企业出海营销实战——对标阿里巴巴&抖音&网易
时间地点:
2025年11月24-25日 杭州
培训费用:6800元
赠送积分:6800
企业出海营销实战——对标阿里巴巴&抖音&网易详细内容
企业出海营销实战
——对标阿里巴巴&抖音&网易
学习时间:2025年11月24-25日
学习地点:杭州
学习对象:企业战略、品牌、营销负责人,海外营销团队
项目背景
中国企业出海经历了五个阶段:
- 2001-2010年:加入WTO后,企业开始国际化。
- 2011-2018年:通过并购加速国际化。
- 2019-2021年:电商出海集中年,建立全球竞争优势。
- 2022-2023年:中小企业通过互联网和平台化工具进入国际市场。
- 2024年——:中国企业走向世界成为大势所趋。
中国企业出海也从单纯出口到全面布局,包括产品出口、服务出海、产能海外布局和基建海外布局。东南亚地区是中国企业目前对外投资最多的区域,经济快速增长,年轻化人口。在中东,中国企业大力输出基础设施、高端制造及科技创新经验。而在欧洲,以新能源为首的高端产业持续涌入。
中国企业出海正处于一个快速发展的阶段,面临着全球化趋势、多样化的出海企业、政策和资本的支持以及市场的不断变化。需要不断创新,加强品牌建设,以适应全球市场的需求和挑战,实现可持续发展。
企业简介
阿里巴巴:电商出海典范
阿里巴巴布局业务涵盖了零售、批发、云计算、物流、支付等多个行业,已形成了一个庞大的全球商业网络。其中跨境业务对集团收入的贡献保持在7%左右。国际化布局方面,阿里巴巴在海外市场已取得一定的影响力,尤其是在东南亚地区。阿里旗下AliExpress和Lazada在东南亚的发展势头强劲,通过技术创新、本地化战略和强大的物流支付体系,两大平台已成为该地区电商市场的重要参与者。AliExpress在印尼获得电子商务协会颁发的“杰出成就奖”;Lazada拥有近3亿注册用户和超过2000万卖家,以及超过100万买家,日活跃用户超过100万,同时已构建成东南亚第二大B2C物流网络,并提供“Lazada钱包”等支付解决方案,支持多种支付方式,包括货到付款。2023年,Lazada在东南亚六大国家的运营GMV超过210亿美元。
抖音:内容电商引领者
TikTok在全球范围内的用户数量持续增长,2023年底TikTok全球月活跃用户达到15亿,预计到2024年底将达到18亿。随着用户基数的增长,TikTok成为企业营销宣传的重要渠道。2023年,TikTok的营收达到约161亿美元,同比增长67%。TikTok的电商业务TikTok Shop在2023年经历了全面扩张,尤其在东南亚地区。2024年,TikTok计划进一步扩大全球电商版图,包括在澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日韩等地开设新的TikTok Shop站点。
网易:全球化战略与商业模式运营
全球化是网易的核心企业战略。网易出海业务聚焦游戏板块,通过与海外游戏开发商合作、收购海外游戏公司等方式持续深耕海外游戏市场,并已拥有多款深受全球玩家喜爱的游戏。网易注重产品的本地化,通过深入了解目标市场的文化和用户习惯,调整产品以适应当地市场,提高用户接受度。除了与海外大厂联名共研,同时积极开发自研IP提升影响力,提高海外市场玩家对于手游和氪金付费模式的接受度。
时间
主题内容
第一天:阿里巴巴参观+主题分享
09:00-09:30
标杆学习行前引导
随团顾问通过对阿里巴巴的简单介绍,引导大家对阿里海外电商发展的深入思考。
09:30-10:10
参观阿里巴巴西溪园区
