国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战
国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战详细内容
《国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战》
课程地点：上海，上海鹿安花园酒店（上海迪士尼度假区附近的酒店）
课程排期：《国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战》 9月3-4日 3600元/人
课程一、《国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战》
（2天）
课程目标：
ü 把握新闻形势和趋势，加深认识，掌握通讯、消息的构思和演绎技巧。
ü 掌握新闻新模式，素材调研、关键点取舍、语言打磨、综合查错等要领。
ü 适应“公众号阅读”新媒体，学会打造“适于企业”的宣传文案创意。
课程内容：
引言：一篇通讯引发的企业惨痛教训
一、《习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述》
1.《习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述》原话解读
l 二十大意识形态工作变革
l 新时代新闻宣传认知的误区
l 自媒体与市场经济之变
2.新时代企业治理与宣传需要
l 企业新闻背景辨识
l 企业宣传稿六大特点（与政府宣传、媒体宣传的差异）
l 新舆情环境下的企业通讯员新素养
二、新闻选题策划
1.新闻平台选择
l 企业新闻平台特点
2.新闻题材的十大类型
l 高层活动型、节点突破型、奖励荣誉型......
3.国企年度新闻宣传策划
l 时事把握与年度策划重点
4.国企新闻选题的针对性适应力
l 适应监管机构和地方政府
l 适应母公司或上级职能部门
l 适应自媒体（公众号）
三、新闻稿创作新要领
1.党与政：结构
l 通讯的结构布局
l 经营类通讯范文分析
l 解读“十九届六中全会”经典报道
2.舍与得：“标题党”
l 标题的形态与要领
l “政治属性”标题拟定
3.导与叙：正文新策略
l 公司新闻内在逻辑
l 导语写作要领
l 训练：概括新闻导语
l 通稿七大谋略
l (对比式、倒金字塔式、散文式…)
l 案例：央企国企新闻特色
4.新闻宣传用语
l 思政新语、经营术语、指标……
四、优质新闻稿打造
1.何为“优质”
l 通讯“错漏”的危害
l “识别不了”：舆情隐患
2.素材调研
l 新闻采写
l 实践与热点塑造
l 训练：某央企新闻的背后
3.新闻视角
l 新闻焦点、热点、亮点
l 案例：某央企投资新闻
4.新闻引语
l 间接引语使用
l 案例：新闻联播借鉴
5.弊病预防
l 重大政治性错误
l 职务、法律等专业错误
l 错用典故
l ……
6.类型化技巧
l 国企新闻五大典型
l 案例：报道“领导活动”
五、企业公众号推文写作
1.企业公众号再认知
l 特性、功能和形式差异
l 案例：某央企图文鉴赏
2.公众号推文成稿技巧
l 结构布局特色
l 资料来源与梳理
l 经验：国企采写陷阱预防
3.做到“最简洁最有效”
l 如何“去粗存精”“去伪存真”
4.图文编辑技巧
l 文字权衡与图片选配
l 版面的“新媒体技巧”
l 训练：一篇公开推文的升级优化
附一：企业新闻摄影技巧
1.拍摄要领
l 企业活动选景特点
l 企业新闻拍摄八维度
l 拍摄注意事项
l 经验：会议现场拍照特别提醒
2.自媒体图片抉择
l 案例:某获奖新闻配图鉴赏
附二：简报写作与编排技巧
1.简报的特性、功能
2.简报的成稿技巧
l 简报结构逻辑
l 简报资料来源与梳理
l 简报如何“最简”
l 经验：简报优化改写
3.简报编排技巧
讲师简介：王老师
Ø 国家认证“高级秘书”和“职教”资质、“高级经济师”职称
Ø 曾任南京大学MBA联合会副主席兼商学院期刊副主编
Ø AACTP（美国培训认证协会）认证高级讲师、中国讲师认证中心认证高级讲师
Ø 江苏省东南教育研究院常务理事、高级研究员（研究方向：公文、申论）
Ø 上海市高级行政管理师取证指导老师（指导领域：高级行政管理）
Ø 上海市人才协会特约讲师（研究方向：商务型党建与撰稿）
Ø 十六年某世界五百强集团（央企集团）多层级、复合型任职经历（含总部行政）
Ø 中国石油大学、中交党校、上外贤达、交大慧谷、北大纵横等机构特聘
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