李欣老师的文章
你可能没听说过超级能恩3奶粉，但一定听说过雀巢；雀巢营销人常有类似的尴尬，大品牌已经赫赫有名了，子品牌还默默无闻；大品牌可以玩转社会化媒体微电影，创新点子一箩筐，但是子品牌怎么创新营销，如何凸显自己的独特风格？本期我们以优酷土豆的视频营销为主题，以雀巢为主角，探讨多品牌的大集团如何借势优酷土豆视频...
李欣 2023-05-09查看全文
DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开，营销界开始了解这一项新的互联网广告技术，易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。 中国DSP 行业发展很快；程序化购买不仅仅意味着RTB，RTB 是其中一部分；程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger，还应该包括所有的媒体资源...
李欣 2023-05-09查看全文
手机安全软件领域中，腾讯手机管家相当重视自身的品牌建设，2013年邀请吴奇隆、刘诗诗代言宣传全新的广告语“玩得酷，靠得住”，一直在适应年轻人喜好的节奏。 在移动软件，尤其是安全管理领域，邀请偶像明星代言屈指可数，腾讯手机管家就做了这件“吃螃蟹”的事。 吴奇隆、刘诗诗作为腾讯手机管家先锋版的代言...
李欣 2023-05-09查看全文
如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化，用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民数量达到5.91亿，手机网民规模达4.6 4亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5。智能手机作为...
李欣 2023-05-09查看全文
提到微电影， 如果你的印象还停留在恶搞病毒视频， 或者加长版广告， 那就真是out了 。 品牌核心价值观、 优秀的故事、 锦上添花的明星和制作团队、 精准找到受众、 完整的传播机制， 使微电影成为一种基本不受广播条例限制， 能够丰富详细传播品牌精神的优良载体。 微电影这条产业链上的主体——广告主...
李欣 2023-05-09查看全文
看英 剧的看不起 看美 剧的，看美 剧的看不起 看日剧 的……看剧也有鄙视链，英剧的画面精美、逻辑感 强、深厚的历史人文底蕴，都是英剧迷们爱上英剧的 理由。而站在营销人的角度，随着英剧逐渐成为各视频网站近 期强力争夺的版权热点，我们看到的是，虽然英剧的受众人群 并不如热播剧多，但英剧带来了“文艺范...
李欣 2023-05-09查看全文
互联网用户对于资讯的态度，从“无图无真相”转向“无视频无真相”。蒙牛优益C与优酷打造互联网首档日播娱乐资讯节目《优酷全娱乐》，给你有视频、有真相的“亲临娱乐现场”感。 从观看到创作 对视频平台而言，大部分用户是浏览者、观看者，其中有部分用户喜欢评论，有的评论者成了创作者——“拍客”。拍客群体正...
李欣 2023-05-09查看全文
3G门户旗下GO桌面品牌，被打造为一个活泼有趣、自信睿智、年轻专业、不断创新进 取，真诚对话的掌中“极客”形象，并走出国门，得到了全球用户的关注和赞许。 受邀参加Google I/O大会前夕，3G 门户amp;GO桌面总裁张向东在美国宣布：GO桌面全球突破 2 亿用户，其中七成为海外用户； G...
李欣 2023-05-09查看全文
《钢铁侠3》、《复仇》、《吸血鬼日记》……与我们熟悉的国内热播剧不同，海外影视剧在视频平台上的播出周期、覆盖人群和营销方式都有自己独特的风格。匹配品牌传播需求与不同类型剧目的差异化受众，充分挖掘英美影视剧在视频平台上的营销价值，将是下一个视频营销“吸睛”亮点。 穷追不舍 对于喜欢追海外剧的影迷...
李欣 2023-05-09查看全文
——腾讯视频携《爱呀，幸福男女》第三季回归 网络自制视频综艺节目，从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进，银鹭花生牛奶借势腾讯视频原创综艺节目《爱呀，幸福男女》第三季强力出 击，揭秘大明星的小幸福，传达其“关怀至爱”的品牌主张。 银鹭花生牛奶“发现小幸福”和《爱呀，幸福男女》传递出的品牌...
李欣 2023-05-09查看全文
金立冠名腾讯视频自制剧《快乐 ELIFE》 网友给段子，剧情随时变，通常是“边拍边播”的美剧模式，金立手机2000万冠名的腾讯视频大型自制剧《快乐ELIFE》在中国率先实践，利用“剧集协作”模式，在这部以宅文化为主题的互动功能情景喜剧中，由网友贡献话题和剧情，将选择权交给屏幕前的宅男宅女们。 ...
李欣 2023-05-09查看全文
限购政策和宏观经济环境的变化，让汽车市场形势严峻。据全国乘联会数据显示，2011年以来，汽车行业进入了年增长率10左右的微增长时代，而“逆势增长”的中西部地区和中低线城市成为汽车厂家的必争之地，刺激着车企营销战略的区域化转变。 如何适应新的营销环境？ 2013年8月，在西部地区中心城市的成都车...
李欣 2023-05-09查看全文
对于汽车行业而言，从品牌传播到落地销售，从新车上市炒热概念赚足眼球，到引导用户实际到店进而购买，是一个长期而漫长、体系化整合传播的过程。在80、90后汽车消费主力军关注的众多内容载体中，视频能够最直观地表现新车外形和功能，而微电影、MV等形式也更容易引发网民通过社交关系传播、分享、亲自上阵拍摄视频...
李欣 2023-05-09查看全文
抢入口、抢流量、抢人……从追剧打平台到内容、品牌真正实现差异化区隔，中国的互联网视频网站正在一步步进化着。摆在眼前的事实就是，媒体环境多元化，让受众注意力不再集中，同质化竞争将越来越激烈，对于生存不易的视频网站，怎样凸显自身的差异化特色，打破固化思维局限，一直是最重要的课题。 不做播放器 “视...