《房地产全程策划营销方案》
| | |　　 | |　　现在中国房地产产业已从卖方市场转变为买方市场，结合房地产 | |市场策划营销理论和实践的运作方法，提出"房地产全程策划营销方案| |"，他从项目用地的初始阶段就导入策划营销的科学方法，结合房地产| |行业的运作流程，逐步实施。其核心内容包括： | |　　1、项目投资策划营销； | |　　2、项目规划设计策划营销； | |　　3、项目质量工期策划营销； | |　　4、项目形象策划营销； | |　　5、项目营销推广策划； | |　　6、项目顾问、销售、代理的策划营销； | |　　7、项目服务策划营销； | |　　8、项目二次策划营销； | |　　 | |　　 | |　　第一章 项目投资策划营销 | |　　 | |　　项目投资策划营销是全案最为关键的环节，反映了发展商选择开 | |发项目的过程，这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要 | |环节，这个过程操作好了，就意味着项目成功了一半，在这个过程中 | |多下功夫，以后的开发经营就可以事半功倍。 | |　　项目投资策划营销可对项目进行定价模拟和投入产出分析，并就 | |规避开发风险进行策略提示，还对项目开发节奏提出专业意见。 | |　　 | |　　一 项目用地周边环境分析 | |　　 | |　　1、项目土地性质调查 | |　　.地理位置 | |　　.地质地貌状况 | |　　.土地面积及红线图 | |　　.土地规划使用性质 | |　　.七通一平现状 | |　　2、项目用地周边环境调查 | |　　.地块周边的建筑物 | |　　.绿化景观 | |　　.自然景观 | |　　.历史人文景观 | |　　.环境污染状况 | |　　3、地块交通条件调查 | |　　.地块周边的市政路网以其公交现状、远景规划 | |　　.项目的水、路、空交通状况 | |　　.地块周边的市政道路进入项目地块的直入交通网现状 | |　　 | |　　4、周边市政配套设施调查 | |　　.购物场所 | |　　.文化教育 | |　　.医疗卫生 | |　　.金融服务 | |　　.邮政服务 | |　　.娱乐、餐饮、运动 | |　　.生活服务 | |　　.娱乐休息设施 | |　　.周边可能存在的对项目不利的干扰因素 | |　　.历史人文区位影响 | |　　 | |　　二 区域市场现状及其趋势判断 | |　　 | |　　1、宏观经济运行状况 | |　　.国内生产总值： | |　　第一产业数量 | |　　第二产业数量 | |　　第三产业数量 | |　　房地产所占比例及数量 | |　　.房地产开发景气指数 | |　　.国家宏观金融政策： | |　　货币政策 | |　　利率 | |　　房地产按揭政策 | |　　.固定资产投资总额： | |　　全国及项目所在地 | |　　其中房地产开发比重 | |　　.社会消费品零售总额： | |　　居民消费价格指数 | |　　商品住宅价格指数 | |　　.中国城市房地产协作网络信息资源利用 | |　　2、项目所在地房地产市场概况及政府相关的政策法规 | |　　.项目所在地的居民住宅形态及比重 | |　　.政府对各类住宅的开发和流通方面的政策法规 | |　　.政府关于商品住宅在金融、市政规划等方面的政策法规 | |　　.短中期政府在项目所在地及项目地块周边的市政规划 | |　　3、项目所在地房地产市场总体供求现状 | |　　4、项目所在地商品住宅市场板块的划分及其差异 | |　　5、项目所在地商品住宅平均价格走势及市场价值发现 | |　　6、商品住宅客户构成及购买实态分析 | |　　.各种档次商品住宅客户分析 | |　　.商品住宅客户购买行为分析 | |　　 | |　　三 土地SWOT（深层次）分析 | |　　 | |　　1、项目地块的优势 | |　　2、项目地块的劣势 | |　　3、项目地块的机会点 | |　　4、项目地块的威胁及困难点 | |　　 | |　　四 项目市场定位 | |　　 | |　　1、类比竞争楼盘调研 | |　　.类比竞争楼盘基本资料 | |　　.项目户型结构详析 | |　　.项目规划设计及销售资料 | |　　.综合评判 | |　　2、项目定位 | |　　.市场定位： | |　　区域定位 | |　　主力客户群定位 | |　　.功能定位 | |　　.建筑风格定位 | |　　 | |　　五 项目价值分析 | |　　 | |　　1、商品住宅项目价值分析的基本方法和概念 | |　　.商品住宅价值分析法（类比可实现价值分析法）： | |　　选择可类比项目 | |　　确定该类楼盘价值实现的各要素及其价值实现中的权重 | |　　分析可类比项目价值实现的各要素之特征 | |　　对比并量化本项目同各类比项目诸价值实现要素的对比值 | |　　根据价值要素对比值判断本项目可实现的均价 | |　　.类比可实现价值决定因素：类比土地价值 | |　　A 市政交通及直入交通的便利性的差异 | |　　B 项目周边环境的差异：自然和绿化景观的差异 | |　　教育和人文景观的差异 | |　　各种污染程度的差异 | |　　社区素质的差异 | |　　C 周边市政配套便利性的差异 | |　　项目可提升价值判断 | |　　A 建筑风格和立面的设计、材质 | |　　B 单体户型设计 | |　　C 建筑空间布局和环艺设计 | |　　D 小区配套和物业管理 | |　　E 形象包装和营销策划 | |　　F 发展商品牌和实力 | |　　价值实现的经济因素 | |　　A 经济因素 | |　　B 政策因素 | |　　2、项目可实现价值分析 | |　　.类比楼盘分析与评价 | |　　.项目价值类比分析： | |　　价值提升和实现要素对比分析 | |　　项目类比价值计算 | |　　 | |　　六 项目定价模拟 | |　　1、均价的确定 | |　　.住宅项目均价确定的主要方法：类比价值算术平均法 | |　　有效需求成本加价法 | |　　A 分析有效市场价格范围 | |　　B 确保合理利润率，追加有效需求价格 | |　　运用以上两种方法综合分析确定均价 | |　　2、项目中具体单位的定价模拟 | |　　.商品住宅定价法： | |　　差异性价格系数定价法（日照采光系数、景观朝向系数、户型系 | |数、楼层系数、随机系数） | |　　.各种差异性价格系数的确定： | |　　确定基础均价 | |　　确定系数 | |　　确定幅度 | |　　.具体单...
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