TOP榜样协和医院品牌推广策划案
《TOP榜样》&.协和医院 品牌推广策划案
《TOP榜样》杂志广告策划小组
目录
《TOP榜样》杂志简介…………………………………3

本策划案产生的原因阐述………………………………8

本策划案的思路及具体运作…………………………20

形象推广建议……………………………………………30
《TOP榜样》杂志简介
公司实力
广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括 “东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动
*公司其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部

《TOP榜样》杂志简介
编辑实力
文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操作；
视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新颖。
专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏目提供有深度的文章
《TOP榜样》杂志简介
销售实力
销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合；
编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；
媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。
《TOP榜样》杂志简介
发行实力
专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。
网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）； 拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、 梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；
发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的——我们 的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找 更合适的目标读者；
《TOP榜样》杂志简介
以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。
品牌化经营是医疗行业发展的必经之路
医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段。

协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。
总体合作方式

1. 通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目合作形式）

2. 将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合协和医院形象，向受众传播健康文化 。（硬广告）

TOP榜样协和医院品牌推广策划案