基于品牌竞争力的渠道开发与经销商业绩提升
培训讲师:任朝彦
时间地点:
2025年06月28-29日 广州
培训费用:4800元
赠送积分:4800
基于品牌竞争力的渠道开发与经销商业绩提升详细内容
基于品牌竞争力的渠道开发与经销商业绩提升
主讲:500强企业大客户销售教练、原宝洁渠道运营经理 任朝彦
课程对象:资深销售顾问、销售主管/经理/总监、区域经理、渠道经理/总监等营销人士
课程时间:2025年6月28-29日
课程地点:广州
课程费用:4800元/人
课 程 简 介
具体内容安排以课前3个月的邀请函为准
课程背景
企业渠道发展中最突出的11个问题?
Ø 当前在企业里,渠道只停留在对经销商的开发和发展,对企业整体渠道缺少系统分析和规划,且对中长期发展战略缺乏思考,不能做好长期、中期和短期利益平衡
Ø 在中间商的选择上没有明确的标准和规定,只是销售人员凭感觉和机会,经销商不具备持续发展的潜力
Ø 没有标准支持选择评价分销商,分销商的信誉层次良莠不齐,发展潜力没有正确获得评价
Ø 对中间商的开发、管理、辅导、整合优化、能力提升缺乏系统的体系和运营
Ø 渠道激励千篇一律,不能有效达到分销目的和分销绩效
Ø 渠道中同一地区的中间商互相竞争,同级渠道成员恶性竞争相当严重
Ø 渠道推广针对性不强、目的不明确,渠道推广的可操作性较差
Ø 没有系统的客户资料管理,客户的信息只是零散的掌握在各地区销售人员手中,渠道客户缺少系统分析与梳理,不能形成合力,对渠道成员没有一个规范的培训激励措施,致使部分区域的经销商对产品缺少分销动力和信心
Ø 渠道不仅仅是分销网络,而且是向目标客户传递企业价值的通路,产品只是载体
Ø 渠道不仅是产品与客户的通路,最重要的是企业的资产,渠道非功能而是增值的一组活动集合
企业在全网时代必须建立一套新的渠道打法,在渠道分化融合交互的变革中,企业要回到品牌运营中去审视渠道的发展。用品牌战略驱动渠道战略,重新规划渠道体系,渠道实现精准化、精益化、精细化运营,保证市场业绩高速稳健增长。
如何在全网时代快速搭建业绩高增长的渠道体系,建立全运营的渠道增长模式?
我们特邀500强企业大客户销售教练、原宝洁渠道运营经理任朝彦老师,为我们分享《基于品牌竞争力的渠道开发与经销商业绩提升》的课程。本课程从渠道战略布局、渠道体系设计、渠道运营层次设计与渠道商运营业绩增长四个方面,帮助学员审视与判断企业渠道发展方面的实际问题,科学制定渠道打法和业绩提升策略,建立高效的渠道结构,激发渠道的绩效输出,提升渠道商的动力与业绩联动,实现企业的渠道竞争力。
课程收获
企业收益:
1. 帮助企业在全网时代构建一套完善的渠道运营体系
2. 输出一套开发、辅导、激励渠道商(经销商)的运营机制
3. 培养有品牌意识的渠道开发精英队伍,有效改善渠道体系,实现持续增长
岗位收益:
1. 理解并掌握全网时代的渠道趋势和特点,如何确定渠道价值并建立渠道优势
2. 掌握如何设计渠道体系,通过渠道体系分析企业业绩增长的聚焦点、发力点、引爆点
3. 掌握开发、辅导、激励渠道商(经销商)的方法,有效激励、运营、管理经销商伙伴
课程特色
本课程高度凝聚导师在500强企业、在著名品牌管理咨询案例中的渠道开发与渠道网络管理的实战精华,引领学员学习卓越企业的渠道营销打法。
采用讲解、小组讨论、案例分析、角色扮演等方式,结合学员自己分享工作经验的互动教学,全方位帮助学员掌握课程内容,确保课程效果。
课程大纲
第一单元:新竞争环境下渠道发展
1、企业竞争焦点:渠道分销效能
2、营销竞争焦点转移
3、企业渠道模式的发展新趋势
【讨论】企业渠道管理中的普遍问题
4、企业渠道管理的挑战
5、渠道管理重心下移
6、伙伴关系管理
7、渠道管理区域细分化
8、渠道分销的立体构成
9、客户细分与渠道分销渗透
10、渠道的定位与策略制定
【案例分析】
课程大纲
第二单元:渠道布局与结构规划理解
【提问】为什么企业要通过渠道来销售?
