东方丝路营销手册
东方丝路营销手册 最终解释权归上海雷钧工贸有限公司 上海雷钧工贸有限公司，2003年6月19日，第一版 目 录 第一章 美体内衣基本知识 1 第一节 内衣基本知识 1 第二节 美体内衣的六大科学作用 2 第三节 目标群体分析 3 第四节 市场前景描述 3 第二章 品牌及产品介绍 5 第一节 “东方丝路”品牌介绍 5 第二节 “东方丝路の都市丽人”产品详述 5 第三节 同类产品对比 8 第三章 营销策略 9 第一节 总部营销策略 9 第二节 渠道开拓及终端销售策略 17 第四章 客户服务 21 第一节 量体方法 21 第二节 售后服务 22 第五章 专业销售拜访技巧 23 第六章 专业知识问答（FAQ） 27 第七章 加盟OSR的理由 35 第一节 加盟东方丝路の都市丽人的优势 35 第二节 东方丝路の都市丽人的承诺 35 第三节 风险与收益 36 第八章 如何加盟 37 第一节 加盟条件 37 第二节 基本规则 37 第三节 经销商的权利与义务 37 第四节 经销商资格申办程序 38 加盟申请表 39 第一章 美体内衣基本知识 第一节 内衣基本知识 自从一百多年前，法国嘉杜娜女士改良了女性穿着的第一件胸罩开始，「内衣」从此 成为女性亲密的最爱。而何谓内衣呢？其实内衣是指穿在里面衣服之总称，而内衣的种 类有三种： 1、 内层衣（Under Wear如汗衫之类），一般是指最近身体的内衣，具有防寒，保温又可以吸汗， 防止污染的作用，所使用材料富於保温，吸水性佳且较柔软的布料。 2、 基础衣（Foundation如胸罩、束裤、束腰之类），是指可调整身材的内衣，美化 胸部的胸罩，如皮肤般将躯线表现出迷人身材，可以调整女性身材，达成标准 、理想的曲线。 3、 中间衣（Lingeie如衬衣裙之类），介於外衣与基础衣之间，在穿着外衣时使身 材更能表现出女性优雅的气质，具有吸汗、柔滑、隔离了外衣与皮肤真接的摩 擦。 一、以功能区分的内衣种类 1. 情趣型内衣：情趣型内衣又称为性感型内衣，其款式大多为一些极透明、镂空花纹的 款式，在数年前，购买者多属固定职业女性。而这类内衣一般人极少穿着，消费层 很有限。另外此项产品不具有任何支撑、实用效果，价格又昂贵，流行性较大，很 容易被市场淘汰，以致市场接受程度有限。 2. 功能型内衣：东方女性本来就有小腰大臀的身材缺点，加上妇女生产过后，胸部更加 容易下垂，这也是近年来，机能型内衣与调整型内衣大受欢迎的原因－－高腰长束 裤强调可均衡控制人体腹部、臀部、大腿间脂肪的扩散，提高臀部曲线。虽然二者 都具有修饰身材的作用而逐渐被消费者看好，发展空间也很大，但是基于功能性的 差异，二者存在着规模差异。业者指出：「机能型内衣是为某一部分身材缺失做补 强或修饰之用，因其注重产品外观，故在机能的功用上较为逊色。通常该产品多为 半身，并用以调整之后固定或是加强局部效力之用。 3. 调整型内衣：调整型内衣又称为「重机能」的内衣，调整型内衣的设计来自赘肉移位 原理，依正确步骤穿上後，可支撑松弛下垂的肌肉，迅速的修整身材曲线，创造优 美而平衡的体态。 二、调整型内衣 1、调整型内衣依「机能」大致可分为下列几种： （1） 调整型胸罩：可修饰胸部曲线，使胸部挺立、增加丰满感，同时防止双乳外开 、下垂，呈现优美动人的乳沟。 （2） 束腰：匀称的体态决定於腰部曲线，束腰的设计可制造腰线，拉高腰的位置， 控制胃、腹脂肪的囤积。 （3） 束裤：用来抬高并制造浑圆臀形，同时可抑制小腹突出，长型束裤还能紧缩大 腿赘肉，修饰臀部至大腿间的曲线。 （4） 胸腰腹三合一长内衣：顾名思义，可调整胸、腰、腹三部位曲线，穿起来具稳 定性，不易松动。 （5） 一件式连身内衣：从胸至臀，连身包起，除雕塑各部位曲线外，尚可防止驼背、矫 正姿势。 2、 材质方面，强调弹性系数、束性，甚至穿着舒适感，美观的诉求则不高。弹性蕾丝、莱 卡弹性布 料的运用，使得新一代调整型内衣具有透气、轻薄的优点，整件内衣都采用弹性加强材 质，使得内 衣对身材的约束力量更加平均分布，减少赘肉被挤压而往旁流窜的副作用。 3、 款式方面，讲究包容度，而一般胸罩的二分之一罩、四分之三罩等较少见，而全罩杯则 较为常见。 4、 剪材线条方面，较一般胸罩、束裤来的复杂及细腻，以达到所谓提高、集中、稳定 的效果。不过普遍品牌的调整型内衣，不像沙龙路线（如专业美容线）的调整型内 衣特别强调可以改善身材，沙龙路线（如专业美容线）的调整型内衣甚至强调有减 肥等疗效。而消费者在选购内衣前应该理解内衣只是帮助修饰身材曲线，以便搭配 外衣，不可能因为仅穿着调整型内衣，就可以把身材的缺点完全纠正过来，而达到 减肥的功能。在选购调整型内衣时，应该选适合皮肤的材质，因为调整型内衣的布 料通常都需要厚度和强度才能发挥调整身材的功能，如果皮肤对某些化学材质过敏 ，就尽可能选择天然材质成份高的内衣，此外在选购束裤、连身型内衣时，一定要 试穿，而且应不着裤袜、穿着迷你型内裤才能体会内衣对皮肤造成的感觉，以及是 否会引起皮肤不适。最近内衣市场最热门的调整型内衣，也因需求量大增而成长快 速，各家连锁加盟店营业额大幅上升。 表1-1 内衣种类分析表 |类别 |基本功能 |设计重点 |价位 |款式 |耐用度 | |一般 |吸汗、保暖、|着重在穿着上的实际感|便宜 |简单、普通|中、短 | |型 |遮羞。 |。 | | | | |性感 |流行、美观、|配合新材质，偏重於款|昂贵 |华丽、性感|短，容 | |型 |性感及增进情|式的变化,迎合女性增 | |、美观 |易被流 | | |趣 |加性感的的期望 | | |行淘汰 | |机能 |为特定目的做|针对身材部份缺点做补|视品牌而 |因着重外观|长，应 | |型 |修饰或补强某|强或修饰 |定，大体 |所以机能较|视实际 | | |部分缺点只能| |而言较贵 |为逊色些 |来调整 | | |做阶段性修饰| | | | | |调整 |整体性曲线修|以特殊超弹材质配合立|贵，视厂 |注重整体的|长 | |型 |饰，调整及保|体剪裁，穿着後需舒适|牌及销售 |调整效果，| | | |持曲线。 |耐久，呈现女性身材的|方式不同 |须全身穿着| | | | |美感 |而定 | | | 我们通常所指的“美体内衣”就是上表中的调整型内衣。 第二节 美体内衣的六大科学作用 一、含有适当压力，这种压力通过体表对皮下组织发挥作用，可使其细胞产生摩擦。这 种体内的运动促进了细胞的活跃，使其在体内运动的作用下进行两项生物转化：一项使 脂肪变为蛋白质，被人体吸收；另一项是使脂肪变为热量，被体内运动所消耗。同时这 种压力还会适当压迫肌肉；而对压力的抵抗又使全身受压部位的肌肉变得更加强壮，会 起到对乳房内腺体和结缔组织的支撑作用；在腰部，会使皮下脂肪因肌腱的拉力而收紧 ，并使腰部肌腱在由松驰到强壮的过程中产生热量、消耗脂肪，使女性腰部曲线得以充 分显现；在臀部，会使臀大肌发达而托起皮下脂肪，从而雕塑出优美的臀型。 二、由于压力的作用，促进了体表毛细血管的循环，并使血液中的酶受到来自内衣的刺 激而被激活，并由此产生一系列生化反应，使血脂和胆固醇分解为可排泄物质排出体外 。血脂的降低可减轻心脏负荷，降低了患心脏病的机率；同时，这种压力还会使体表温 度上升，并由此引起泛性条件反射，协助发汗和皮肤水份蒸发，增强皮肤细胞的活性、 使皮肤的张力和弹性加强，从而防止和改善皮肤松驰状况。 