国际美容企业商业策划全案（DOC 117）
芳子国际美容企业商业策划全案 [pic] 尊敬的龚总、刘总您们好！ 首先感谢二位领导在与本公司近一年的合作期间对我们的工作的大力支持和指导， 在此为了让我们能有更好的发展和合作。本公司特组织各路精英为贵企业倾情编写了《芳 子国际美容企业商业策划全案》，希望我们提交的商业策划全案可以为贵企业的发展带来 很好的帮助。 在此荣我们阐述关于此策划的初步构思，目前已将策划全案中商业建议书（品牌、 营销、宣传）、芳子美容节及形象大使选拔活动（宣传、招商、流程）、美容院经营建 议书 （管理、制度、加盟）、建议成立青岛美容诚信联盟会及芳子美容维权服务基金会等方 面一系列近40个详细完整可行的文案。 本套全案是站在中国美容行业的发展趋势和芳子国际美容企业的国际品牌化经营策 略的角度上完成。全案的主要建议思想就是通过一系列的主题活动和创新经营来树立芳 子国际美容企业的企业文化和打造知名品牌。充分运用高效科学的营销策略、多途径、 大规模的形象化、专业化和纵深化宣传推广。制定详细的推广计划让更多的智者加入到 芳子大家庭。通过一系列的策划活动和创新经营，增加社会的认知度。以此带动贵企业 的市场份额和经济效益，增强员工对企业的荣誉感和团队精神。利用今年芳子企业美容 节和形象大使选拔大赛的成功举办势必会有更多的回报。尤其建议成立国内首创的美容 诚信联盟会和美容维权服务基金会，将会引起全球美容界的关注和宣传效应。同时可利 用这两个创新经营项目来提升贵企业的品牌知名度和整合服务资源。 此全案获得认可后希望能与二位老总长期合作，我们建议您，不妨找一位值得信赖 的专业帮手助您一臂之力。希望以后贵企业的所有宣传、策划、设计、制作等方面的工 作由本公司完成。我们将为贵企业提供最优质的服务，最经济实惠的价格，最可行经典 的宣传配合。把专业的事交由最专业的我们来做，贵企业则可全力做好经营和发展，而 且不用聘用在职员工从事宣传策划工作，这样可以节约很多的经营成本和提高工作效率 。 最后我们郑重承诺与芳子合作期间，我们特成立“芳子发展项目小组”。将组织专业 人员为您们提供24小时的全力服务，以全力配合好芳子企业宣传推广为重点，协助芳子 企业经营和发展为己任，侧重为芳子企业提供每年在经营、宣传方面的建议的工作。相 信在双方同努力下，必定会创造一个芳子神话和美好的未来。 我们激情飞扬，活力四射，因为我们年轻！ 我们沉着稳健，威震八方，因为我们成熟！ 本是承诺，我们会用最费神的思考，让您最少的投入和无限的资源，获得最大的增值和 回报。 我们坚信，依靠本事，才能拥有未来！ 我们愿与芳子企业一起成长！ 青岛喜马广告有限公司 二零零五年三月二十七日 芳子国际美容企业商业策划全案 [pic] 芳子国际美容企业商业建议全案目录 1. 建议类： 1. 商业建议书 2. 企业文化 3. 营销工作计划 4. 营销建议草案 5. 品牌草案 6. 美容院完全手册 7. 美容院建设与管理 8. 美容院经营指导 9. 中国美容业经营趋势 10. 美容店管理制度 11. 加盟连锁草案 12. 连锁美容院新会员制营销管理方案 13. 美容院广告实施实用指南 14. 分院开业计划 15. 规范美容院操作流程 16. 美容院如何促销 17. 美容中心促销程序 18. 如何打造一个成功的美容院 19. 费群体的确定和建立 20. 八大秘诀助你成功经营美容院 21. 做一个时尚变色龙 22. 美容新理念 2. 活动类：（美容节及形象大使选拔大赛） 23、实施方案 24、活动方案 25、宣传方案 26、招商及合作方案 27、大赛流程 28、大赛章程 29、报名指南 30、大赛须知 31、报名表 32、评选办法 33、奖项设置 34、芳子国际美容企业部分活动策划草案 （未定） 3. 青岛美容诚信联盟会介绍（35） 4. 青岛芳子美容维权服务基金会（36） 37、基金会条例 [pic] 青岛喜马广告有限公司 地址：青岛市福州路20号6-2-301室 电话：0532-5763709 芳子国际美容企业商业策划全案 [pic] 芳子国际美容企业商业建议书 美丽是值得一生追求的事业，而化妆保养品只能提供短暂的炫丽耀眼，真正长久的 美丽能量，还是必须从内在调养与运动健身，才能自然散发无尽魅力。 