1、企业的渠道功能
2、区域渠道市场的规划
3、如何做渠道规划
4、层级规划
5、价格体系规划
6、渠道成员发展规划
7、渠道成员的分类
8、四个关键因素
9、客观因素
10、以品牌为中心网络构建的核心要素
11、以渠道为核心的销售管控体系设计
12、基于区域市场地位和特征的渠道设计
【案例分析】基于品牌的渠道管控模式
第三单元:有效的渠道发展与经销商开发
1、我们为什么缺乏有效的渠道?
2、为什么要选择和管理渠道?
3、甄选经销商时常出现的问题
4、经销商发展
5、客户选择:选择优质客户、流程:客户评定程序
【工具】核心经销商评定表
6、选择经销商避免四个误区
7、渠道考核
8、如何有效并针对性评估经销商
第四单元:经销商高绩效管理
1、为什么要对经销商进行管理?
2、经销商管理的重要性
3、渠道成员的发展
4、经销商管理的模式
5、经销商管理系统的建立
6、渠道管理内容
7、如何赢得经销商的尊重
8、新签约经销商最需要什么?
课程大纲
9、怎样与经销商发展的长久合作关系?
10、最有效的经销商发展与管理策略
11、管理地区经销商商的四字真经
12、经销商有效管理——销售计划
13、管理——经销商(销售)评估
14、服务、管理的基本工作内容、基本工具、基本途径、基本角色
15、服务、管理——树立你的专业形象
16、衡量一个经销商的最佳绩效标准
第五单元:渠道的高绩效控制
1、渠道控制要素
2、渠道冲突的应对
3、渠道控制力的力量源泉
4、对渠道的控制力
5、渠道竞争力公式=资源+能力+品牌+技术+策略
6、控制渠道渠道的主要手段
7、掌控销售渠道
8、远景、品牌、服务、终端、利益掌控
第六单元:如何建立渠道商忠诚度
1、如何建立良好的客情提升经销商客户关系(客户忠诚度)?
2、有多少种方式可以让我们做客情?
3、建立良好客情要诀与禁忌
第七单元:如何提升渠道业绩和销售能力
1、观念突围
2、行动突围
3、渠道竞争力公式
4、渠道合作的变革
5、做市场中的专家合作伙伴
6、建立专业的销售渠道思维
7、确定目标,重点支持
8、持续发展
9、提高渠道竞争力
第八单元:渠道实战模拟演练
专家简介
任朝彦
500强企业大客户销售教练
原宝洁渠道运营经理
【实战经验】
曾在大区域市场和全国市场操盘过以下品牌:P&G系、韩国农心、Cadbury Schweppes、Singaporeglobal等;历任Cadbury Schweppes(原500强卡夫旗下)、Singaporeglobal等企业大客户经理、销售经理、营销总监、大客户首席谈判教练、市场研究中心中国区高级经理;P&G美国宝洁公司渠道系统运营商分销经理;中国民企树人集团CEO;天行健人力梯队项目开发总裁与人力资源副总裁,专注于研究B2B营销、金融产品营销、快消品营销、奢侈品营销、服装珠宝、鞋业、家纺、建材项目、现代农业业态产业链营销等。辅导全国特许经销商 2446 家,至今带领营销团队创建行业营销业绩第一。
【专业背景】
曾担任原国家市场营销经理资格认证课程开发首席导师,辅导的学员和带领的下属成为美国箭牌、大联想、安莉芳等企业销售冠军和团队领队冠军;曾担任蒙牛分销团队专业能力授课导师;万国营销团队顾问及授课导师;五菱营销团队发展顾问和授课导师;长安集团营销总经理专题辅导专家教练;TO B大客户课程“PSS,CPS,NPS”课程版权开发者。曾编写中国第一套《市场营销实战教练手册》,还著有《渠道规划与经销商管理手册》、《门店营销与销售管理》、《区域市场深度营销手册》、《研究宝洁》.《德鲁克管理思想与实践》.《品类管理与品牌营销》.《商务谈判心理学》等书籍。
【服务客户】
广东温氏集团、双汇集团、金锣集团、新希望六和食品、四川恒星食品、上海通用、宝马、奇瑞、中华汽车、本田、现代、日产系列、深圳地铁、广州地铁、中车株洲电力机车、中车四方车辆、可口可乐、日本东芝、贝尔阿尔卡特、艾默生、LG、德力西电器、三星、小天鹅、东芝、长虹、格力、立邦、三棵树、韩束妆业、雅芳、欧莱雅、同仁堂、王老吉… …
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