魏世杰老师的文章
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广告难做，广告越来越难做，作为一个广告人，很真切地感受到了这一点。现在企业成熟了、品牌成熟了，更重要的是消费者成熟了，广告行业已经没有多大忽悠的空间。那些具备执行能力，能实实在在的为企业做实事的广告公司才能赚点辛苦钱。在作为营销的重要组成部分的广告行业陷入集体低迷和质疑的时候，在自己辛苦做事的时候，...
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何谓品牌延伸？ 品牌延伸也称为品牌扩展，是指企业将其具有市场影响力的成功品牌，使用到原品牌产品之外的产品上。品牌延伸已成为企业常采用的发展策略。例如以雀巢咖啡成名的雀巢品牌，延伸使用到奶粉、巧克力、冰淇淋、冰棒、饼干以及矿泉水等产品上，每项产品都因此创造了销售佳绩，而使雀巢品牌市场影响力日益强大。再...
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Lydia, 来自本土最大的猎头公司Westsea 大翰咨询公司的华北区业务拓展经理, 一位以社交为生职场人士, 用愉快的声音和我分享了她建立工作社交圈的方式。 专业共鸣 尽管培训、短期课程、论坛、专业会议和Party 等场合都是结交客户和候选人的好地方, 但Lydia 并不经常通过这些方式组建她的...
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管理是个活，这个活分想得高明（虚学）与做得实在（实学）两方面的导向。想得高明，包括把许多常人考虑不周全的因素考虑周全了，把常人暂时想不到的事想到了，把常人只在表面上看的事情看深了；做得实在，是说把想的事情分解成规则、计划、条件、行动步骤、执行者、核查标准，并有系统的在行动中加以激励、监控、调整的工具...
袁岳 299查看全文
集团文化建设，具体如何建设？如何在两个层次、多个主体的情况下，保证企业集团所属各成员机构建设的文化是相同的集团文化，我们认为，集团文化建设最多可以做到5个统一：使命、愿景、企业精神、核心价值观和VI，最少也要做到核心价值观和VI两个统一。 上述方面，VI是企业集团给外部的印象，给消费者一个企业集团的...
王吉鹏 262查看全文
6月10日的星期天，在沃尔玛位于美国、加拿大和哥斯达黎加的3500家超市里，戴尔公司的两款台式机出现在这些零售店的柜台上。坚持了23年的戴尔直销模式如春天的坚冰一样裂开消融的缝隙。 没有永远的商业模式。迈克戴尔在最近接受记者采访时说，促使他做出改变的一个原因是，零售渠道商们的本领已经比20多年前时候...
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一张年卡实现私人飞行梦 许多商务人士特别是大公司的 CEO 每年都把许多时间花费在飞行上，对他们来说，时间就是金钱，但是繁琐的转机、安检浪费了大量的时间。然而拥有私人飞机不容易，养得起的更少。奈特捷（ NetJets ）航空公司针对这群人推出了一项服务：商业人士以一定金额（最低 36.5 万美元）买...
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在中文互联网上，你很难找到一个比百度贴吧更为独特的社区产品。 很多人第一次听说百度贴吧这个名字是在2005年夏天mdash;mdash;湖南卫视超级女声节目最为火爆的那段时间。无数中国互联网用户在百度上搜索那些一夜窜红的名字时，看到了相关百度贴吧的链接:李宇春吧、周笔畅吧和张靓颖吧。 而此后的口碑效...
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北京的中学生马茜茜喜欢喝可乐、穿耐克鞋，并频繁地发短信与同学们保持不间断的联系。她是一个不折不扣的 MZONE 人，用手机话费换来的 M 值逛 NBA 专柜、吃麦当劳、下载音乐、换取周杰伦演唱会门票和电影票。像马茜茜这样的 MZONE 人，在中国已经超过 5,000 万。过去四年间，他们牢牢围绕在动...
269查看全文
根据我的观察,创业成功有三个基本的条件：一、没有太多的选择，那样你会专心致志在一件事上。二、肉体、神经都要坚强，要为自己的健康买单，而且还要有透支能力与准备；其次，神经要坚强，压力来了，员工可以跑你不能跑，有事了，一定要和没事一样，总要一脸阳光。三、敢于担当责任，当断则断，要有做决定的勇气。中小企业...
