毛文筠老师的文章
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华红兵在业界是个颇有争议的人物。 日前在杭州刚刚闭幕的第三届中国营销人金鼎奖暨中国营销论坛上，现任职于天津金士力营销集团企划总监的华红兵先生荣获了本届金鼎奖杰出销售总经理奖。据悉，金鼎奖在营销界享有中国营销的“诺贝尔奖”的盛誉，而华红兵也是本届唯一一个入选并荣获金鼎奖的酒业营销人。 与第二届...
王建军 2023-06-07查看全文
在抖音做得越好，就越需要布局全域流量打法。作者：ttaxn99 抖音现有的这种模式，有没有破解的办法呢？ 首先就是专注，坚持垂直领域，提高用户精准度； 其次提高专业度，打造主播能力及人社、选品，转化话术，运营和团队配合。 如果想做大，有一个思路就是全网开店，把内容分发到全平台，把全平台渠道和电商带...
王晓楠 2023-05-24查看全文
在抖音及其他内容平台上怎么布局全域流量打法。作者：ttaxn99 一、要做就做优质的内容，同时在多平台布局。优质的内容在不同平台分发以后都能保证产出，会大大降低内容生产的成本。 那么什么样的内容才是优质的内容？杨建允微博有文章讲到这个问题。 追时事、抓热点、讲故事？这些算不算？也算。 杨建允提醒，...
王晓楠 2023-05-24查看全文
很多人都对我说过同样的一句话：为什么每一次互联网风口你都赶上了？ 2010年，我开始带队做互联网营销，13年以前主要做B2C电商推广；13年到15年覆盖到微商公司，包括某著名百亿微商企业；2015年我自己也开始做微商，同期开始涉及移动社交电商；2017年开始涉足社交新零售，同时专注于社交化商业和社...
王晓楠 2023-05-22查看全文
为什么很难有人在抖音上持续走红？哪怕你很有耐心，很努力，很用心？ 哪怕主播心态非常好，产出非常稳定，而且也能打败大部分竞品，在抖音上仍旧难以长红。 这是抖音的算法决定的。 抖音的算法不支持一个人持续走红。 微博和微信公众号平台的运营在这个方面有一个共同的教训。 什么教训？ 大V手握巨量粉丝，大V直...
王晓楠 2023-05-22查看全文
2023年5月14日，姜上泉导师走进中国航天发射装置生产基地太重集团讲授《利润空间–降本增效系统》，太重集团250多位管理人员、技术人员参加了研习。太重集团累计为国家重点建设项目提供了3000余种、40000多台套、约1000万吨装备产品，创造了500多项中国和世界第一，为中国的建设、改革和发展做出...
姜上泉 2023-05-16查看全文
在经销商员工数量超过五十人以后，可考虑设置行政经理岗位，专司对员工的基础人事管理工作，避免将人事工作分散给不专业的内勤岗位，或是甩给老板来做。 经销商公司行政经理的岗位构成内容如下，供参考：一、岗位名称： 行政经理二、面对的上级： 公司总经理三、晋升空间：行政副总四、基本要求：1.本地人最佳。2...
潘文富 2023-05-11查看全文
2023年5月8日，国药集团广东一方制药精益供应链项目启动，一方制药董事长、总经理等150多位中高层经管人员参加了项目启动会，降本增效云学院（深圳市财智菁英企管咨询）5位咨询导师参加了项目启动会。项目启动会上，一方制药董事长、总经理发表了重要讲话；勉励大家齐心协力学精益，做精益，实实在在创效益；一方...
姜上泉 2023-05-11查看全文
在当下的传播环境中，说门户在升级自身的门户“基因”并不为过。而作为我们研究样本的凤凰网，经过连续多年高速成长，已经进入中国前四大门户。那么，凤凰网成长背后的原因究竟是什么，这样的结果又是怎么形成、发展和传承的？之于营销，又是怎样起作用的呢？ 从事件报道看媒体属性 奥运会、两会、博鳌论坛、车展…...
