happy kingdom策划建议(doc)
[pic] Happy Kingdom是一家位于深圳的主题乐园，其环境地理位置十分便利和优美，在过去的发展过 程中，对自身的软件设施建设十分重视，通过积极的培训和合理的管理，配合硬件方面 的优势，逐渐成为深圳乃至全国的一个著名的主题公园,同时也成为深圳继世界之窗和锦 绣中华之后的又一道靓丽的风景线。 纵观Happy Kingdom，在广告宣传方面的投入是有目共睹的，通过与国际化4A公司的有效合作，Hap py Kingdom在深圳可以说是家喻户晓。应该说，每一个在深圳生活学习的人都知道Happy Kingdom，都前去游玩过。Happy Kingdom是典型的服务型行业，所需要的是规范的管理和标准化的流程，而Happy Kingdom在这方面已经有所进展。但是，虽然聘请了国际化4A公司设计新的企业标志，却 在企业应用方面没有得到深入细致的规划，只是涉及到部分企业用品。因此，从某种程 度上来说，还缺乏品牌资产的有力支持，无法在市场上形成统一的品牌形象。 可以看到，品牌经营将是未来任何行业的不可避免的经营趋势，美国著名的品牌顾 问David·Aaker在1998年就明确阐述了建立强势品牌对企业的重要性，他提出：“打造品 牌事半功倍！”。通过建立和塑造品牌识别，将关系到顾客的功能性利益充分融会其中， 造就Happy Kingdom强势品牌。目前Happy Kingdom的品牌形象并没有充分体现企业所能提给消费者的价值利益，在新的机遇面前， Happy Kingdom如何树立新形象、求得新发展将是非常现实的问题。 艾肯形象顾问作为有数年之丰富策划经验的策略顾问企业，经与Happy Kingdom的初步沟通，将针对“Happy Kingdom”品牌提出富有建设意见的建议，充分整合企业优势资源，逐步完善品牌形象管 理系统，为“Happy Kingdom”创造强势品牌奠定坚实的基础。 从企划的整体思路上来讲，有以下几个步骤和工作重点： 1. 建立完善的个性化视觉识别体系，有效地进行视觉管理，从而使企业从最直观 的视觉部分建立全新的形象面貌，刺激企业在经营方面的提高； 2. 针对品牌管理的强化，继续完善企业内部培训，对企业中高层领导干部进行先 进经营观念的灌输，帮助其提高自身经营管理的能力；同时，促使中层领导 干部在实际工作中树立品牌意识，以规范化管理促进良性运作的顺利开展。 3. 建立品牌管理体系，在未来的企业发展工作中，有助于将“Happy Kingdom”品牌树立成为新生代主题乐园的专属品牌，为长期的高业绩经营奠 定坚实的基础。 应该看到，企业经营目前正面临更加激烈的竞争环境，所遇到的问题更为复杂，如 果企业不能够及时地调整自我的经营力量，将自身所拥有的优势资源充分利用的话，那 么企业所面临的将不仅仅是业绩不佳的困境，而且会在困境中失败。 建立个性化视觉识别系统是“Happy Kingdom”向品牌经营迈出的重要一步，相信通过这一步的工作，“Happy Kingdom”将能够以全新的姿态吹响企业文化建设的号角！ VI （VISUAL IDENTITY） [pic] o 标志的复杂化导致标志在放大缩小的过程中，特别是缩小的时候，容易造成不易识别的 改变，对企业形象和品牌形象的展示有比较大的伤害 o 以蓝色标志为主色调，色彩上统一感较强，但是整体色彩导致欢乐气氛不足 o 整个标志在协调统一上有待进一步完善 在企业视觉识别体系的沟通过程中，经营理念的明确，是企业形象的中心所在，也是整 体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制 度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具 体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！ [pic] 一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将 企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可 以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。 o 不可被误认为是其他行业的标志 o 可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征 o 要表现出高度亲和力和欢快的气氛，促进目标受众群体充分了解企业 o 符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者 o 是否容易辨认——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显 o 与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性 o 当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别 