袁岳 349查看全文
十个朋友给你过生日，你负责切蛋糕分给大家吃。你把蛋糕切成若干份（通常大于10份）然后每人发一份。可是有人对你说：哇，我吃不了这么大一块！；还有人说：我在减肥，我要没有奶油的。 上面的例子与现实的经济理论和经济现象很类似。如果把蛋糕比作资源，正如我们知道的传统的经济学定义就是：经济学是研究资源最优配置...
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万盛米行的河埠头，横七竖八停泊着乡村里出来的敞口船。船里装载的是新米，把船身压得很低hellip;hellip;叶圣陶先生在小说《多收了三五斗》开篇写下的这几句话，让我至今记忆犹新。因为长期以来，增产不增收，谷贱伤农的现象一直困扰着农民。而最近一轮粮油价格上涨，却是在粮食生产连年丰收的背景下出现的，...
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近两个月来，一股强劲的粮油涨价风潮迅速波及到全国各个城市。这一轮涨价无论从涨幅上还是波及的地域范围，都属于近年来少有的，引起社会广泛关注。12月12日，国务院总理温家宝考察北京市粮食市场时说：要保证农产品价格合理，使农民得到实惠；要保护消费者利益、搞好调控，保持粮价基本稳定；要对低保户和困难群众给予...
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如果现在你去爬北京怀柔风景优美的箭扣长城，在崇山峻岭之间，你会突然发现一块白底黑字的环保提示牌，上面写着除了照片什么也不要带走；除了脚印什么也不要留下。保持长城古朴的魅力。颇为奇特的是，落款处居然出现了2008北京奥运的中国印，而与之紧密相连的是，是一个大多数中国人都未听闻的公司名字mdash;必和...
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在过去这些年里，我们是走了些弯路。惠而浦全球副总裁兼中国区总裁李彦（Ian Lee）坦率地承认。 在上海浦东金桥出口加工区金港路565号惠而浦（中国）投资有限公司四楼的总裁办公室里，这位45岁的新加坡人已经开始习惯面对种种困难。他上任还不到半年时间，作为全世界最大的白色家电厂商mdash;mdash...
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营销管理大师菲利普middot;科特勒2005年9月到北京演讲时，我主持了他的中国营销世纪盛典暨科特勒middot;新思维全球巡回论坛。对话中，菲利普middot;科特勒承认，世界的营销理论和实践正在发生深刻的变化。而传统的营销理论正在遭遇丰富而急剧变化着的中国市场变化的挑战。 一个新营销时代已经到...
李光斗 232查看全文
信息化社会带来信息爆炸，随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化，新媒体也不断产生。如今，媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来，使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的...
李光斗 270查看全文
2005年8月，美国《商业周刊》评出的全球企业品牌价值排行榜上，韩国三星电子公司的品牌价值以149亿美元位居第20位，首次排在老对手日本索尼公司之前。而在上世纪七十年代，三星还仅仅是依托于日本企业的小彩电生产商。这只是韩国品牌崛起的一个例子，如今，发生在老邻居韩国的韩国现象已成为当今中国经济学者研究...
李光斗 412查看全文
2006年末，阿里巴巴花了三个月的时间做了有史以来最大的一次组织架构变动，明确了集团的架构，变成了一个控股公司，将各业务部门独立出来，成为5个全资子公司：阿里巴巴、淘宝、支付宝、雅虎中国和阿里软件。 尽管在此之前，阿里巴巴几乎每年都会对组织架构进行细微的调整，以适应公司业务的快速发展，但显然此次...
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刚过去的2007年第1季度，摩托罗拉净亏损1.81亿美元，每股亏损8美分，这也是摩托罗拉三年来的首次亏损。亏损的主要原因是手机总体出货量低于预期，尤其是在欧洲以及新兴市场的出货量低于预期。在接受媒体采访时，詹德坦言我们移动终端事业部第一季度的业绩是不令人满意的，我们正在致力于使收益性恢复到应有的水平...