李欣 2023-05-09查看全文
在网络视频、社会化媒体、移动互联网野蛮生长、日新月异的当下，互联网的入口越来越多元化。除了传统的搜索和门户，即时通讯、垂直网站、导航网站、视频网站、微博、SNS、微信、App等等都在构建新的入口。这也让门户失去了优势的地位，甚至有些从事数字营销的营销人觉得门户是原始、粗放、式微的代名词。作为营销平...
李欣 2023-05-09查看全文
社会在进步，人与人之间的界限在加深。中国人内敛的性格界限、务工迁徙导致的地域界限、人与人差异化的观念界限、新科技的沟通方式界限、不同生活压力形成的心理界限等等，这些界限导致了相爱相守的亲情渐渐变得陌生起来，少了那一份“在一起”的温暖。 洞察到界限产生的情感需求，三九药业集团999主品牌巧借春节这...
李欣 2023-05-09查看全文
人人都在谈论《纸牌屋》，不论是视频行业、数据行业，还是纷纷冒出头来的自媒体。在中国，似乎视频网站出品内容的关注重心除了这种自制神剧，更多的则是自制栏目。不管是腾讯视频在奥运期间的《中国茶馆》系列原创节目，还是优酷的《晓说》，或者因栏目片头而与《柯南秀》“不打不相识”的搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》，都在网...
李欣 2023-05-09查看全文
你可能没听说过超级能恩3奶粉，但一定听说过雀巢；雀巢营销人常有类似的尴尬，大品牌已经赫赫有名了，子品牌还默默无闻；大品牌可以玩转社会化媒体微电影，创新点子一箩筐，但是子品牌怎么创新营销，如何凸显自己的独特风格？本期我们以优酷土豆的视频营销为主题，以雀巢为主角，探讨多品牌的大集团如何借势优酷土豆视频...
李欣 2023-05-09查看全文
DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开，营销界开始了解这一项新的互联网广告技术，易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。 中国DSP 行业发展很快；程序化购买不仅仅意味着RTB，RTB 是其中一部分；程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger，还应该包括所有的媒体资源...
李欣 2023-05-09查看全文
手机安全软件领域中，腾讯手机管家相当重视自身的品牌建设，2013年邀请吴奇隆、刘诗诗代言宣传全新的广告语“玩得酷，靠得住”，一直在适应年轻人喜好的节奏。 在移动软件，尤其是安全管理领域，邀请偶像明星代言屈指可数，腾讯手机管家就做了这件“吃螃蟹”的事。 吴奇隆、刘诗诗作为腾讯手机管家先锋版的代言...
李欣 2023-05-09查看全文
如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化，用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心（CNNIC）《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民数量达到5.91亿，手机网民规模达4.6 4亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5。智能手机作为...
李欣 2023-05-09查看全文
提到微电影， 如果你的印象还停留在恶搞病毒视频， 或者加长版广告， 那就真是out了 。 品牌核心价值观、 优秀的故事、 锦上添花的明星和制作团队、 精准找到受众、 完整的传播机制， 使微电影成为一种基本不受广播条例限制， 能够丰富详细传播品牌精神的优良载体。 微电影这条产业链上的主体——广告主...
李欣 2023-05-09查看全文
看英 剧的看不起 看美 剧的，看美 剧的看不起 看日剧 的……看剧也有鄙视链，英剧的画面精美、逻辑感 强、深厚的历史人文底蕴，都是英剧迷们爱上英剧的 理由。而站在营销人的角度，随着英剧逐渐成为各视频网站近 期强力争夺的版权热点，我们看到的是，虽然英剧的受众人群 并不如热播剧多，但英剧带来了“文艺范...
李欣 2023-05-09查看全文
互联网用户对于资讯的态度，从“无图无真相”转向“无视频无真相”。蒙牛优益C与优酷打造互联网首档日播娱乐资讯节目《优酷全娱乐》，给你有视频、有真相的“亲临娱乐现场”感。 从观看到创作 对视频平台而言，大部分用户是浏览者、观看者，其中有部分用户喜欢评论，有的评论者成了创作者——“拍客”。拍客群体正...
