱出场仪式
嘉宾揭幕仪式——汽车行业领导及公司领导
由仪礼小姐取出“福美莱”金卡
参与角发仪式的领导，在演讲台上划动金卡
演讲台内置灯光闪动
亮相机关打开
车辆亮相、灯光秀（豪华版）
现场演出：爵士小号、萨克斯
福美莱性能介绍
答记者问
试乘活动
现场活动以试乘为主
由专业驾驶员试驾体现车辆的舒适性

上海
针对以经销商、用户代表为主的嘉宾
加强现场表演，增添其娱乐性，引发经销商的兴趣，促进其对“福美莱”产品的销售信心
通过试驾体现“福美莱”产品优越的性价比，增添广大经销商对产品的信心
通过试驾活动，增强经销商对增强经销商对“福美莱”产品的认知度

上海上市仪式安排
开场
福美莱简介
福美莱亮相仪式
车辆亮相、灯光秀（简化版）
现场演出：小号、萨克斯
福美莱性能介绍
答记者问
新车试驾
现场活动以试驾为主
专业随车工程师讲解车辆性能
交流晚宴
晚宴
抽奖（以福美莱车模、商务用品为主）


广州
针对以市场消费者为主的嘉宾
通过灯效的配合，着重从“福美莱”的功能与性能出发，感染现场嘉宾
通过试驾与现场车辆介绍，让消费者从使用的角度更深度的了解“福美莱”的特点，增强产品的市场认知度
通过试驾活动，让消费者更近的接触到“福美莱”产品，感受产品的优越性能与舒适感，促进车辆销售


广州上市仪式安排
开场
福美莱简介
福美莱亮相仪式
小号伴奏舞蹈表演引出首位购车意向用户
首位意向购车用户启动亮相仪式（同北京）
车辆亮相、灯光秀（简化版）
现场演出：爵士小号、萨克斯
福美莱性能介绍
答记者问
新车试驾
现场活动以试驾为主
专业随车工程师讲解车辆性能，并随车发放海南马自达车辆介绍样本及车辆常识手册
三地活动总费用估算：150万










福美来轿车2003市场策划方案