刘运宏老师的文章
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近年来，作为台湾经济支柱的IT企业大量涌入上海。2000年由台湾张汝京博士统帅的中芯国际集成电路公司和台湾经营之神王永庆之子王文洋开创的宏力半导体相继落户上海浦东的张江高科技园区。加上台湾IT投资上海的急先锋英业达，1996年已将大陆总部设在上海的台湾主板大厂微星，台湾内存业的老大创见，台湾最大的笔...
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崔玉蓉，中华英才网高级市场经理，在恒基伟业介入市场工作，如今负责中华英才网全国市场拓展工作。 学先人的智慧，成就小我很简单 想了解崔玉蓉的职业、头脑、见地，搜索引擎是个不错的选择。 只要输入崔玉蓉3个字，八百余条关于英才薪资指数、引导职业发展方向的文字铺天盖地。她笑言，是心血也是职业要求。 把齐家治...
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由于盛大第二季度财报业绩良好，现任盛大总裁的前微软中国总裁唐骏已成为中国身价最高的职业经理人平均下来每天的收入差不多已有50万人民币。 唐骏曾说他只用了三个小时就作出决定加盟盛大出任总裁，聘期为一年，但年薪是多少双方都闭口不言。对顶级职业经理人而言，工资只是收入的小头，大头在股票这边。从盛大公布...
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2004年12月3日，中国大饭店，最具人气企业家颁奖典礼晚宴在此举行。吃过饭后掐着点才来的陈天桥，对那些热闹的场面明显感到有点格格不入。所以当商界名家记者约他出去进行采访时，他欣然抽身而出。 这位两三年之前在中国企业界算得上初生牛犊的后生，还没来得及和圈内人混熟，就已经冲上了中国大陆首富的位置。...
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吴涛称自己一直以者的心态做的事情。在安徽电视台的时候，吴涛用自己的名义创办几个公司，但是投资、所得都是电视台的。当时他是名义上的创业者，现实中的经理人。创业并不是刻意为之的事情，在给别人打工的时候也要有这种主人翁意识，所以真到创业的时候，其实已经水到渠成。吴涛说。 做经理人的过程是练功的过程 刘...
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汽车营销模式的组成至少包括三个要素，即营销理念、营销组织和营销技术。上述三个组成部分是相互影响和相辅相成的。作为一种模式，应该是一个有机的整体，不能以简单的市场组织形式的更新或销售方式的改变而代替营销模式的全部。对于某一种具体的营销模式而言，营销组织和营销技术往往取决于营销理念。因此判定营销模式的孰...
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一、以《纲要》为指导，提高拓展市场重要性的认识 随着企业管理体制、经营模式的改革不断深入，来自油田的活源锐减，企业发展的压力越来越大，企业职工的利益相应地也受到严峻考验，是固步自封、缩手缩脚，还是拓展思路、勇于实践、敢于亮剑，杀出一条血路来，这是我们必须面对的现实问题。 （一）大力实施...
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一、从知假买假现象说起 以消费为目的的知假买假既存在于个人的生活消费领域，也存在于组织或单位的生产消费领域。例如个人购买盗版的光盘、软件、假冒的名牌服装等等，组织或单位购买假冒的、劣质的零部件、原材料等等。其特点主要有： 1.非欺诈性，在购买者和经营者之间是存在默契的，就是说双方当事人都是明...
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一、通过基于顾客导向的网站建设建立顾客初始信任 B2C网站定位为网站设计指明了总体的设计目标。在整个网站设计过程中，始终坚持获取目标顾客、服务并满足目标顾客需求的宗旨，在网站的建设中追求创新。因此，立足于顾客的角度，在B2C网站设计中应着重体现： 1.合理布局首页与网站结构； 2.满足顾...
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一、营销观念的简要回顾 五十多年前，以顾客导向为核心内涵的营销观念确立了。虽然该观念注意到顾客对企业成功的重大意义，不过却忽视竞争，后来，逐步发展形成了以顾客与竞争为核心内涵的市场导向营销观念。这种均衡观念的形成，适逢美国商业鼎盛的1960年代，正值营销理论在管理思想中独领风骚近二十年的黄金时期...
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一、顾客满意的理论研究 顾客满意（Customer Satisfaction，CS）的思想和观念，早在20世纪50年代就受到世人的认识和关注。学者们对顾客满意的认识大都围绕着期望mdash;mdash;差异范式。这一范式的基本内涵是顾客期望形成了一个可以对产品、服务进行比较、判断的参照点...
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一、标准化:一种常规的做法 标准化指的是跨国经营的公司在一个国家、地区或全球市场上提供统一的产品。在其他情况相似的条件下，公司通常会选择标准化。有专题研究也表明，公司在海外市场更倾向于营销战略的全部或部分标准化。主要因为采用这种营销策略有如下的好处： 1.获取规模经济，实现价格优势。研发和大...
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一、网上营销信任机制构建问题 B2B网上营销营业额占整个网上营销营业额已达到80以上，而B2C 网上营销营业额只占20左右并且在各国总零售额中只占5以下。因此，人们对B2C信任问题的讨论，要远远多于对B2B网上营销信任问题的讨论。对于B2C网上营销来说，企业网上营销信任结合中国的特色，制定相应网...
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2006年8月，由青岛啤酒股份有限公司发起，湖南卫视参与合作，推出了青岛啤酒．我是冠军全民健身为主题的促销活动。活动分为两个阶段：急速48小时初选和环游中国30天总决赛。初选阶段在南宁、长沙、福州、广州、沈阳和南京六个赛区进行（而实际上早在6月上旬，南宁赛区作为模板和试点，已经首先举行）。到目前，经...