三、矫正胸罩对乳腺导管和乳头具有轻柔地按摩作用，会刺激女性性激素的分泌，对于 激发和维持女性第二特征，调节生理周期的正常化十分有益。 四、矫型文胸、束裤和束腰对躯体包塑能有效地曾加腹压，对内脏器官有明显的支撑固 位作用，可有效地防止胃及十指肠下垂等疾病的发生。 五、具有发射远红外线的功能，藉由它来促使人体的水分子活化，加速细胞新陈代谢； 并利用其温热效应，促使人体局部血管扩张，加速血液循环，增强免疫功能，同时还兼 具保暖的功效。 六、选料精严，大多选用了最新高科技面料COOLMAX，此材质由四根管状纤维组成，每根 纤维内64根超细线，因此体感非常细腻；并由于其独特的加工方式，使其还兼具了吸汗 透气、不粘黏皮肤等特性，可使您经常保持清爽、洁净。 适用范围 乳房下垂　　乳距过宽　　胸部平坦　　胸腔肥　　体胖胸平　　胸侧赘肉 腹部凸出　　三层腹部　　臀位下垂　　下身粗　　臀部扁平　　水桶腰型 第三节 目标群体分析 有人认为，年纪大的女性才需要穿塑身内衣。塑身内衣的功能是令你身段更显线条美 。其实追求线条美根本没有所谓的年龄限制。年纪大的女性身躯较易积聚脂肪、肌肉容 易变得松弛，固然需要借助塑身内衣补救，但年青女性也不能掉以轻心，工作压力的增 加，长期进行室内工作、不良的饮食习惯……都会造成身材的变形，选择合适自己的塑身 内衣可达到防患于未然的功效。 　　还有人觉得，身体肥胖的女性才需要穿塑身内衣。其实塑身内衣的主要功能并不是 减肥，因此体重绝非决定是否需要穿着的标准，任何体重的女性都应追求理想线条，无 论过胖、适中或过瘦的女性都应可以借着塑身内衣穿出属于自己的曲线美，当然某些牌 子的塑身内衣有帮助消脂的作用，比如我们东方丝路的都市丽人系列产品就在这一方面 做得非常出色，也许正因如此才令人误以为塑身内衣是专为肥胖女性而设。 　　科学表明，基本上任何成年女性都需要穿美体内衣。 　　成长期：发育初期至18岁的女性，第二性征出现，胸部开始发育，这时候使用正确 且具有改善、调整效果的内衣，能帮助身材发育至完美曲线。 　　定型期：18岁至25岁的女性，处于发育完成阶段，是最能发挥美丽光辉的时期，穿 着调整内衣，预防因疏忽而造成身材变坏。 　　老坏期：25岁至30岁新陈代谢减慢，生育、哺乳以及地心吸力的影响，令乳房下垂 、腰围变粗、原来平坦的腹部变凸出，大腿变粗，所以要穿调整型内衣恢复您往日美好 的身段。 　　拯救期：30岁以后，此时最要注意的是因老化而使皮肤出现松弛、骨骼变形，运用 调整型内衣的特有功能，可保持皮肤弹性、矫正姿势，预防脊椎变形，强化腰部功能及 美丽曲线。 潜在客户： 1、 成功女性、金领女性、高级女职员： 此类女性在事业上比较成功，对生活的态度与美的要求有自己独特的观点，强调一种个 性和与众不同，注重生活与美的品位。她们对产品的价格不敏感，追求的是产品的舒适 度、服务的品位、产品的质量以及品牌在圈子中的口碑。 2、 时尚女性、女明星、节目主持人、女DJ、女模特： 此类女性对美敏感度非常高，对美的追求较为狂热。由于自身职业的要求，她们更对自 身的美丽关注，往往为了美丽不惜一切，不怕高投入。对产品的功能、舒适度、口碑敏 感。 3、 其他需要保持和塑造体型的青年女性与中年女性： 此类女性对美的追求不是很强烈，往往出于一种好奇的动机或者尝试的理由，希望能保 持美丽体型，对自己的身体美化认识不够，需要强化培育。 第四节 市场前景描述 男人偏理性，相对稳重，沉着，遇事更善于思考；而女人则较感性，女人相信自己的 感觉，喜欢新鲜，喜欢追求个...
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