韩志锋老师的文章
坦率的讲，在品牌作为一个名词已经流行于企业的今天，我们许多企业对品牌营销却还仅是一知半解，做得好的也无非那些已争取了“驰名商标”或“中国名牌”，或者有较高品牌价值的企业，这些企业表面辉煌，实际上却往往有着“隐”伤隐藏“体内”不被觉察，常令貌似“体格强壮”的品牌不是“阴天腿疼”就是一夜轰然倒下。 ...
韩志锋 2018-12-14查看全文
又是一个大家不愿看的原则问题，但不说又不行，因为最近一段时间来诸多国际知名品牌一古脑的出现了让消费者大跌眼镜的“丑闻”，先是肯德基的“苏丹红”事件、再是雀巢的“碘超标”事件、再是宝洁旗下的SK2“伤人”、汰渍“不合格”、佳洁士“欺骗中国顾客”以及哈根达斯的“地下作坊”等，问题不可谓不大、影响不可...
韩志锋 2018-12-13查看全文
几乎可以肯定地是，每一个企业都梦想成为被世人所崇敬的世界级品牌，像可口可乐、百事可乐，像索尼、松下，像奔驰、宝马；像柯达、富士和兰寇、玉兰油等一样，但现实的情况是没有循序渐进的发展、没有稳定可靠的产品质量、没有最紧密人群的高度认可，成为世界名牌只能是南柯一梦，所以，对立志成功的企业而言，首先成为...
韩志锋 2018-12-13查看全文
常言说：“成功总有道理”，所以，只要我们分析成功者的成功道理，就会找出后来者可以借鉴的东西，这些东西，在武林小说中叫做秘笈，比如张无忌成功所依赖的《九阳真经》和令狐冲做依赖的《葵花宝典》等；在企业的经营运作中则叫实践经验，实践不能复制，但经验可以减少弯路，可以为企业赢得品牌致胜的先机。 正是基...
韩志锋 2018-12-13查看全文
作者: 韩志锋、董在勤 自98年以来，我国保暖内衣行业真可谓“年年混战年年长，年年衰竭年年兴”、“诱惑与风险并存”。据不完全统计，保暖内衣的适销成年人群有近4亿人，如果以50的购买能力计算， 2亿件的市场容量不可谓不大，所以市场竞争也因为进入者多而异常激烈，每年都是几十个品牌诞生的同时会有很多...
韩志锋 2018-12-12查看全文
企业：Q是青岛某知名食品品牌。两年前，Q就凭借优异的产品质量和市场推广，赢得“青岛名牌”的殊荣，不仅消费者喜欢而且被异地分销商看好。然而，就在本该“春分得意马蹄轻”的2001－2002年度里，Q却在“一切正常”的情况下出现了销量、销售额的双负增。公司经营层为此心存疑惑。 汉阳：毫无疑问，销量与...
韩志锋 2018-12-12查看全文
一、不可抗拒的生命规律 自然界的生命规律在企业界同样适用，有生即有死是任何事物都不可避免的。生命与企业于生死的差异在于：生命与生命在出生时的差异主要是从母体获取的营养以及免疫能力；企业与企业的差异则是最初占有资源的不同和所涉及行业的区别，而它们却与最终的死亡没有绝对的因果关系。据统计，目前我国近千...
韩志锋 2018-12-12查看全文
如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会对那个女孩子说三个字：我爱你。 如果非要在这份爱上加上一个期限， 我希望是…… 一万年！ 如果有人要我对当前我国市场营销工作的发展状态下一个结论，我会对所有的人说：首要补课，其次创新。 如果非要给这个结论加上一个期限， 我希望是…… 越短越好...
韩志锋 2018-12-12查看全文
关于罗马的谚语很多，最著名的莫过于“罗马不是一夜建成的”、“条条大路通罗马”和“通往罗马的道路千万条，最短的却只有一条”。如以罗马寓意品牌，则这三句话可以组合出这样一个品牌建设的箴言：“品牌不可能一夜建成，所以企业要在总结成功品牌的经验上选择一条最适合自己而且最高效的办法才能事半功倍。” 一切...
韩志锋 2018-12-12查看全文
案例背景： 2002年是葡萄酒市场尤其是山葡萄酒市场的多事之秋。先是10月前后，《中国经营报》首先批露我国一些葡萄酒厂利用洋垃圾勾兑酒的事实以后，12月1日，中央电视台《新闻３０分》中继续以“通化：实话实说葡萄酒”为题，披露了吉林一些小葡萄酒厂在制酒过程中掺杂施假、偷工减料现象；后是一些地方...
韩志锋 2018-12-12查看全文
企业：既然企业的目的是盈利，那么只要做出销量，能增加企业利润就可以了，为何又要做给人感觉很虚的品牌呢？ 汉阳：这实际是一个要做销量还是做品牌的问题。 我们知道品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标记商标等，其目的是识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。品牌...
韩志锋 2018-12-12查看全文
企业：我们常听说 “做品牌就是打广告”，在广告投入方面我们从不吝啬（也进行了大量的投入），但品牌的提升效果并不满意，请问该怎么做？ 汉阳：根据汉阳品牌管理咨询公司多年来总结归纳出的“复式532品牌创建法则”，在一个成功的品牌创建中，广告只占公司总资源和人力投入的较小部分，所以“做品牌就是做广告...
韩志锋 2018-12-12查看全文
企业：前些年，在“CI救企”的风潮中我们企业也导入了CI系统，但整体效果却并不理想，漂亮的标识和包装并没有使产品的销量大增，也没有使品牌影响大幅提升，请问这是怎么回事？ 汉阳：可以肯定的讲，CI（企业识别系统）建设是有利于品牌形象塑造的。CI与品牌之间既联系又区别（如图所示）。 CI的主体是企...
韩志锋 2018-12-12查看全文
H集团是我市一实力型消费品生产企业，一贯重视品牌建设，不仅邀请了著名演艺明星担任形象代言人，而且每年广告投入过千万元，最多时过6000万。随着行业竞争的加剧、产品利润的减低，近些年企业不得不停止广告投放，结果就出现了令企业万分困惑的问题“原本‘强大’的品牌竟不堪一击，销量以更大的幅度随之下滑”。...