参观阿里特色文化墙;阿里一年香、三年醇、五年陈的酒文化;阿里战袍文化;510阿里日;阿里公益3小时。感受阿里文化与自由开放的办公空间,了解阿里的管理方式。
10:10-12:00
主题分享:阿里海外电商发展与打法(上)
一、跨境电商新思维,新市场,新打法
1. 互联网与跨境电商
2. 现行经济贸易现状分析
3. 传统市场与新兴市场
4. 跨境电商的特点
5. 跨境电商平台与数字营销
二、B2B跨境电商界引爆点:一带一路
1. 一带一路的背景
2. 全球经济形势与分析
3. 一带一路到底关注的是什么
4. 为什么阿里巴巴会把eWtp第一站落在马来
5. eWtp与一带一路的关
12:00-13:30
午餐
13:30-16:30
主题分享:阿里海外电商发展与打法(下)
三、外贸出口战略:机遇与挑战
1. 跨境电商的商业模式介绍
2. 产业与产品在互联网背景下的变化
3. 买家与卖家的变化
4. 中小企业的转型的准备
四、阿里巴巴全球化布局看企业电商规划
1. 中国跨境贸易形势分析
2. eWTP的意义以及在一带 一路国家的重点方向
3. 传统商业与未来商业模式的“博弈”
4. 跨境电商如何解决“沟通”的问题
第二天:抖音+网易
09:00-09:30
标杆学习行前引导
随团顾问通过对抖音的简单介绍,引导大家对抖音海外营销的深入思考。
09:30-10:00
参观抖音
参观了解抖音发展、直播电商运营等实践。
10:00-12:00
主题分享:TikTok海外营销
1. 字节与抖音电商介绍
2. 抖音跨境电商全球发展
3. 海外内容营销增长赋能
12:00-14:00
午餐,前往网易
14:00-14:30
参观网易
走入网易,聆听网易发展的故事,感受互联网文化与员工办公环境。
14:30-16:30
主题分享:网易出海
1. 网易海外业务布局与发展现状
2. 网易出海商业模式
3. 海外业务运营风险
4. 互动交流
备注:具体行程以当天实际安排为准
教学模式:参观考察+主题分享+案例分析+交流答疑
考察地点:杭州
学习时间:2天
学习费用:6800元/人
费用包含:考察、培训费、学习场地、学习用车、学习期间的午餐、发票、服务费
费用不包含:晚餐、住宿、企业所在地至杭州的差旅费用
推荐课程
《危机管理与公关技巧》 2025-04-05
《危机管理与公关技巧》(1天)(2025年4月5日,2280元/人)课程目标: 掌握危机的内涵与外延; 掌握危机意识的建立; 掌握危机的可能来源; 掌握管理中潜藏的危机; 掌握营销中坑呢的危机; 掌握生产中存在的危机; 掌握品质方面的危机; 掌握与媒体应对的策略;预应—— 反应一、危机意识1.比危机先行一步2.企业的十三种“死法”——天津大海食品有限公司3....
讲师:鲍爱中详情
《孙子兵法与现代管理》 2025-04-06
《孙子兵法与现代管理》(1天)(2025年4月6日,3380元/人)课程目标: 深度解读孙子思想; 将孙子思想运用到现代管理; 将孙子思想用到人生与生活; 将孙子思想用到个人发展;课程内容:一、孙子的重要影响² 孙子学的文化思考² 孙子学的经学模式² 孙子的用间思想² 孙子的军事哲学思想二、孙子与诸子的地位与融合² 孙子与儒家² 孙子与道家² 孙子与法家² ...
讲师:鲍爱中详情
金牌店长执行力落地班 2025-04-08
金牌店长执行力落地班——中国式人性+美国式PDCA圈,消灭30个执行力死角,快速突破门店业绩【课程对象】店长经理、储备店长、培训经理、总经理、运营总监、 区域经理等追求卓越门店管理技能人士。老板带队建立同频团队,落地效果最好。特别建议黄金团队组合:老板带队+5名核心店长!一、店长,给你一个门店,你会怎么管?店长强,门店就强!业绩是管理出来的!门店管理的核心就...
