给客户的十二点建议
给客户的十二点建议——客户简报
(client brief）
客户: client:
产品: product:
日期: date:
1、 我们的行销目标是什么（市场占有率、销售量、铺货等的目标）？
What is our marketing objective?(marketing share ,sales taget,distribution goal)
2、 竞争情形怎样？
What is the competitive situation?(who qre the competitors and what did the compititors do?)
3、 我们通过什么途径与手段去达到这个目标（行销策略）？
What we will do to achieve the marketing objective(marketing strategy)?
4、 我们的广告目的是什么（如：告知上市、提醒购买、教育消费者、改变消费者对某产品的成见等）？
What is our advertising objective (e.g. announce the launch, remind purchase. change consumer’s certain perception etc)?
5、 我们在广告中对消费者有何承诺？
What is the promise/benefit to the consumer?
6、 消费者为什么相信我们的广告承诺（承诺的支持点）？
Why de consumers believe us(support to the promise/benefit)
给客户的十二点建议