o 是否有类似 o 是否会被误以为是其他的业种 o 阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化 o 针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性 o 色彩再现方面是否容易实现 o 是否能适应不同的项目需要 o 能否发挥统一、大量、全面的效果 o 能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成 本 o 在企业印刷品制作时，能否降低制作成本 o 能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气 形象沟通策略的拟定，必须结合企业未来符合于市场需要的定位与形象概念，并将 次策略通过识别传达设计，用徒刑语言准确的表达出来，成为新标志设计的识别核心与 符号概念。 针对不同应用场合、不同应用时机，对标志进行合理的变化修饰，以满足不同应用 的需要，充分保证企业和品牌形象的一致性、识别性和高度认知。 [pic] 日本KIRIN（麒麟）企业的标志做了多种修饰变化，可以满足企业在不同的场合和不同的 时间应用时，都可以充分展示企业和品牌形象，避免由于使用场合和时间的变化而造成 的不可认知，导致形象受损。 对外保持视觉一致性，是VI实施的基础条件。 [pic] 日本KIRIN（麒麟）企业的标志为适应不同的应用而做的多种修饰变化 [pic] Disney的名字用于所有与家庭娱乐有关的“产品”， 在品牌塑造上是单一品牌的模式，它具有以下特点： o 单一品牌就是所有产品使用一个单一品牌名字 ◆ 企业·品牌一体化 ◆ 企业淡化，品牌凸出 o 单一品牌模式通常在公司的中心以及标识上保持紧密（奔驰=豪华高质量，索尼 =高质量电器产品）或当他们想全世界知道他们的规模时使用的 Happy Kingdom以视觉整合为突破口，奠定未来品牌塑造基础，通过标志多种修饰变化，实施单 一品牌策略，实现视觉高度统一和适用性，保证企业和品牌形象的有效传达。 |阶段 |程序 |2002年 |2003年 | | | |10 |11 | | | |识别策略报告 |企业趋势分析 |由内而外之视觉 | | | | |识别设计概念 |系统标准化的规 | | | | | |范，建立优良企 | | | | | |业形象面貌 | | |VI | | | | | |视觉 | | | | | |管理 | | | | | |体系 | | | | | |建立 | | | | | | |VI基本系统开发 |企业标志整合调整修饰设计| | | | | |企业中英文标准字修饰 | | | | | |企业标准色色彩系统完善 | | | | | |品牌吉祥物征选设计 | | | | | |品牌象征图象设计 | | | | | |品牌基本编排组合 | | | | | |辅助图象设计 | | | | |VI应用系统开发 |形象代表的策划和设计 | | | | | |事务用品 | | | | | |包装用品产品提示 | | | | | |媒体标志风格 | | | | | |广告招牌 | | | | | |展示风格 | | | | | |交通运输工具 | | | | | |环境风格 | | | | | |品牌形象代表的设计 | | | | | |员工制服设计 | | | | | |其他 | | | | |VI形象识别手册编辑 | | |程序 | 项 目 | 内 容 | 确 认 事 项 | | |识别策略拟定 |设计意念展开图 | | | | |设计修饰题材 | | | | |创意发想思考分析 | | | | | | | | |品牌标志整合设计 |修饰创意稿3组较成熟的作品作| | | | |喜好比较 | | |基 | |作标志喜好度调查及形象分析 | | |本 | |同时进行标志近似查核作业（ | | |系 | |专业主管部门） | | |统 | |以最后1组作标志模拟设计测试| | |开 | |，标志图案 | | |发 | |依各种视觉特性作修饰及视觉 | | | | |精致化作业 | | | | | | | | |品牌中英文标准字修饰 |依标志特性发展修饰企业中英 | | | | |文标准字体（横式、竖式） | | | | | | | | |品牌色彩系统完善 |依企业定位规划企业色彩规划 | | | | | | | | |品牌吉祥物征选设计 |设计活泼生动的吉祥物造型3组| | | | |，选1组绘基本动作6个 | | | | | | | | |品牌象征图形设计 |以标志个性发展应用色带或色 | | | | |块等辅助图案设计 | | | | | | | | |品牌辅助图形设计 |辅助图形释义 | | | | |辅助图形标准制作规范 | | | | |辅助图形使用规范 | | | | |辅助图形色彩设计 | | | | |辅助图形黑白使用规范 | | | | | | | | |品牌基本编...
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