海南航空CCTV广告媒体策划案
国庆长假——度假旅游消费热点，按照市场一般规律，9月份是市场预热期，应是推广的重点。
12月是2002年元旦及寒假消费的预热期，建议作为投放的次重点。
9-10月十强赛——十强赛是继北京申奥后来自体育界的深受目标受众关注的另一社会性热点。(8.25-10.19)
建议在高收视率的重点栏目间隔采用30秒。
不同阶段是企业行销需要安排不同的广告片。
作为高品质栏目内容的一部分与目标受众进行沟通，充分提升品牌形象。
鉴于赞助的可行性和方式不确定，本方案中没有将其列入预算。如可行，将在预算额度内进行调整。
考虑到受众多为连续收看，建议这两个段位采用隔天投放，提高投资效率。
赠播建议以30秒为主。
考虑到十强赛赛事征订已经结束，争取利用专题、新闻、足球之夜或网上调查（央视国际网站）等外延方式介入。
十强赛4场比赛在夜间播出，4场比赛在21：30前播出，体坛快讯和体育世界应是观众收视首选。
利用银松广告与CCTV良好深入的合作关系，结合企业和行业的热点动态，采用软新闻、专访、专题等方式灵活地对企业或企业的产品进行软性宣传。(不计费用）

海南航空CCTV广告媒体策划案