健康，才是真美丽，才是您一生追求美丽须奉行不悖的基本原则！ 所以我们选择芳子国际美容企业为您提供的所有服务，在这里您能感受到"家一样的感觉 " 。 为女性提供专业高品质的服务，给您细心的体贴呵护，使您更加健康美丽"是我们长 久不变的诺言。我们将为此不懈努力。来到美容院，您需要做的就是抛却凡尘，尽情享 受生活。女人心，美丽情，相约芳子，做品味女人！ 首先，锁定目标市场——上流社会的中青年女性。她们有四种人群组成：企业老板、金领 职业经理人、家庭背景好的主妇和行政事业单位高层领导及家属。她们之所以到美容院 来服务，除了要享受基本的美容、健身、化妆等基本服务外，还想满足沟通、学习、消 遣和享受四种需求。由于工作和生活的原因，她们需要认识更多相同背景的女性，与她 们能够成为好朋友。她们不但需要学习生活基本知识，他们更需要更多的社会知识，不 断提高自己的品位与丈夫保持匹配，从而保持家庭的稳定。她们要与众不同，享受一般 人无法享受的服务项目。她们的消费具有排它性，普遍具有“只买贵的不买对的”消费心 理。 其次，提高产品附加值，满足消费需求。 青岛美容场所已经在设备、装修、技术等领域无多大明显差别。要想与众不同，就必须 赋予服务项目更多的附加值，满足她们地位、学习、交流、消遣及女性知己等需求。地 位方面，必须限制中低消费水平人群，满足她们优越感。学习方面，除请名师定期给她 们讲生活知识外，还要传授许多关于家庭危机公关、家庭关系等方面的知识。交流方面 ，要为他们提供会员间和与外部集体沟通的机会，定期召开旅游、联谊会、集体消费等 活动。消遣方面， 她们需要更多的与会员交流共享机会。同时与岛城各大休闲娱乐场所及其他商业单位合 作为其提供最优质完善的生活服务。通过与其它行业合作，使会员得到精心服务，增加 心理愉悦度，以成为会员为荣。 第三，给予准确定位：芳子国际美容企业的品牌已经具有很大优势，把广告语确定为： “芳子国际美容企业，上流名媛会所”或“给您家的感觉”，将芳子国际美容企业的地位、 学习、交流、消遣等附加功能体现的淋漓尽致。 制定有效启动方案 ： 芳子国际美容企业是一家刚成立的专业女子健康健身服务的单位，需要我们在最短时间 内完成“知道 - 了解 - 认可 - 购买”的过程，以及资金快速回笼和品牌提升的工作。对于服务行业，在开业期间可考虑 做些免费的项目是最理想的吸引客户的有效方式（建议限员免费体检）,同时可以得到她 们对我们人性化的服务认可，我们也能得到客户真实有效的资料也便于我们为其服务。 一、人性化营销：对客户进行限制。 为了满足上层社会女性的地位感优越感，特意在本企业促销期间对申请入会和消费的重 点客户赠送享受免费体验. 将对享受免费体验的人员进行了条件限制。申请免费的人必须至少具备以下其中一项条 件：年薪不低于五万、有私家车、有私家别墅。人数限定在 50 名。报名程序必须亲自电话申请或我部登门拜访，而且需要经过我部审核通过，才有资 格享受价值 500 元的免费体验。效果将表明：限制条件阻止了无效免费体验者，一定能激发高收入人群 的兴趣。 二、 突出名师贴身指点，彰显会员身份。 届时将邀请国内知名的美容，美体、健身等相关教师亲临现场指导，并邀请青岛知名女 主持人以身感受，同时根据计划将会对每个芳子国际美容企业的准客户给予专人会籍顾 问的服务模式，俱乐部宣传也将放弃了传统的宣传方式，抓主上层社会女性的心理采用 的煽情手法，也体现了“上流名媛会所”与众不同的服务。介绍应侧重为：“芳子国际美容 企业，专家是您的私人美容师、美体师……，名媛是您的亲密姐妹。芳子国际美容企业是 您的豪华会客厅是您第二个家，是您套牢男人的密练室，是您心灵栖息的港湾。在这里 ，您将体会到人生的另一种快乐！” 芳子国际美容企业启动方案要成功的话，媒体的选择和宣传的主题将是很重要的。选择 在《半岛都市报》、《青岛早报》或其他报纸的时尚,生活版等软硬广告宣传，可与其联合组 织策划一些特色活动,增加版面的内涵和市场的引导。通过我们各种新颖的促销和宣传方 式一定会有众多的有效客户。 