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无论是87 年前Edward L.Thorndike 的 三元智力理论对社交商概念的创造, 还是24 年前Howard Gardner 在多元智力理论中关于人际智力的阐述, 或是2007 年DanielGoleman 对社交商这一概念发出的呐喊, 这件被这些心理学家们定义为理解人类行为和处理彼此关系...
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曾经有位学生问我：这个世界到底是不是公平的？这个问题在开复学生网上引起过一场大讨论。有些同学认为世界很公平，一个人只要有志气就一定能克服一切障碍；也有些同学认为世界极端不公平，因为无论是财富、天赋还是运气，老天爷好像总是青睐别人。 对此，我的回答是：认为一切都靠命运（宿命论）或一切都靠自己（人定胜天...
李开复 229查看全文
今年以来，随着股市的火爆和CPI指数的走高，加息，越来越成为一个人人都想捏上一把的软柿子。 已经形成思维惯性了：一发现通货膨胀的迹象就想到加息，一发现股市上涨的风险就想到加息，一发现经济过热的可能就想到加息。但问题是，加息管用么？从前可能立竿见影，迎刃而解。如今经济体越来越复杂，各项经济因素越来越相...
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我的两个儿子，一个4岁，一个8岁，他们花越来越多的时间在玩电脑。对电视机、DVD和游戏机的兴趣日益淡薄。如今的消费者是技术进步所培养出来的，你不能与他们对着干，否则必定失败或遭到排斥。 对迪斯尼通过收购Pixar动画公司，与苹果公司合作的方式来推动数字化革命，迪斯尼公司的新任CEO Bob Iger...
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李嘉把统一带到通往国际化道路上的同时，也谈成了统一与壳牌的合资婚约。从充满信心到迷茫困惑，再到重拾信心，从2006年9月到现在，更进一步让壳牌统一(北京)的掌舵人李嘉有了更多的淡定、自信与从容。 用更进一步进行全员激励 统一润滑油与壳牌合资纸婚刚刚200天有余，统一润滑油以全新的理念主打的更进一步新...
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众说纷纭的MP3在德国被查抄事件，最终以提起侵权诉讼的Sisvel向华旗道歉作为收场。华旗是否清白的悬念被揭开后，另外一个结果却出乎很多人的意料：两家企业高调宣布达成战略合作，华旗授权Sisvel代理其两项专利在海外的推广。至于双方如何分配利益，以及代理费等问题，华旗总裁冯军并没有正面回应，但他婉转...
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6月25日，备受投资者追捧的大盘蓝筹股中国石化（600028）的股票跌了5.74。当日，中国石化香港H股（0386.HK）下跌2.9，至8.79港元（约合1.12美元），在纽约证交所，其美国存托凭证收盘下跌2.4。 这一切源于中国石化的一纸公告mdash;mdash;6月22日，中国石化突然发布公告...
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从上市到申请破产，不到7年，广东华龙集团股份有限公司（600242，以下简称华龙）便匆匆走完其历程。 6月19日，华龙对外宣布，由于公司财务状况严重恶化、资不抵债，董事会已通过向法院申请破产的协议，累计亏损7.4亿元、负债4.9亿元、身陷多起诉讼、连办公场所也被拍卖，华龙似乎已山穷水尽。 在彻头彻尾...
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就像美国人爱吃从越南进口的鲇鱼片一样，越来越多的俄罗斯人开上了中国造的汽车。二者的选择原因没有什么不同，都是因为在可接受的品质下，价格便宜。 随着俄罗斯经济的强劲复苏，中国车在俄罗斯市场上每年都翻跟斗似的增长，去年1月才在阿夫斯托建立SKD组装厂的奇瑞汽车，今年就能卖出5万辆车mdash;mdash...
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误杀门事件 2007年5月18日，使用赛门铁克旗下诺顿软件的上万台电脑突遭蓝屏、死机或黑屏。随后，赛门铁克公司遭遇消费者和媒体的声讨。 5月23日，赛门铁克举行新闻发布会，就误杀事件向用户正式道歉。赛门铁克同时宣布，将在中国设立赛门铁克安全响应中心。 5月25日，北京一位刘姓用户正式对赛门铁克公司提...