讲师：刘杰克

中国本土规模最大的综合性咨询集团精心为您打造的总裁班公开课!
北京大学、清华大学EMBA总裁班的名师亲自为您授课！
专注企业品牌策划与营销十余载的资深人士亲身传授网络营销秘诀！
专门针对中小型企业的企业家及创业者，为您的企业注入新的思想！
将企业传统营销与网络营销高度融合，让您进入网络营销的新时代！
2000多个实战咨询案例的经验可以为您的商业规划指点迷津！
承诺同等条件下和君资本优先投资学员企业，助您的企业攀上新的高峰！
网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围
课 时 安排：共两天  每天上午9：00－12：00 下午14：00－17：00
讲      师：刘杰克
课 程 费用：八折优惠价2980元/人（原价3800元/人）
含培训费、讲义费、中午简餐和茶歇
外地学员交通、食宿自理（和君可协助安排）
招 生 人数：50人（席位有限，额满为止）
入 学 流 程：查看招生简章→填写入学申请表→和君确认→学员交费→发确认函→按时报到

→学习完成 →颁发结业证书

课程背景
尽管全球经济正在经历寒冬，但是网络营销的发展却如日中天。越来越多的企业已经尝到了

电子商务和网络营销的甜头！
在当今经营成本日益高涨的市场竞争环境下，企业如何利用互联网找到创新营销模式、突破

市场困局？
在激烈的传统广告战局面下，企业如何依托网络营销，实现低成本战略突围？
刘杰克老师将在《网络营销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》课程中与您

分享！
课程目的
本课程由著名营销实战专家刘杰克老师原创，通过理论与实战案例相结合的方式，帮助学员

掌握核心网络营销策略及关键运作要点，通过网络营销手段低成本制胜市场，实现企业的战

略突围，构筑数字时代的企业的核心竞争能力。
课程讲授方法
结合当今市场竞争形势和社会化媒体发展趋势，通过理论与实战案例解析相结合的方式进行

授课，内容严谨充实又不乏轻松幽默，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动

性。
课程大纲
课前谈
1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书——学员讨论与互动
第一部分：求生存求发展——市场竞争在拼什么？
1，价格战——前世VS今生？          
2，广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达？
3，渠道战——要天下VS要命？
4，促销战——东邪西毒VS南帝北丐？
5，现象解析——传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造最佳数字平台？
6，企业网络营销规划——六大战略思索与八大网络营销策略  
第二部分：企业如何突围的战略思索
1，互联网时代的机遇与挑战？
2，互联网时代下的企业竞争核心？
3，互联网时代下的赢利模式？
4，互联网时代的产品组合？
5，互联网时代的协同竞争？
6，互联网时代的企业定位？
第三部分：沙场亮剑——八大网络营销策略
一、如何巧借事件营销打造品牌
1，事件营销定义——创意为魂！
2，事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗？
3，事件营销本质——策划VS新闻规律？
4，事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害？
5，事件营销成功四要素——金子才会发光 ！
6，事件营销切入点——公益VS危机？
7，事件营销类型——借势VS造势？
8，事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析！
二、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1，搜索引擎的前世今生？
2，中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向？
3，如何建设营销型网站？
4，SEO的定义与相关知识？
5，什么是SEO的核心运作要点？
6，SEO的关键工作流程？
7，SEO全景案例解析！
8，什么是SEM？
9，什么是SEM的核心运作要点？
10，SEM全景案例解析！
三、如何借博客营销以“小”博“大”
1，什么是博客与博客营销？
2，博客的前世VS今生VS趋势
3，博客的本质及微博营销的特点？
4，博客营销的商业价值？
5，博客营销的核心运作要点？
四、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1，什么是微博与微博营销？
2，微博的前世VS今生VS趋势
3，微博及微博营销的特点？
4，微博营销的必要性与商业价值？
5，微博营销的常用工具？
6，微博营销的核心运作要点？
7，微博营销的关键流程？
8，如何构建微博营销团队？
9，微博营销的定位，体系及目标粉丝的获得策略？
10，微博营销降龙十八式及案例分析！
五、如何借视频营销“窜红”市场
1，视频营销的起源与定义？
2，视频营销的优势与特点？
3，视频营销的发展趋势？
4，视频营销的常见模式？
5，视频营销的核心运作要点？
6，视频营销全景案例解析！
六、APP营销，小乾坤里有大世界
1，什么是APP营销？
2，APP营销的特点，具体策略与核心运作要点？
七、如何借润物细无声之口碑营销改变一切
1，什么是口碑营销及其必要性？
2，口碑营销的优势与特点？
3，口碑营销的核心？
4，口碑营销制胜原则？
5，        网络口碑营销的运作要点？
八、如何用SNS营销编织品牌支持体系
1，什么是SNS与SNS营销？
2，SNS的前世今生与特性？
3，SNS营销的威力与类型？
4，SNS营销的核心运作要点？
5，SNS营销的关键流程？
6，SNS营销全景案例解析！
九、其他网络营销方式与应用
。。。。。。
第四部分：结束语与思考
1，网络营销与传统营销的关系——对立VS协同？
2，网络营销的时机——何处着手VS何时开始？
3，网络营销成功的本质与核心？
 
