白领减肥冲剂广告媒体计划
白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划
西安麦道广告
2001年2月26日
内 容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、媒体选择
2、媒介行程
3、媒体比重
四、 广告排期与说明
一、媒介目标
配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额；
针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；
配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。
媒体传送量：
GRP：323（西安市）
REACH1+：62。3%（西安市）
EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市）

二、目标群体媒介接触习惯
主要目标对象为：
性别：女性
年龄：25—45岁
居住区域：西安、宝鸡市
目标群体媒介接触习惯
注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）
自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。
目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构：
新生代市场监测机构（Sinomonitor)
英国市场研究局(Bmrb)
美国天盟软件(Telmar)
目标群体媒介接触习惯
目标群体经常收看的电视节目
目标群体经常收看的电视时段
目标群体经常阅读的报纸内容
三、媒介策略
1、媒体选择
2、媒体行程
3、媒体比重
1、媒介选择
我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。
这些模型的建立基于：
中国市场与媒体研究（CMMS）软件
央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA)
IMI消费行为与生活形态年鉴
陕西省城调队监测数据
以及麦道公司：
立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究
糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验
汲取境外最新媒介作业理论

媒体类别选择应用模型
电视频道选择应用模型
2、媒介行程
实施脉动式媒介行程
优点：
密切配合销售峰线变化
能集中力度扩大有效到达率
竞争导向
机动有弹性
广告强点：
3月8日和3月15日左右


3、媒介比重-媒体类别、区域
四、 广告排期与说明

白领减肥冲剂广告媒体计划