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一、网络营销的优势 1.网络营销与传统营销相比具有极强的互动性。网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有助于企业实现全程营销的目标。在网络环境下，企业可以通过电子布告栏、在线讨论和电子邮件等方式以极低的成本在营销的...
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90年代中期以后，随着国家专业银行向国有商业银行的转变以及股份制商业银行的发展壮大，特别是加入世贸组织后，我国金融市场进一步对外开放，外资银行大举登陆，客户选择银行的自由和空间越来越大，国内银行业的竞争趋于白热化。在新的竞争格局和市场环境下，国内商业银行的市场营销活动日渐活跃。各商业银行纷纷转变传统...
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一、差异化经营含义 差异化经营指的是在同质化的产品市场中，企业为了应对激烈的市场竞争，在对目标市场进行充分调查的基础 上，根据消费者消费需求的变化，通过对产品、价格、分销和促销方面制定出不同于竞争对手的策略，以达到建立比较竞争优势，取得竞争主动权的目的。 二、差异化经营特征 ...
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一、市场营销学案例教学的起源 案例教学法也叫实例教学法或个案教学法，它是在教师的指导下，根据教学目标和内容的需要，利用案例展开教学活动，组织学生进行学习、研讨和锻炼能力的一种教学方法。在教学过程中通过分析案例，可促使学生突破原有的知识范围局限，从中学会综合运用更多的知识与更灵活的技巧来处理问题，...
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在商品同质化现象日趋严重的今天，包装设计已经成为商品流通的重要组成部分，也日益成为消费者识别商品好坏的方法之一，所以被许多厂家重视，同时包装设计可以提升商品的品牌效应，本文就泰山土特产的设计包装说明包装的重要性。 许多商家总是是希望能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无...
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一、产品组合策略在房地产市场营销中的运用 房地产产品是房地产市场营销组合的基本要素，是营销活动的载体，也是企业的经营核心。企业的一切生产经营活动都是围绕产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者需要的产品而实现企业的经营目标和营销目标。 房地产企业想要在竞争非常激烈的市场上争得一席之地，...
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一、加剧了监督管理难度，导致了行政的失灵 由于市场化方式只能解决特许准入环节上的问题，但是却并不能够有效解决准入以后的消费者福利最大化与服务质量等问题。实践中，这种方式的运用还可能会加大特许后的日常监督管理的难度。例如，在我国，由于许多地方的国有土地所有权出让招标、拍卖等方式的采用导致了地价的上...
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一、城市集贸市场布局特点 1.城市集贸市场是城市商业网络的组成部分 每个大、中型城市一般有商业网络，其间包括大、中、小型不同规模的市场、专业市场与综合市场、固定摊位与流动商贩，国营、集体与个体并存的多种所有制形式商业企业等等。集贸市场作为城市市场的一种形式，在商品交换和流通中担负重要角色，为...
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一、市场营销人员应具备的素质 市场营销人员每天要与各种各样的人打交道，可以说每天都向公众展示着自己的素质，并由此而展示他所代表的组织的素质。那么一名优秀的市场营销人员应具备什么样的素质呢？ 1.品德高尚，具备现代营销理念 营销活动是一项塑造形象、建立声誉的崇高事业。它要求从业人员必须具有...
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1 中医院的营销现状 1.1 营销意识差，营销手段单一 目前我国的中医院大多数是公立医院。长期依赖国家的投入，缺乏市场竞争意识。 据笔者对四川省165家中医院进行营销状况和营销手段的综合调查，并结合不同经济水平地区进行分层抽样，抽取样本中医院16所，调查显示设有专职营销科...
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现代营销管理的一个重要特征就是从战略的角度对企业的营销活动进行管理，由此形成了战略营销管理（Strategic Marketing Management，缩写为SMM）范式，即以营销战略为轴心，以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。本文通过对营销战略的含义分析、营销战略在企业战略管理中的地位的...
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一、关系营销的涵义 市场营销学是一门应用型的学科，其理论和方法随着市场经济环境的变化而不断发展。传统的市场营销理论认为，企业营销实质上是企业利用内部可控的资源，对外部不可控因素做积极的动态反应，进而促进产品销售的过程。随着市场竞争的日益激烈和市场营销组合策略的广泛应用，关系营销作为一种新的...
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一、体验与体验营销 伯德middot;施密特博士在他所写的《体验式营销》Experiential Marketing一书中指出体验是企业以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出的值得消费者回忆的活动。它虽然和服务一样是无形商品，但服务对消费者来说是外在的，而体验则是内在的，是个人在形体...
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一、我国企业国际营销的现状 1、国际营销观念尚未建立 一些陈旧观念从根本上制约了我国企业的发展。我国企业受几千年传统文化和几十年计划经济体制的深刻影响，国际营销意识淡薄，具体表现在缺乏主动的开拓精神。企业开展营销活动的一个重要目标是拥有客户和销售渠道，这需要企业主动去争取。在长期传统文...
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一、奢侈品以及发展本土奢侈品牌的意义 （一）奢侈品的特征 目前，国际上一般把奢侈品定义为一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。从经济学意义上讲，奢侈品是指市场上那些价格和品质比值为最高的商品。无论人们对奢侈品有着如何的理解，无论奢侈品行业如...
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随着社会经济的发展，图书业已发展成为一种文化产业，在市场经济中有着其特殊的地位，也有着不同于其他商品的独特之处，这决定了图书营销要走自己的营销之路。尤其在市场产品极大丰富的环境下，图书营销策划应运而生，本文试图将市场营销理念与图书营销策划相结合，以便更好地指导和解释今后工作中出现的问题，更好地开展图...