 
讲师介绍：

刘杰克
著名营销实战专家、品牌营销策划专家、企业管理专家、战略管理专家、连锁加盟经营专家

、企业培训师及顾问；营销三维理论创始人、品牌金字塔体系创始人、根据地市场论创始人

、多米诺市场开发系统创始人、三度促销论创始人、动态三级经销商管理体系创始人；
北大、清华总裁班特聘教授；原创《营销三维论——低成本打造强势品牌之路》、《网络营

销实战——中小型企业如何借网络营销实现战略突围》等系列品牌营销策划培训课程及市场

营销培训课程资深讲师；《前沿讲座》特邀嘉宾；《经理人》、《总裁》、《销售与市场》

等多家财经与行业媒体专栏作家；北京大学MBA；
和君咨询集团合伙人；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；曾在家乐氏、乐百

氏等多家知名外资及民营企业任品牌经理、战略总监、营销总监及总裁；曾任可口可乐、白

叶等多个营销类、品牌类、战略类、企业文化类咨询项目总监及培训师；
曾在《销售与市场》、《成功营销》、《经理人》、《商界》、《中国经营报》等各类知名

媒体发表《产业竞争论》、《中国食用油产业分析及竞争战略》、《中国橄榄油产业分析及

竞争策略》、《中国饰品行业分析及市场竞争战略》、《全球投资购并机会分析》、《饥饿

营销论》、《概念营销论》、《互动营销论》、《狼狗管理论》、《企业留人策略》、《事

件营销论》等财经管理类原创专家文章数百篇；
曾多次作为营销专家接受中央电视台、凤凰卫视、新华社等多家媒体的专题访谈；
出版著作有《营销力－北大光华管理学院MBA大型实战案例》、《亲亲橄榄油》等。
 
咨询及培训专长：
企业及品牌战略规划，品牌建设与管理，营销调研与诊断，营销策划与事件营销，社会化媒

体及网络营销，新产品上市策略，样板市场建设策略，整合营销传播策略，销售渠道管理，

促销管理，招商策划与管理，连锁加盟策略，VI包装及品牌形象设计，品牌及企业文化建设
 
曾服务过的客户
雀巢，家乐氏，纳贝斯克，亨氏，可口可乐，康乐氏橄榄油，SOLDELAMACHA，白叶橄榄油，

瑞佳意大利面，食宝麦片，达能，POST食品，ConAgra"s，朴秀秀饰品，汉斯，忘不了，冠军

，卡夫，禹王，太阳神，乐百氏，万元等

招生对象

董事长，总裁、总经理，市场、营销总监，中高层经理人，品牌、策划、市场、销售、招商

经理，渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。

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