李欣 2023-05-09查看全文
3G门户旗下GO桌面品牌，被打造为一个活泼有趣、自信睿智、年轻专业、不断创新进 取，真诚对话的掌中“极客”形象，并走出国门，得到了全球用户的关注和赞许。 受邀参加Google I/O大会前夕，3G 门户amp;GO桌面总裁张向东在美国宣布：GO桌面全球突破 2 亿用户，其中七成为海外用户； G...
李欣 2023-05-09查看全文
《钢铁侠3》、《复仇》、《吸血鬼日记》……与我们熟悉的国内热播剧不同，海外影视剧在视频平台上的播出周期、覆盖人群和营销方式都有自己独特的风格。匹配品牌传播需求与不同类型剧目的差异化受众，充分挖掘英美影视剧在视频平台上的营销价值，将是下一个视频营销“吸睛”亮点。 穷追不舍 对于喜欢追海外剧的影迷...
李欣 2023-05-09查看全文
——腾讯视频携《爱呀，幸福男女》第三季回归 网络自制视频综艺节目，从内容到制作，越来越向精品化、品牌化方向前进，银鹭花生牛奶借势腾讯视频原创综艺节目《爱呀，幸福男女》第三季强力出 击，揭秘大明星的小幸福，传达其“关怀至爱”的品牌主张。 银鹭花生牛奶“发现小幸福”和《爱呀，幸福男女》传递出的品牌...
李欣 2023-05-09查看全文
金立冠名腾讯视频自制剧《快乐 ELIFE》 网友给段子，剧情随时变，通常是“边拍边播”的美剧模式，金立手机2000万冠名的腾讯视频大型自制剧《快乐ELIFE》在中国率先实践，利用“剧集协作”模式，在这部以宅文化为主题的互动功能情景喜剧中，由网友贡献话题和剧情，将选择权交给屏幕前的宅男宅女们。 ...
李欣 2023-05-09查看全文
限购政策和宏观经济环境的变化，让汽车市场形势严峻。据全国乘联会数据显示，2011年以来，汽车行业进入了年增长率10左右的微增长时代，而“逆势增长”的中西部地区和中低线城市成为汽车厂家的必争之地，刺激着车企营销战略的区域化转变。 如何适应新的营销环境？ 2013年8月，在西部地区中心城市的成都车...
李欣 2023-05-09查看全文
对于汽车行业而言，从品牌传播到落地销售，从新车上市炒热概念赚足眼球，到引导用户实际到店进而购买，是一个长期而漫长、体系化整合传播的过程。在80、90后汽车消费主力军关注的众多内容载体中，视频能够最直观地表现新车外形和功能，而微电影、MV等形式也更容易引发网民通过社交关系传播、分享、亲自上阵拍摄视频...
李欣 2023-05-09查看全文
眼科在资本市场中具有非常高的含金量，是大家公认的黄金赛道。谈到最近几年国内的市场格局，不得不提到爱尔眼科。 对于股东和资本机构来说，爱尔眼科回报率很高，能赚钱，是一个值得肯定的好项目；但是对于广大眼科患者和家属来说，爱尔眼科商业味道过浓，它的管理水平、服务水平、社会责任和企业担当还远远不够。 ...
杨建允 2023-05-07查看全文
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杨建允 2023-05-06查看全文
最近淄博烧烤火出圈了，一场“人心换人心，你真我也真”的大型契约活动让五湖四海的游客汇聚淄博，让淄博火出天际，成为热门旅游打卡地。这场始于烟火，归于真诚的邂逅，让淄博烧烤成为网红现象级事件，当之无愧的顶流。 淄博烧烤，热度持续不减，让许多城市的羡慕不已，毕竟当下各地文旅市场都在抢夺客源，每个城市...
杨建允 2023-05-04查看全文
门店整改就像运动健身，道理大家都懂，但就是懒得动。一方面抱怨没生意，一方面又懒得做整改，总觉得做了也没用，大环境不好。是的，大环境不好，那就先把自己店里的小环境做好嘛。生意，本身就是在不可能中找出可能，能在一片哀嚎中保持积极上进的，才能有饭吃。若是生意好做，岂不天下人个个是老板了。在这些年烟酒店的整...