讲师:程姣详情
非财务经理的财务管理 2025-04-08
非财务经理的财务管理培训时间/地点:2025年4月89日(星期二 星期三)/上 海2025年11月1112日(星期二 星期三)/苏 州收费标准:¥4800/人含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程收益:通过学习,快速提炼财务报表的关键数据信息,并能通过老师案例讲解,透视数据背后传递的公...
讲师:安老师详情
中层经理管理能力提升 2025-04-09
《中层经理管理能力提升》讲师/Lecturer:姜老师费用/Price:¥4800元/人课程概述/Overview课程背景:中层经理是连接高层和基层的桥梁,起着承上启下的纽带作用,高层的理念、战略要靠中层执行落实到基层,方能落地生根实现企业目标。然而,中层经理半路出家的现象较多,他们缺少对管理角色、管理方法的认知,没有及时实现角色转换,也没有系统掌握系统管理...
讲师:姜老师详情
实战商务礼仪与品质商务场景沟通 2025-04-09
《实战商务礼仪与品质商务场景沟通》课程费用:2980元/人 (含培训费、教材费、场地费、午餐、茶歇费及税金)参训对象:适合企业外勤或窗口员工、企业中层、管理层、商务人士、高净值自由职业者。课程地点:上海课程时间:2天第一期第二期第二期5月15-16日9月25-26日11月28-29日2025年课程费用:2980元/人 (含培训费、教材费、场地费、午餐、茶歇费...
讲师:林郁青详情
VDA6.5 产品审核培训 2025-04-09
课程解读课程背景面对您的顾客,是否经常接受他们的产品审核,且由此存在诸多顾客的不满意项?对您的供应商,如何提高新产品量产前的质量保证信心?或者降低质量风险?对新产品新项目或者工程变更的管理,怎样测试产品的设计开发满足要求?由此可见,产品审核的学习运用,无疑为质量管理体系和产品质量在评价符合性上起了决定性作用。课程目标对于学员,掌握产品审核的目的、意义、程序及...
讲师:踪老师详情
现场质量管理与突破性快速改善(质量问题分析与解决) 2025-04-09
现场质量管理与突破性快速改善(质量问题分析与解决)培训时间/地点:2025年3月1920日(星期三 星期四)/苏 州2025年4月2829日(星期一 星期二)/成 都2025年6月1112日(星期三 星期四)/嘉 兴2025年9月1718日(星期三 星期四)/苏 州2025年11月1920日(星期三 星期四)/嘉 兴2025年4月911日(星期三 星期五)/...
讲师:刘老师详情
供应链数字化转型及先进实践 2025-04-09
供应链数字化转型及先进实践课程安排2025年4月910日(星期三 星期四)/上 海2025年9月1718日(星期三 星期四)/上 海课程费用¥5,200/人(含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费)课程背景 随着信息技术的快速发展,数据的获取成本变得越来越低,采购与供应链管理也迎来了“大数据”时代。如何从海量的数据中洞悉供应市场的变化,找到最...
讲师:夏烨详情
以过程和风险为基础的ISO 9001 & ISO 14001 & 2025-04-09
以过程和风险为基础的ISO 9001 amp; ISO 14001 amp; ISO 45001 三标管理体系内审员培训培训时间/地点:2025年4月911日(星期三星期五)/嘉 兴2025年7月911日(星期三星期五)/嘉 兴2025年10月1517日(星期三星期五)/嘉 兴2025年5月2023日(星期二星期五)/苏 州2025年11月1114日(星期二...
讲师:羊老师详情
- [潘文富]薪资考核的初步改善措施
- [潘文富]新开门店的白板期要做些什
- [潘文富]经销商终端建设的基本推进
- [潘文富]中小企业招聘广告的内容完
- [潘文富]优化考核方式,减少员工抵
- [王晓楠]辅警转正方式,定向招录成为
- [王晓楠]西安老师招聘要求,西安各区
- [王晓楠]西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠]什么是备案制教师?备案制教
- [王晓楠]2024年陕西省及西安市最