把走进门的客户 [pic] 青岛喜马广告有限公司 地址：青岛市福州路20号6-2-301室 电话：0532- 5763709 芳子国际美容企业商业策划全案 [pic] 留来，成为另一个关键工作。一方面，首先对芳子国际美容企业员工进行美容健身营销 等专业知识培训，树立层层营销的观念，并进行文化素质及形体仪态等方面的培训，确 保工作中不出现人为纰漏；另一方面，预告后期将要策划组织的系列会员活动，如：上 流名媛联谊会、专业美容美体讲座、维护家庭关系专题讲座、青岛女商高峰论坛、贵妇 人培训班、金领升级宝典,各种厨艺插花及相关生活等方面的活动，以此吸引到场的女士 成为会员。 为扩大芳子国际美容企业的影响力将充分借助了媒体传播。芳子国际美容企业上流名媛 沙龙正式召开，在圣诞节或元旦节日期间与电视媒体报纸等单位合作联合举办。当天将 由本部组织的首届“青岛全民美容总动员”、“芳子—助您活动”的举行。节日期间策划组织 “芳子一家亲、相约激情夜”的会员活动，后期举办“女人应该懂得自爱及生活”、“关注女 强人的感情世界”等一些会成为新闻探讨的话题和会员活动的主题文化活动。 发现了上流女性的高层需求并要充分的满足她们的需求。有钱女人对产品或者服务的价 格并不敏感，只要有好的服务和超值感觉，她们会积极感受。要想从有钱女人身上“掏腰 包”，必须抓住她们的“心”。打动有钱女人的心，让她们可以为美丽健康买单!!! [pic] 青岛喜马广告有限公司 地址：青岛市福州路20号6-2-301室 电话：0532-5763709 芳子国际美容企业商业策划全案 [pic] 企业精神—— 奉献 创 新 服务理念——满足、创造顾客的需求，服务创造价值 经营观念——注重细节 追求完美 团队精神——精 诚 团 结 密 切 配 合 成功秘诀——真 诚 企业管理——有效的执行 积极的探索 企业作风——敬业 服从 团结 效益 企业目标——开百家连锁，做百年老店 [pic] 青岛喜马广告有限公司 地址：青岛市福州路20号6-2-301室 电话：0532- 576370 芳子国际美容企业商业策划全案[pic] 芳子国际美容企业营销计划草案 1. 近期营销重点： 1. 利用本企业主题策划活动实施之际，增加现场来宾的有效会员卡销售。 2. 利用本企业美容老客户的资源，告之其我们现在增加的服务项目和独特的创新经 营理念。（长期） 3. 与本市其他行业俱乐部、商场、酒店、保险、车行、房地产、写字楼、休闲娱乐 等单位获得有效客户的名单目录进行资源共享的合作模式，或以双方客户联合 优惠的合作。 4. 通过每期报纸、时尚杂志广告，着重宣传本俱乐部的服务项目和独特的经营理念 。 5. 定期组织各种特色主题营销活动，增加潜在客户的关注和认可。 6. 成立营销部或会籍顾问发展部，专职做好市场的开发、服务、维护等工作。 7. 试行本企业全体员工参与销售，每月所有人员根据岗位指定任务。 8. 建设网站，利用电子营销促成更多的会员卡销售。 9. 利用本企业长期积累的品牌效应和以上所述的营销模式争取在三个月内完成100 0名会员的业绩任务。 创造价值的营销管理 1、加强营销队伍的建设，规范业务流程。营销队伍根据俱乐部发展的需要进行扩大，按 照合理的工作统筹来确定营销队伍的规模，一支好的营销队伍应是经受过良好的业务培 训，掌握了营销技巧，善于协同作战和纪律严明的业务先锋。本企业在营销队伍管理工 作中，应建立严密的目标管理体系，实行科学合理的业务绩效考核制度，同时根据不同 的业务性质和业务特点制定和严格实施业务流程，注重俱乐部资源的合理利用，建立客 户等级营销，有效地指导和规范营销队伍。同时，赏罚分明、全员销售的策略。 2、加强客户信息管理，为企业营销人员提供完备的支持。建立客户档案体系，进行有效 的数据库管理，并有专人负责搜集、整理客户信息，达成各部门对客户信息的共享，从 而避免了由于信息沟通不利造成的重复行为。同时，对客户进行科学的评估、分类，以 便对不同档次、重点客户、潜在消费的客户采取不同的销售和服务对策。 3、加强客户服...
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