××资讯(爱国者)品牌形象塑造规划方案

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清华大学卓越生产运营总监高级研修班

综合能力考核表详细内容

××资讯(爱国者)品牌形象塑造规划方案
面对21世纪,激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。
企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高,缺乏显著的差异,而国际化品牌竞争愈趋激烈,
如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌,与维护良好的企业形象,成为企业经营的重要课题。
项目 表现 关键词提炼
核心价值观 “以专家的眼,执著的心,推广专业资讯产品” 。 专家
执著
专业
使命宗旨 以发展民族工业为己任的原则,将爱国者塑造成为国际知名品牌。 民族工业
国际品牌
经营理念 坚持以“六赢”理念为准则,即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下,使公司能够坚实、稳定的发展。 合作、共享
六赢
目标愿景 立足IT行业,服务全国;拉近中国人与电脑之间的距离。 立足IT行业
拉近中国人与电脑间的距离项目 表现 关键词提炼

市场回顾 市场保持持续、稳定的增长态势,但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。 持续稳定的增长
特征表现 市场呈现多元化竞争优势。 多元化竞争
市场展望 市场机遇多、潜力大,需求更趋向于品牌力。 品牌力
趋势分析 满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。 产品多元
品牌强化项目 表现 关键词提炼
优势 1、民族品牌特征显著。
2、高品质,低价位销售策略。 高品质
低价位
3、产品多元化发展优势。
4、服务体系健全、完善。 产品多元化
服务完善
劣势 1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。
2、广告传讯手段、方法不足。 广泛而统一的
品牌形象
3、产品的同质化,造成产品个性的不突出。
4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于 我们。 突出品牌个性
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