新闻稿写作与品牌宣传_陈茜_企业内训课程

新闻稿写作与品牌宣传

培训讲师：陈茜

讲师背景：
陈茜用有效的形式讲有效的内容做有成果的培训毕业于南京大学历任财经杂志记者、编辑、凤凰出版传媒集团江苏人民出版社副编审《结构性思维》认证讲师7年经济学严谨的思维训练，5年记者编辑在语言方面的实战经验，12年职业讲师生涯的丰富历练极富讲师天分，详细>>

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新闻稿写作与品牌宣传详细内容

新闻稿写作与品牌宣传

课程单元

课程内容

授课方式

新闻稿写作

一.新闻稿写作目的——有效宣传

1. 吸引眼球——引起读者的兴趣

2. 要点明确——提高读者的阅读效率

3. 信息充分——易于读者理解、接受

二.新闻稿写作的基本行文逻辑

1. 论证（为什么）

2. 论证在新闻稿写作中的运用

3. 归纳（是什么）

4.归纳在新闻稿写作中的运用

三．下笔开篇——万事开头难

新闻稿开篇常见方式：

1. 叙述式

2.目的式/原因式/根据式

3.不定式

（1）名人言论

（2）场面描述

（3）结论先行

四．谋篇布局——金字塔结构

1.什么是金字塔结构

2.为什么要用金字塔结构

（1）写作的冰山理论：

（2）奇妙的数字“7”

3.金字塔的内部特征

（1）纵向关系

（2）横向关系

① 论证顺序

② 结构顺序

③ 重要性顺序

④ 时间顺序

4.金字塔模式下的典型新闻稿结构

（1）开门见山

（2）交代缘由

（3）简述过程

（4）强调意义

（5）合理展望

5.范文分享病文改错

五.新闻稿的结尾及提升——登高望远

1.新闻稿的结尾常见范式

2.新闻稿的常用提升手段

n 直接讲授

n 范文分享

n 教学互动

n 病文改错

品牌宣传

一、品牌的含义

1. 什么是品牌

2. 品牌的内涵

（1）视觉

（2）产品/服务

（3）形象

（4）商誉

（5）顾客

（6）渠道

3．两种截然不同的品牌观

（1）以产品为中心

（2）以顾客/用户为中心

二、企业品牌的创立、宣传

1. 品牌的创立/呈现

（1）寻找同行标杆

（2）确定品牌架构

（3）确定品牌愿景

（4）寻找传播物

（5）提炼口号

（6）制定品牌手册

（7）进行员工培训

2. 公众认知品牌的主要途径

（1）媒体传播

（2）企业网站

（3）特定的市场推广活动

（4）企业内刊、宣传册和事务用品

（5）营业部/员工

（6）客户的口碑

3. 品牌整合宣传的“7度空间”

（1）VI视觉识别

（2）媒介宣传

（3）广告

（4）品牌专有活动

（5）互动式/网上行销

（6）公关活动

（7）促销

4. 品牌宣传的“6大秘笈”

（1）“靶向射击”，精准定位

（2）不要“傲视群雄”，但要“与众不同”

（3）没有好，只有合适

（4）将客户的“感受”转化为“偏好”

（5）客户体验是唯一的“标尺”

（6）不要忽略任何一个细节

三、金融业品牌推广案例分析

——招商银行“金葵花”的盛开之路

n 直接讲授

n 案例研讨

n 教学互动

n 现场演练

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